I francesi fanno causa a Louis Vuitton. Sono stanchi del "grande magazzino"

Una valigia gigante Louis Vuitton è stata installata sugli Champs Elysees di Parigi per celebrare la tradizione e il lusso del marchio. Tuttavia, l'installazione suscitò polemiche e gli amanti della cultura e gli oppositori dell'eccessiva commercializzazione decisero di intentare una causa per chiederne la rimozione.

Nel cuore di Parigi , in uno dei quartieri più prestigiosi della città, gli Champs Elysees , il colosso del lusso LVMH ha deciso di presentare un'installazione unica: una valigia Louis Vuitton. Sebbene dovesse essere un simbolo del patrimonio e della tradizione del marchio, la sua presenza ha suscitato polemiche . Le organizzazioni non governative che si occupano della protezione dello spazio pubblico hanno deciso di intentare una causa, ritenendo che la valigia costituisca pubblicità illegale . La disputa è diventata il simbolo di un dibattito più ampio sull'equilibrio tra la commercializzazione dello spazio pubblico e la tutela dei valori culturali ed estetici.

Una valigia gigante di Louis Vuitton nel centro di Parigi / Shutterstock

Dall'autunno del 2023, l'edificio al 103-111 di Avenue des Champs-Élysées , dove sorgerà l'hotel Louis Vuitton , è circondato da una valigia gigante . La costruzione in legno e acciaio richiama la storia del marchio e la sua lunga tradizione nella produzione di borse e valigie di lusso . L'installazione, che aveva lo scopo di mettere in risalto un nuovo negozio e un nuovo hotel, è stata considerata dalle autorità parigine una " pubblicità temporanea " che sarebbe durata fino al 2027. Per gli ambientalisti, tuttavia, la valigia è una pubblicità che va oltre gli standard consentiti, soprattutto nel caso di edifici storici.

La città di Parigi sostiene che l'installazione è legale perché non rientra nella definizione di pubblicità tradizionale : il suo scopo è quello di evidenziare il carattere della nuova struttura, non di promuovere direttamente i prodotti. Inoltre, LVMH ha pagato alla città una commissione di 1,7 milioni di euro , che secondo le autorità rappresenta un risarcimento sufficiente. Tuttavia, per gli attivisti sociali, soprattutto nel contesto degli edifici storici, tale ingerenza nello spazio pubblico viola i principi di tutela del patrimonio culturale.

Organizzazioni come SOS Paris e Résistance à l'Agression Publicitaire sostengono che tali annunci violano la legge. Secondo loro, la valigia Louis Vuitton è una forma di pubblicità che mira ad attirare l'attenzione dei passanti e dei turisti e la sua presenza su un edificio storico modifica il carattere estetico dello spazio urbano.

La decisione del Tribunale amministrativo potrebbe costituire un precedente che definirà le regole per la futura pubblicità di grande formato, sia a Parigi che in altre città di eccezionale importanza culturale che dovranno affrontare sfide simili nel contesto della tutela dei monumenti e degli spazi pubblici.

La causa contro LV è solo una parte di un dibattito più ampio sui limiti della commercializzazione dello spazio pubblico nelle città con un valore culturale eccezionale. Parigi, città con secoli di tradizione, si trova a un bivio tra la necessità di adattarsi alle tendenze del mercato contemporaneo e quella di preservare il suo carattere unico.