Melanie Törü: il turismo turco è in difficoltà

L'articolo di Melanie Törün per Tourism Economy è il seguente:

La situazione appare ben diversa in Turchia , che ha iniziato la stagione turistica 2025 con grandi aspettative. L'inflazione elevata ha fatto lievitare i costi e i prezzi degli hotel sono ora alla pari con quelli dei principali concorrenti del Mediterraneo, e in alcuni casi, persino più alti.

Nei mercati europei, questo influisce chiaramente sul comportamento di prenotazione: molti turisti esitano o si rivolgono direttamente a destinazioni alternative.

Nonostante l'alta stagione, molti hotel non riescono a raggiungere i tassi di occupazione previsti. Gli sconti last minute, tuttavia, hanno un impatto limitato. Anche i ristoratori e i negozianti nelle zone turistiche lamentano la mancanza di clienti. Secondo i rappresentanti del settore, nessuna stagione è mai stata così debole.

L'incertezza nel modello all-inclusive

Da quasi due anni, il settore discute di una riorganizzazione del sistema all-inclusive, ma non è stata intrapresa alcuna azione concreta. Gli hotel, tuttavia, affermano di non aver apportato alcuna modifica per evitare un calo della soddisfazione degli ospiti. Di conseguenza, i prezzi rimangono invariati.

Tuttavia, il quadro è diverso: gli ospiti spendono di più, sia all'interno che all'esterno dell'hotel. I prezzi sono alti e la fiducia nel rapporto qualità-prezzo è bassa. Le discussioni sull'eliminazione dei buffet sono confuse. Questa idea, che ridurrebbe sprechi e costi, potrebbe essere una buona direzione, ma il suo successo dipende interamente da una comunicazione e da un'implementazione adeguate.

Anche Istanbul e la Cappadocia sono state colpite

La riluttanza degli ospiti non si limita alle zone costiere. Anche destinazioni culturali e urbane classiche come Istanbul e la Cappadocia stanno registrando un calo delle prenotazioni. Le tariffe aeree elevate, l'aumento dei costi accessori e l'attrattiva di destinazioni alternative stanno di fatto frenando il settore.

I turisti si spostano in altri paesi

Molti turisti hanno già cambiato idea. L'Egitto offre una qualità costante a prezzi più accessibili, Grecia e Spagna si distinguono per la loro affidabilità, mentre Thailandia e Caraibi offrono esperienze esotiche a prezzi ragionevoli. I turisti che hanno provato queste opzioni tornano soddisfatti, mentre la Turchia viene valutata con più attenzione al momento di decidere la loro prossima vacanza.

Il concetto di "turismo di migliore qualità" è un'illusione?

Un'aspettativa spesso espressa nel settore è quella di attrarre turisti con una spesa maggiore. Ma perché questo segmento dovrebbe scegliere la Turchia ? Gli ospiti disposti a pagare di più possono trovare stabilità o esotismo in altri paesi. Affinché la Turchia si distingua davvero, è essenziale ribadire i suoi punti di forza: ospitalità genuina, cucina unica, diversità culturale e servizio di alta qualità.

L'area di Side-Manavgat, la più grande delle coste con oltre 180.000 posti letto, fatica ad attrarre questo target, soprattutto per il suo aspetto da "giungla di cemento" e i negozi pieni di prodotti contraffatti. I turisti desiderosi di spendere cercano un ambiente adatto, non l'ombra delle offerte del mercato di massa.

Previsioni per l'estate 2026

Le prenotazioni anticipate stanno procedendo bene a livello globale, ma gli ospiti sono ancora cauti nei confronti della Turchia. I prezzi per l'estate 2025 rimangono sostanzialmente invariati. Solo pochi hotel sono riusciti a raggiungere contemporaneamente occupazione e redditività offrendo interessanti promozioni per le prenotazioni anticipate. Questo crea una situazione vantaggiosa sia per l'hotel che per gli ospiti. Chi ritarda può aspettarsi un calo dell'occupazione e una perdita di fatturato.

Conclusione: il turismo turco non può sopravvivere solo con l'aumento dei prezzi

Passare da un'immagine di "destinazione economica" a una di "destinazione a valore aggiunto" richiede nuove strategie: investimenti in qualità, personale, diversità ed esperienza. Solo così possiamo impedire che gli ospiti si spostino definitivamente verso destinazioni alternative e preservare l'enorme potenziale turistico della Turchia .