Shein apre una boutique nel cuore di Parigi. Il colosso cinese della moda ultra-fast si trova accanto a Louis Vuitton e Dior?!

Proprio di recente, i politici francesi stavano discutendo una legge volta a frenare l'espansione dei marchi di fast fashion. Nel frattempo, il colosso cinese Shein aprirà il suo primo negozio fisico in Europa nel cuore di Parigi.

Fino a poco tempo fa, sembrava che Shein sarebbe rimasto un fenomeno puramente digitale e, in un mondo ideale, sarebbe scomparso del tutto. Nel frattempo, come riportano la BBC e The Economic Times, il colosso cinese del fast fashion sta facendo una mossa inaspettata. Aprirà il suo primo negozio fisico in Europa nel novembre 2025. E in nessun altro luogo, se non nel cuore dell'eleganza globale: la Francia .

Donna alla moda a Parigi, Francia Licenza: RossHelen / Shutterstock

Dal 2008, Shein è diventato il più grande player nel settore del fast fashion . Come ci sono riusciti? Abiti a 12 euro e jeans a 20 euro al massimo. Il modello di business di Shein si basa sulla produzione rapida di abiti ispirati alle ultime tendenze, che vengono spediti direttamente dalle fabbriche cinesi ai clienti in oltre 150 paesi.

Finora, il colosso della moda non aveva boutique o showroom propri. La sua presenza fisica si limitava a pop-up store in alcune capitali mondiali. È ancora più sorprendente che il colosso della moda abbia deciso di aprire il suo primo negozio nella culla dell'haute couture, Parigi . D'altra parte, è ancora più sorprendente che Parigi abbia accolto Shein a braccia aperte .

Il marchio è stato criticato per anni per il suo impatto dannoso sull'ambiente e le condizioni di lavoro discutibili. Rapporti di organizzazioni di controllo indicano, tra le altre cose, che gli operai delle fabbriche trascorrono oltre 70 ore a settimana a lavorare sui macchinari . A ciò si aggiunge l'enorme produzione di abbigliamento di bassa qualità , sempre più percepita come una minaccia in Europa.

Inoltre, la Francia è diventata un simbolo della lotta contro il fast fashion . All'inizio di quest'anno, il Senato ha approvato un disegno di legge che impone sanzioni a marchi come Shein e Temu , nonché il divieto di pubblicizzarli. E proprio in questo momento, paradossalmente , il colosso cinese sta aprendo lì il suo primo negozio fisico .

Il nuovo negozio aprirà nel grande magazzino parigino BHV e, nei prossimi mesi, aprirà anche nelle Galeries Lafayette di Digione, Grenoble, Reims, Limoges e Angers . Il gruppo francese Société des Grands Magasins sta collaborando con l'iniziativa, con l'obiettivo di attrarre una clientela più giovane. Come ammette il suo CEO, lo stesso cliente può acquistare sia una t-shirt Shein che una borsa di lusso nello stesso giorno. Molti rivenditori in Francia , tuttavia, la vedono diversamente. L'associazione dell'industria della moda avverte che Shein sta "inondando il mercato di abiti usa e getta" e sta facendo fallire i marchi locali.