De zomerkleding van Canada Goose helpt het bedrijf te veranderen van een wintermerkperceptie

Canada Goose Holdings Inc. meldt dat de nieuwe lijnen lente- en zomerkleding in de smaak lijken te vallen bij consumenten, hoewel het bedrijf in het laatste kwartaal een groter nettoverlies heeft geleden.

Volgens CEO Dani Reiss behoren kledingstukken zoals T-shirts en poloshirts tot de bestsellers van het bedrijf van de afgelopen maanden. Hierdoor verandert het beeld van het bedrijf dat het alleen een wintermerk is.

"De lente-zomercampagne bracht een frisse energie naar het merk, speels en relevant, met een duidelijke boodschap: Wij doen ook mee aan de zomer", vertelde Reiss donderdag aan analisten tijdens een telefonische vergadering.

Stijgende temperaturen en mildere winters hebben sommige retailers, waaronder Canada Goose, ertoe aangezet hun productmix te herzien. Daarom heeft het bedrijf de afgelopen jaren zijn aanbod uitgebreid met lichtgewicht puffers, truien, wind- en regenkleding, schoenen en zelfs brillen.

Ondanks het optimisme van leidinggevenden over de nieuwe productlijnen, rapporteerde de fabrikant van luxe parka's een groter nettoverlies van $ 125,5 miljoen in het eerste fiscale kwartaal, vergeleken met een verlies van $ 74 miljoen in hetzelfde kwartaal vorig jaar.

Het verlies werd deels veroorzaakt door hogere uitgaven aan marketingcampagnes en de uitbreiding van de retailactiviteiten.

Op aangepaste basis leed het bedrijf een verlies van $ 1,29 per verwaterd aandeel in het kwartaal, vergeleken met een aangepast verlies van 80 cent per verwaterd aandeel vorig jaar.

Het in Toronto gevestigde bedrijf produceert zijn belangrijkste, met dons gevulde producten in zeven fabrieken in Canada: drie in Winnipeg, drie in de regio Groot-Toronto en één in Boisbriand, Quebec.

Omzet stijgt, ondanks verliezen

Hoewel de winst daalde, zegt het bedrijf dat de omzet juist hoger was. De omzet over het kwartaal bedroeg $ 107,8 miljoen, een stijging ten opzichte van $ 88,1 miljoen een jaar geleden.

De omzet rechtstreeks aan de consument bedroeg in totaal 78,1 miljoen dollar, een stijging van 22,8 procent ten opzichte van een jaar geleden, terwijl de groothandelsomzet met 11,9 procent steeg tot 17,9 miljoen dollar.

Financieel directeur Neil Bowden zei dat de uitbreiding van het aanbod van het bedrijf in de afgelopen 12-15 maanden zijn vruchten heeft afgeworpen.

"Het gaat goed hier", vertelde hij analisten. "Daarom hebben we vertrouwen in de duurzaamheid ervan, ondanks de nog steeds grillige, lastige consumentenmarkt."

Het consumentenvertrouwen is dit jaar geschaad door aanhoudende importheffingen vanuit de VS en een economische vertraging. Hierdoor beperken veel consumenten hun uitgaven.

Bowden zei dat 75 procent van de producten van het bedrijf in Canada wordt gemaakt en bijna allemaal voldoen aan de overeenkomst tussen Canada, de VS en Mexico, waardoor ze vrijgesteld zijn van Amerikaanse invoerrechten. Het bedrijf betaalt echter een "bescheiden hoger invoerrecht" op zijn Europese producten.

"We blijven de ontwikkelingen met betrekking tot mogelijke nieuwe Amerikaanse tarieven op Canadese goederen en mogelijke secundaire effecten op de consument nauwlettend volgen", aldus Bowden.

De aandelen van Canada Goose werden donderdagmiddag op de Toronto Stock Exchange verhandeld voor een daling van bijna negen procent, namelijk $ 16,17.