Shein Corners bij BHV en Galeries Lafayette: ultrasnelle mode op zoek naar een gondel

Een set van tien paar sokken voor 1,78 euro, zwarte laarzen voor 18,29 euro, een parelmoeren nachthemd voor 10,49 euro of een kinder Halloweenkostuum voor 10,49 euro. Je vindt er zo'n beetje alles op het Chinese modeplatform Shein, inclusief decoratieve artikelen en kleine huishoudelijke apparaten. Alexandra, een 15-jarige middelbare scholier, is vaak bezweken voor de verleiding van deze grote online beurs, verleid door de lage prijzen. "Anderhalf jaar lang bestelde ik kleding en make-up", legt de tiener met gemanicuurde blauwe nagels uit. "Meestal T-shirts, omdat die tussen de 3 en 9 euro kosten. Maar nu probeer ik niets meer te kopen, omdat ik slechte dingen over Shein heb gehoord." Wat dan wel? De jonge Parijzenaar kon er niets meer over zeggen, behalve dat "ze hun werknemers niet goed behandelen." Ze wendt zich nu tot andere merken zoals Primark, Zara en Bershka.

Met zijn overvloed aan catalogi, die gemiddeld 7.220 nieuwe artikelen per dag bevatten (volgens een analyse van AFP), heeft Shein de afgelopen jaren een enorme groei doorgemaakt onder Franse consumenten. In 2024 veroverde het ultrasnelle modeplatform 3% van de kleding- en schoenenuitgaven (in waarde). Een zeer aanzienlijk aandeel, gezien de gefragmenteerde aard van de markt. Maar ondanks dit succes kampt het Chinese merk met een handicap: een slecht imago dat aan het label kleeft.