De AI-aangedreven samenvattingen van Google Discover: een nieuwe bedreiging voor uitgevers

Kranten likten nog hun wonden na de lancering van AI Overviews toen de tweede klap kwam. Mountain View heeft onlangs AI-samenvattingen gelanceerd op Discover , de hoofdfeed van de Google-app voor iOS en Android.

In plaats van de kop van een artikel in de Washington Post zien gebruikers nu een overzichtelijke samenvatting die hen alles vertelt wat ze moeten weten. Zonder te hoeven klikken. Zonder verkeer te genereren. Zonder dat iemand anders dan Google er geld mee verdient, natuurlijk.

AI-samenvattingen op Discover: Google slaat opnieuw terug naar uitgevers

Wanneer gebruikers door Discover scrollen, zien ze nu linksboven de logo's van meerdere nieuwsorganisaties, gevolgd door een door AI gegenereerde samenvatting met vermelding van die bronnen. Google waarschuwt natuurlijk dat deze samenvattingen door AI worden gegenereerd en fouten kunnen maken . De ultieme belediging: Google steelt niet alleen lezers, maar als de AI iets verkeerds zegt, is het niet eens hun schuld.

Uitgevers hadden goede redenen om dit moment te vrezen. Volgens The Economist daalde het wereldwijde zoekverkeer in juni met 15% op jaarbasis. Gegevens van Similarweb zijn nog alarmerender: zoekopdrachten naar nieuws die niet leiden tot klikken naar websites stegen van 56% in mei 2024 naar 69% in mei 2025.

In de praktijk worden 7 van de 10 zoekopdrachten afgehandeld zonder dat iemand ooit een nieuwssite bezoekt . Het organische verkeer is gedaald van meer dan 2,3 miljard bezoeken op het hoogtepunt in 2024 tot minder dan 1,7 miljard. Het is geen trend meer, het is een bloeding.

Google Discover was een van de weinige overgebleven winstgevende kanalen voor uitgevers, terwijl het verkeer van Google Zoeken kelderde. Veel uitgevers klampten zich vast aan deze feed als een reddingsboei. Nu heeft zelfs die reddingsboei een gat.

De strategie van Google is duidelijk: waarom zou je gebruikers ergens anders naartoe sturen als je alles wat ze zoeken direct in je eigen app kunt aanbieden? Het is efficiënt voor de gebruiker, winstgevend voor Google en funest voor contentmakers.

Pleisters die het gat niet bedekken

Google heeft geprobeerd de deal aantrekkelijker te maken met Offerwall , een tool waarmee uitgevers inkomsten kunnen genereren via microbetalingen, enquêtes en nieuwsbrieven. Maar het is als een pleister op een diepe wond: te weinig, te laat. Uitgevers proberen zich aan te passen aan een wereld waarin content wordt geconsumeerd zonder ooit hun sites te bezoeken, maar dat is niet eenvoudig.

Als deze trend zich voortzet, lopen we het risico in een wereld terecht te komen waarin informatie wordt gefilterd, samengevat en verspreid door een handvol megatechplatformen. Een wereld waarin journalisten moeite hebben om rond te komen, terwijl AI zich voedt met hun werk om elders winst te genereren.

Google zegt dat fragmenten mensen helpen bepalen welke pagina's ze willen bezoeken . Maar de realiteit is: als alles wat ze nodig hebben al in het fragment staat, waarom zouden ze dan klikken?