Ecco i marchi più contraffatti al mondo. Al primo posto il noto colosso del lusso.

Un nuovo rapporto, "State of the Fake 2025", pubblicato da Entrupy, rivela la portata allarmante della contraffazione nel mondo dei beni di lusso. Louis Vuitton è in cima alla lista dei marchi più contraffatti, rappresentando ben un terzo di tutte le segnalazioni di prodotti sospetti.

A prima vista, sembrano identiche: borse con monogramma , etichette cucite alla perfezione, scatole di lusso. Ma l'apparenza può ingannare. Il mercato della contraffazione , soprattutto nel settore dei beni di lusso , è in crescita più che mai. Dietro l'illusione di prestigio si celano miliardi di dollari di profitti illeciti, costi sociali e perdita di fiducia nei marchi.

L'ultimo rapporto "State of the Fake 2025" redatto da Entrupy , un'azienda che utilizza l'intelligenza artificiale per verificare le contraffazioni, non lascia dubbi: Louis Vuitton è oggi il marchio di lusso più contraffatto al mondo . Secondo i dati , ben il 32,76% di tutte le segnalazioni di contraffazioni riguarda Louis Vuitton .

Borsa LV Monogram / Louis Vuitton, sito web del marchio

Non è un segreto che Louis Vuitton sia da anni un'icona di prestigio e ambizione. Tuttavia, proprio gli elementi che rendono il marchio così forte – la riconoscibilità, il design classico e la domanda – lo rendono anche un boccone appetitoso per i contraffattori.

Campagna pubblicitaria della collezione estate 2025 di Louis Vuitton / Materiale stampa Louis Vuitton

Borse, scarpe, accessori: tutto ciò che reca il famoso monogramma LV è soggetto a imitazioni di massa, soprattutto in regioni ad alta domanda come Stati Uniti , Canada , Europa e Asia . Cina e Hong Kong rimangono le principali fonti di contraffazione, generando oltre il 30% dei falsi intercettati alle frontiere dell'UE.

Subito dietro Louis Vuitton si sono piazzati Gucci (13,6%), Chanel (13,4%) e Prada (9,8%). Risultati sorprendentemente elevati sono stati registrati da Goyard , un marchio meno noto al grande pubblico.

È interessante notare che le contraffazioni non sono più delle copie grossolane , ma spesso hanno un design simile, marchi identici e vengono vendute attraverso canali dall'aspetto professionale , tra cui... post sponsorizzati sui social media.

La contraffazione non significa solo perdite di profitti per i marchi, ma rappresenta anche una minaccia reale per l'economia e le persone. Si stima che nella sola Unione Europea le perdite dovute alla contraffazione ammontino a 60 miliardi di euro all'anno e comportino la perdita di circa 434.000 posti di lavoro .

Il rapporto Entrupy mette inoltre in guardia dal legame tra l'industria della contraffazione e la tratta di esseri umani e la schiavitù moderna: ben il 38% delle vittime sono bambini costretti a lavorare per produrre prodotti contraffatti. A ciò si aggiunge l'impatto negativo sull'ambiente: i materiali sintetici a basso costo utilizzati nelle contraffazioni inquinano il pianeta e finiscono nelle discariche più velocemente dei prodotti originali.

Con l'avanzare dell'arte della contraffazione, i marchi del lusso stanno investendo in tecnologie di verifica di nuova generazione. Entrupy utilizza l'intelligenza artificiale per analizzare i micro-dettagli dei prodotti e dispone di un database di centinaia di migliaia di articoli autentici e falsi. Quanto è efficace? Una sorprendente precisione del 99,86%.

Sebbene Entrupy rimanga leader nell'autenticazione tramite intelligenza artificiale, non è l'unico player del settore. Su Vinted, il processo di verifica dell'autenticità è gestito da un team di esperti, verificatori esperti. Vestiaire Collective sta facendo cose simili.