Meno per sponsorizzazioni e cause sociali. Le aziende WIG20 riducono le spese

Lo scorso anno, le spese delle società quotate nell'ambito del WIG20 per le finalità specificate al punto 1.5 delle Buone Pratiche delle Società Quotate alla Borsa di Londra (in senso lato, sponsorizzazioni) sono diminuite significativamente. Tuttavia, vi sono notevoli difficoltà nel determinare con precisione l'entità di tale diminuzione.

In primo luogo, le aziende stesse hanno spesso difficoltà a identificarle e non sono in grado di fornire una stima precisa del loro importo. In secondo luogo, gli emittenti segnalano difficoltà nell'interpretazione del punto 1.5 delle buone pratiche e, quindi, nella definizione precisa delle spese relative al sostegno a cultura, sport, enti di beneficenza, media, organizzazioni sociali, sindacati, ecc.

Quest'ultima abbreviazione è così ampia che potrebbe benissimo coprire molte nuove tipologie di spesa, così come nessuna. Un'altra questione riguarda la mancanza di informazioni chiare circa l'applicabilità dei costi sostenuti per le finalità specificate al punto 1.5 delle buone pratiche alla sola società madre o all'intero gruppo di capitale.

I maggiori spendaccioni: Orlen, KGHM e PKO BP

Lo scorso anno, Orlen ha nuovamente stanziato la maggiore somma di denaro per le sponsorizzazioni in senso lato. La società madre ha speso 376,6 milioni di zloty a questo scopo, il 2,5% in meno rispetto al 2023. "L'azienda ha cambiato il suo approccio alle attività di sponsorizzazione, rinunciando ad alcune collaborazioni a favore del rafforzamento delle attività in numerose nuove sedi in Polonia e del supporto alle associazioni sportive. Nel 2024 sono stati firmati 180 nuovi accordi di sponsorizzazione, mentre sono stati mantenuti 105 accordi dell'anno precedente", informa l'ufficio stampa di Orlen. Aggiunge che l'utilizzo efficace del budget ha portato a un valore record del cosiddetto AVE (Advertising Value Equivalent), che lo scorso anno ammontava a 1,44 miliardi di zloty.

L'azienda riconosce che uno dei settori più importanti delle sue attività di sponsorizzazione è lo sport. A tal proposito, ha proseguito la collaborazione con le principali federazioni sportive polacche, sostenendo discipline chiave come l'atletica, il calcio, la pallavolo, gli sport motoristici e gli sport invernali. Allo stesso tempo, l'azienda ha investito in progetti nell'ambito degli sport universali, incoraggiando bambini e giovani a uno stile di vita attivo attraverso programmi, tornei, borse di studio ed eventi locali. Ha inoltre rafforzato il suo impegno in iniziative culturali e sociali. Quest'anno, Orlen investirà meno denaro in attività di sponsorizzazione rispetto al 2024.

Il Gruppo KGHM intende mantenere un livello di spesa simile. Lo scorso anno ammontava a 102 milioni di PLN. Tuttavia, rispetto al 2023, è diminuito del 27,7%. Ciò è dovuto alla limitazione del sostegno alle iniziative culturali e sportive, nonché ai progetti implementati dalla Fondazione KGHM Polska Miedź, a sua volta conseguenza di audit. Il Gruppo ha speso di più per sostenere le attività dello Zagłębie Lubin (squadra di calcio) e dell'MKS Zagłębie Lubin (squadra di pallamano). Quest'anno la spesa sarà simile.

Chi sta stringendo la cinghia sulle spese per le sponsorizzazioni?

Il PKO BP si è probabilmente piazzato in fondo al podio delle borse che hanno speso di più in sponsorizzazioni. Nel 2024, il suo gruppo ha speso 57,5 ​​milioni di zloty per sei obiettivi elencati letteralmente al punto 1.5 delle buone pratiche (cultura, sport, media, organizzazioni sociali, sindacati, enti di beneficenza). Tuttavia, se a questo aggiungiamo la categoria "ecc.", queste spese ammontano a 70,7 milioni di zloty. Il gruppo ha sostenuto maggiormente attività sportive e di beneficenza. Nel primo ambito, la maggior parte delle risorse è stata spesa per sostenere il calcio polacco, concentrandosi sul PKO BP Ekstraklasa e sul programma "PKO Biegajjmy razem" che promuove questa forma di movimento più semplice. A sua volta, nel settore della beneficenza, la maggior parte dei fondi è stata devoluta a sostegno delle zone alluvionate e delle persone colpite dalle inondazioni. Quest'anno, il gruppo prevede di aumentare le proprie spese.

Lo scorso anno, il Gruppo Santander ha speso leggermente di più per le sponsorizzazioni. L'aumento si è verificato in due settori: cultura, congressi ed eventi di settore. Quest'anno, l'azienda prevede che le spese si manterranno a un livello paragonabile a quello del 2024.