Vincent Bolloré acquista la guida Routard tramite Hachette Livre

Un'altra aggiunta allo zaino già stracolmo di Vincent Bolloré. Venerdì 3 ottobre, il gruppo Hachette, controllato dal miliardario dalla fine del 2023, ha annunciato l'acquisizione "del marchio e degli elementi che compongono l'universo" della celebre guida Routard dal suo co-creatore, Philippe Gloaguen.

Quest'ultimo fondò il marchio nel 1973 con Michel Duval, prima di pubblicarlo con Hachette Livre nel 1975. Ora ne cede completamente le redini e rinuncerà, per una cifra non resa nota, alle sue ingenti royalties , circa 1 milione di euro all'anno secondo Le Monde.

"Cinquant'anni fa, ho immaginato una nuova visione del viaggio. Da allora, molti anni di collaborazione con Hachette Livre hanno plasmato e fatto crescere questo marchio eccezionale", si vanta Philippe Gloaguen, 74 anni, nel comunicato stampa diffuso da Hachette, il terzo gruppo editoriale al mondo. È quindi con "fiducia e orgoglio" che l'imprenditore consegna oggi la sua creatura ad Hachette. Da parte sua, la filiale di Lagardère assicura che "si impegnerà a continuare a preservare l'identità della Routard, così come i valori che ne hanno forgiato il successo".

Sul mercato francese, il marchio è infatti il ​​numero 1 nel segmento delle guide turistiche, disponibile in 160 titoli. Nonostante un leggero calo delle vendite dovuto in parte alla concorrenza di Internet, nel 2024 sono state vendute 1,6 milioni di copie. Nel corso degli anni, la Routard si è moltiplicata, diventando disponibile in una serie di prodotti derivati ​​(borse, scarpe, giochi, ecc.).

Il che non significa che tutto ciò che il marchio fa sia un successo. Ad aprile, un film di finzione con Christian Clavier – sì, è duro – è stato addirittura interamente ispirato alla guida. Prodotto da Studiocanal (anch'esso di proprietà di Bolloré) per quasi 14 milioni di euro, il film "Le Routard" non è riuscito a conquistare il pubblico, ritirando gli scarponi da trekking dopo tre settimane di programmazione e 200.000 spettatori sbalorditi.