Jonathan Anderson rinnova il suo marchio omonimo
Circa una settimana dopo il suo debutto come direttore creativo di Dior, Jonathan Anderson ha annunciato che il suo marchio omonimo subirà un rebranding . JW Anderson ora venderà non solo abbigliamento, ma anche articoli lifestyle come articoli per la casa, decorazioni, opere d'arte e persino tè e vasetti di miele, proprio come Meghan Markle .
L'idea è di abbandonare le collezioni stagionali e concentrarsi sulla cura dei prodotti di lusso , dimostrando l'attrattiva del marchio non solo per il pubblico più giovane che sta già seguendo l'ascesa dello stilista irlandese, che ha costruito la sua carriera nell'ultimo decennio presso la spagnola Loewe , ma anche per una clientela più matura con un maggiore potere d'acquisto. " Non voglio essere legato al calendario delle sfilate . Ora sono da Dior e voglio concentrarmi su quello", ha spiegato Anderson durante un evento alla Galerie Joseph di Parigi, come riportato dal Guardian.
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A partire da settembre, JW Anderson prevede di iniziare a vendere oggetti da collezione o cimeli di famiglia , come sedie, gioielli, opere d'arte e prodotti alimentari realizzati da altri artisti o marchi , come un tè al caffè della londinese Postcard Teas o articoli da giardinaggio restaurati di Garden and Wood. "Non possiamo produrre cose come queste che durino così a lungo. Ma tutto migliora con il tempo", afferma Anderson a proposito del lavoro di curatela. "L'idea è che al momento del lancio, avremo il prodotto in negozio. Non voglio un turnover elevato . Voglio un modello che abbia senso oggi, e questo mi sembra il modello più sostenibile".
Nel frattempo, l'abbigliamento rimane parte del catalogo, con versioni migliorate dei più grandi successi di JW Anderson . Tra questi, un kilt blu navy ora con tasche e la pochette a forma di colomba (iconica nelle mani di Carrie Bradshaw nella seconda stagione di And Just Like That... nel 2022), che ora ha una punta più morbida e resistente.
Già prima della presentazione, Anderson aveva accennato al futuro del brand. Da qualche mese, JW Anderson condivide su Instagram immagini di opere d'arte, editoriali di moda e abbigliamento. La scorsa settimana sono stati pubblicati i look della collezione resort primavera 2026 , con alcuni collaboratori di lunga data dello stilista, come l'attore Joe Alwyn e il regista Luca Guadagnino. Indossano abiti JW Anderson e tengono in mano tazze da tè o pale da giardinaggio.
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La mossa è audace, ma sembra seguire una tendenza per i marchi del lusso . Louis Vuitton, ad esempio, ha presentato una collezione per la casa alla Milano Design Week di aprile. Secondo i dati di Euromonitor citati da Vogue Business , si prevede che il mercato della casa e del giardinaggio crescerà dell'1,3% e genererà oltre 100 miliardi di euro di fatturato quest'anno, mentre il mercato dei beni di lusso potrebbe crescere del 4,3% e raggiungere i 125 miliardi di euro nello stesso periodo. Tuttavia, all'interno di questa nicchia, la previsione di crescita del consumo di abbigliamento e calzature è solo dello 0,68%. "La casa è diventata un fulcro centrale, che comprende spazi con molteplici funzioni: vivere, lavorare, dormire, mangiare, divertirsi e fare esercizio fisico, una tendenza amplificata dai modelli di lavoro ibridi. Ciò ha portato a dare priorità al tempo trascorso a casa, con i marchi del lusso che ampliano la loro offerta in questo settore", spiega Fflur Roberts, specialista dei beni di lusso di Euromonitor International.
La mossa potrebbe anche essere vantaggiosa per gli affari. Nel 2013, LVMH, proprietario di Dior, ha acquisito una quota di minoranza nel marchio dello stilista irlandese . Questo ha permesso a Jonathan Anderson di concentrarsi maggiormente sullo sviluppo delle 10 collezioni Dior per donna e uomo, resort e haute couture, presentate ogni anno, mentre JW Anderson espande il suo mercato, raggiungendo nuovi segmenti di pubblico e potenzialmente aumentando il fatturato.
