TikTok (con Douyin) diventa la prima app a raggiungere 6 miliardi di dollari di spesa annuale dei consumatori

TikTok, inclusa la sua controparte cinese Douyin, nel 2024 è diventata la prima app non di gioco a raggiungere 6 miliardi di dollari di entrate da acquisti in-app in un anno. Secondo un nuovo rapporto del fornitore di intelligence per app Sensor Tower, TikTok ha anche generato un record di 1,9 miliardi di dollari di entrate lorde da acquisti in-app (IAP) nel quarto trimestre dell'anno scorso.

Tra i settori non legati ai giochi, solo YouTube e gli abbonamenti di Google One sono riusciti a superare il totale del quarto trimestre di TikTok nell'intero anno solare, secondo il rapporto.

Con i suoi 6 miliardi di dollari di entrate IAP, TikTok ha generato più del doppio delle entrate di qualsiasi altra app o gioco nel 2024. Monopoly GO, ad esempio, ha totalizzato 2,6 miliardi di dollari nell'ultimo anno, guadagnandosi il secondo posto.

Anche i ricavi IAP annuali di TikTok nel 2024 hanno registrato un aumento significativo rispetto all'anno precedente, rispetto ai 4,4 miliardi di dollari del 2023, come si evince dal rapporto.

In termini di download, tuttavia, TikTok era solo al secondo posto nel quarto trimestre del 2024, con Instagram al primo. Seguono WhatsApp, Facebook e Temu, che completano la top 5.

Il confronto di TikTok con altre app è un po' irregolare perché include la sua app cinese gemella separata, Douyin. Nonostante abbiano la stessa società madre, ByteDance, le due app offrono un'esperienza diversa. Il contenuto di Douyin è su misura per il pubblico cinese, ha controlli più severi a causa delle normative cinesi e si concentra maggiormente sull'e-commerce. Entrambe sono focalizzate su video di breve durata, con TikTok progettata maggiormente per un pubblico internazionale.

Negli Stati Uniti, TikTok è tornato sugli app store dopo che il presidente Trump ha posticipato la scadenza per vietare l'app da questo mercato per motivi di sicurezza nazionale. Con un ordine esecutivo, il divieto è stato posticipato di 75 giorni e Trump ha suggerito che potrebbe essere esteso, se necessario.

I ricavi di TikTok sono un altro esempio di quanto sia diventata importante l'app per l'economia dei creatori. Gli utenti spendono soldi veri per acquistare regali virtuali ai creatori, che possono poi essere incassati come valuta fiat, con TikTok che trattiene il 50% del pagamento.

L'app per brevi video ha già raggiunto diversi traguardi in termini di fatturato , tra cui nel 2023, quando è diventata la prima app non legata ai videogiochi a raggiungere 10 miliardi di dollari di spesa totale dei consumatori .