Quest'estate torno alla maglietta kitsch da turista: ecco come abbinarla

La maglietta da turista celebra un ritorno inaspettato nell'estate 2025.

Di recente, ero a Parigi , a sorseggiare un caffè sugli Champs-Élysées, quando mi è venuta un'idea improvvisa: dovevo comprarmi un'altra maglietta. Non una di marche francesi come Sézane o Soeur, ma una che potevo trovare solo a Parigi. Parlo, ovviamente, di una maglietta con la scritta "I love Paris", che ho subito comprato per 10 euro in un chiosco di souvenir di fronte all'Arco di Trionfo, prima di prendere un taxi per la stazione.

Ho sempre adorato le magliette con la scritta "I heart" (Amo Creta) – più sono pacchiane, meglio è. Nel corso degli anni, ho comprato di tutto, da "I heart Crete" (Amo Creta) a versioni più oscene come "I heart sluts" (Amo le troie). Ma non sono certo l'unica ad averne comprata una negli ultimi mesi. A festival, feste e bar in tutta Londra, ho visto queste magliette con la scritta "I heart", dalla versione originale "I heart NY" a versioni più stravaganti come "I heart big asses" (Amo i culi grossi). Ne ho viste alcune persino in ufficio (la direttrice di Vogue UK, Olivia Allen, per esempio, indossa la sua maglietta con la scritta "I heart NY" mentre scrivo questo articolo).

Sebbene la t-shirt con la scritta "I heart" – originariamente disegnata dal grafico Milton Glaser negli anni '70 per una campagna turistica di New York, prima di essere copiata ovunque – non sia mai veramente scomparsa, quest'estate sta sicuramente vivendo un grande ritorno. Probabilmente ci sono diverse ragioni: le t-shirt con la grafica stanno vivendo un vero e proprio ritorno, e il kitsch è particolarmente popolare nella moda in questo momento.

Julia Storm ha scritto per British Vogue: "Le t-shirt con slogan hanno visto una rinascita in termini di popolarità, con celebrità e stilisti che usano questo mezzo per fare caricature o protestare". Dalla maglietta "I Told Ya" di Loewe alla canotta "Nepo Baby" di Hailey Bieber, le t-shirt con slogan vanno di moda. È quindi naturale che la t-shirt con slogan più famosa di tutti i tempi stia vivendo (un altro) momento di gloria.

Ma sono anche un modo davvero divertente per esprimere ciò che ami. Tom Rasmussen, collaboratore di British Vogue, è chiaramente un fan di Magaluf, la località turistica di Maiorca. "Sembra una maglietta iconica per i turisti della classe operaia... e io sono uno di loro". La cosa migliore di queste T-shirt, infatti, è che sono classiche ma incredibilmente convenienti, a meno che non stiate guardando la versione "I love Paris" di Balenciaga, che – e non sto scherzando – costa 450 euro.

Le magliette con la scritta "I heart" esistono da 50 anni e probabilmente esisteranno per altri 50, ma se mai c'è stato un momento per comprarne una, è proprio quest'estate . E dovete assolutamente procurarvele durante una breve vacanza in Europa, altrimenti non contano più.

Questo articolo è apparso originariamente su Vogue.co.uk .

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