Manzana Postobón e Bon Bon Bum lanciano un lecca-lecca e una bibita in edizione limitata: in cosa consiste questa collaborazione?

Le collaborazioni tra cantanti e artisti non sono le uniche che sembrano funzionare e avere successo. Da qualche tempo, queste alleanze strategiche temporanee tra noti marchi alimentari, ben posizionati tra i consumatori, sono piuttosto evidenti. Kellogg's e Ramo; McDonald's e Colombina (Nucita McFlurry); Dunkin' Donuts e Oreo; e La Especial e Tajín (una salsa messicana in polvere) sono tra le più memorabili, ma le uniche.

Il motivo: altri due rinomati marchi colombiani hanno appena annunciato la loro collaborazione per deliziare i palati dei loro fedeli clienti. Si tratta di Manzana Postobón e Bon Bon Bum, i cui gusti iconici sono combinati in un'edizione limitata che porta sul mercato due nuovi prodotti: Bon Bon Bum al gusto Manzana Postobón e Bon Bon Bum alla fragola Postobón.

Il lancio, disponibile a livello nazionale a partire dal 1° ottobre, va oltre l'aspetto gastronomico: vuole entrare in contatto con i ricordi e le emozioni di milioni di colombiani cresciuti con questi marchi e che ora potranno gustarli in presentazioni inaspettate.

Il classico lecca-lecca bubblegum, il più venduto a livello nazionale, viene reinventato con un gusto di mela e un sorprendente colore rosa. Nel frattempo, la tradizionale soda Manzana Postobón si veste di fragola con un tocco Bum, creando una bevanda che unisce il familiare al nuovo, secondo entrambe le aziende.

César Caicedo, presidente di Colombina, ha sottolineato che l'obiettivo principale di questa collaborazione era unire innovazione ed emozione: "Siamo cresciuti tutti con il sapore di Bon Bon Bum, ma non avremmo mai immaginato di poterlo bere. Noi di Colombina crediamo che l'innovazione più potente sia quella che si connette alle emozioni . Questa collaborazione con Postobón è una celebrazione di ciò che siamo: un paese creativo e gioioso, con sapori che definiscono generazioni".

Da parte sua, Lina María Ocampo Jaramillo, vicepresidente marketing di Postobón, ha sottolineato la forza di questa alleanza e ha affermato: "Manzana Postobón unisce le forze con uno dei marchi più amati dai colombiani, Bon Bon Bum, per creare un'esperienza unica che rievoca ricordi indimenticabili e ci consente di godere appieno di ciò che siamo".

Le due aziende, ciascuna con oltre mezzo secolo di storia, non solo sono leader nei rispettivi segmenti di mercato, ma sono anche diventate simboli culturali. La loro presenza alle feste di famiglia, alle feste e alla routine quotidiana ha consolidato uno stretto legame con diverse generazioni di colombiani.

Secondo i portavoce dell'azienda, l'idea di questa collaborazione è nata da una premessa semplice ma ambiziosa: creare qualcosa che tutti i colombiani avrebbero voluto provare. Per raggiungere questo obiettivo, i team di ricerca e sviluppo di Colombina e Postobón hanno lavorato per oltre sei mesi tra test, perfezionamenti e validazioni . L'obiettivo era garantire che ogni prodotto conservasse l'essenza dei sapori originali, senza perdere il fascino del nuovo.

Il risultato finale sono due edizioni limitate, ora disponibili presso Éxito, Olímpica, Oxxo, negozi di quartiere, grossisti e distributori.

La partnership non si limita a lecca-lecca e bibite. Nell'ambito di questa campagna, Colombina ha lanciato anche un'edizione speciale di Grissly Gums ispirata ai gusti classici di Postobón: mela, uva e arancia.

Queste caramelle gommose non solo evocano l'essenza delle bevande tradizionali, ma riprendono anche la forma delle iconiche bottiglie del marchio. L'offerta combina divertimento, sapore e design, migliorando l'esperienza di consumo di questa collaborazione.

Questi tipi di movimenti riflettono il modo in cui i marchi stanno trascendendo il loro ruolo commerciale e si stanno radicando nella cultura popolare. Sia Postobón che Colombina sono consapevoli che, oltre a vendere prodotti, il loro valore risiede nel creare esperienze e ricordi.

La natura temporanea di queste uscite aggiunge un tocco di attesa. Sia la bibita che l'edizione speciale Bon Bon Bum saranno disponibili solo per un periodo di tempo limitato.

Con questa strategia, i marchi riescono non solo ad affascinare i propri clienti esistenti, ma anche ad attrarre nuove generazioni in cerca di esperienze diverse e coinvolgenti.