Deze zomer ga ik terug naar het kitscherige toeristenshirt – zo combineer je het

Het toeristenshirt viert in de zomer van 2025 een onverwachte comeback.

Onlangs zat ik in Parijs koffie te drinken op de Champs-Élysées, toen ik ineens een gedachte kreeg: ik moest nog een T-shirt kopen. Geen van Franse merken zoals Sézane of Soeur, maar eentje die ik alleen in Parijs kon krijgen. Ik heb het natuurlijk over een "I heart Paris"-shirt, dat ik prompt voor €10 kocht bij een souvenirkraam voor de Arc de Triomphe, voordat ik in een taxi naar het station sprong.

Ik ben altijd dol geweest op een toeristisch T-shirt – hoe kitscheriger, hoe beter. Door de jaren heen heb ik van alles gekocht, van "I heart Crete" tot de meer obscene versies zoals "I heart sluts". Maar ik ben zeker niet de enige die de afgelopen maanden zo'n T-shirt heeft gekocht. Op festivals, feestjes en in bars overal in Londen heb ik deze "I heart"-shirts gezien – van de originele "I heart NY"-versie tot meer excentrieke versies zoals "I heart big ass". Ik heb er zelfs een paar op kantoor gezien (British Vogue-hoofdredacteur Olivia Allen draagt ​​bijvoorbeeld haar "I heart NY"-T-shirt terwijl ik dit artikel schrijf).

Hoewel het "I heart"-T-shirt – oorspronkelijk ontworpen door grafisch ontwerper Milton Glaser in de jaren 70 voor een toeristische campagne in New York en daarna overal gekopieerd – nooit echt verdwenen is, beleeft het deze zomer zeker een grote revival. Daar zijn waarschijnlijk verschillende redenen voor: grafische T-shirts zijn momenteel helemaal terug en kitsch is ook bijzonder populair in de mode.

Julia Storm schreef voor de Britse Vogue: "Graphic T-shirts zijn weer populair geworden, waarbij zowel beroemdheden als ontwerpers het medium mode gebruiken om te karikaturiseren of te protesteren." Van Loewe's "I Told Ya"-shirt tot Hailey Biebers "Nepo Baby"-top: T-shirts met slogans zijn razend populair. Het is dan ook niet meer dan logisch dat het beroemdste T-shirt met slogan aller tijden (weer) een moment in de zon beleeft.

Maar ze zijn ook een hele leuke manier om uit te drukken waar je van houdt. Tom Rasmussen, medewerker van de Britse Vogue, is duidelijk fan van Magaluf, de badplaats op Mallorca. "Het voelt als een iconisch T-shirt voor toeristen uit de arbeidersklasse... en ik ben er daar één van." Het mooiste aan de T-shirts is eigenlijk dat ze klassiek maar toch ongelooflijk betaalbaar zijn – tenzij je kijkt naar de "I heart Paris"-versie van Balenciaga, die – en ik maak geen grapje – €450 kost.

"I heart"-T-shirts bestaan ​​al 50 jaar en zullen dat waarschijnlijk nog wel 50 jaar blijven, maar als er ooit een moment was om er een te kopen, dan is het deze zomer . En je moet ze echt scoren tijdens een korte vakantie in Europa, anders tellen ze niet echt mee.

Dit artikel verscheen oorspronkelijk op Vogue.co.uk .

Meer onderwerpen op VOGUE.de: