Mattel lanceert een Barbie met diabetes

De nieuwe Barbie heeft niet alleen prachtig kastanjebruin haar, een stralende glimlach en een warme blik, maar ook een schattig Barbie-roze hartje op haar bovenarm. Het is een continue glucosemeter (CGM) die met een hartvormig plakbandje is bevestigd. En wat ze aan haar riem draagt, is geen walkman (een cassetterecorder uit het vorige millennium), maar een insulinepomp.

Tot de accessoires behoort ook een klein tasje met alles wat mensen met diabetes type 1 nodig hebben, waaronder een mobiele telefoon met een CGM-app en een paar snacks voor het geval de bloedsuikerspiegel de mist in gaat.

Waarde en markt

The Guardian bericht over de lancering van de nieuwe Barbiepoppenlijn, die een nieuwe variant met een beperking aan de lijn toevoegt. Sinds 2019 zijn er poppen verkrijgbaar die blind, slechthorend, rolstoelgebonden, haaruitval, huidaandoeningen, protheses of het syndroom van Down hebben. Ook andere poppenmerken brengen producten op de markt die geschikt zijn voor mensen met een beperking. Enerzijds is het doel om waarden zoals diversiteit en inclusie te benadrukken en kansen te creëren voor kinderen met verschillende kenmerken om zich te identificeren met producten die verder gaan dan conventionele schoonheidsidealen. Volgens het Barbiebedrijf Mattel "om poppenspel te promoten dat verder gaat dan de levenservaring van een kind." Anderzijds is de concurrentie in de poppenindustrie gericht op het opvullen van marktlacunes en het nastreven van imagovoordelen.

Krista Berger, hoofd van de poppenafdeling van Mattel, zegt dat Barbie met de nieuwe Barbiepop bijdraagt ​​aan de beeldvorming van kinderen over de wereld. "Door aandoeningen zoals diabetes type 1 aan te pakken, zorgen we ervoor dat meer kinderen zich kunnen identificeren met de verhalen die ze creëren en de poppen waar ze van houden." Diabetesorganisaties hebben positief gereageerd op de nieuwe Barbiepop. Een pop als deze helpt de ziekte te normaliseren, stigma te verminderen en getroffen kinderen te laten zien dat ze er niet alleen voor staan.

Weg van het cliché van de magere, alleenstaande blondine

Volgens de portal gesundheitsinformation.de hebben ongeveer 200.000 mensen in Duitsland diabetes type 1, waaronder ongeveer 30.000 kinderen en adolescenten tot 19 jaar. Ongeveer twee op de 10.000 kinderen ontwikkelen de ziekte jaarlijks. De ziekte begint meestal op jonge leeftijd, daarom wordt diabetes type 1 ook wel jeugddiabetes genoemd.

Barbie probeert zich al lang te bevrijden van het stereotype van de magere, gekamde, uniformblonde vrouw. Zwarte Barbies bestaan ​​al sinds de jaren 60, en Latina Barbies sinds de jaren 80. Later werden ze uitgerust met werkkleding, gebruiksvoorwerpen en apparatuur die specifiek waren voor bepaalde beroepen waarin vrouwen ondervertegenwoordigd zijn. Met Greta Gerwigs feministische meesterwerk "Barbie" uit 2023 voltooide het bedrijf zijn imagotransformatie naar een politiek correct speelgoed.