TikTok (avec Douyin) devient la première application à atteindre 6 milliards de dollars de dépenses de consommation annuelles

TikTok, y compris son homologue chinois Douyin, est devenue en 2024 la première application non ludique à atteindre 6 milliards de dollars de revenus d'achats intégrés en un an. Selon un nouveau rapport du fournisseur de renseignements sur les applications Sensor Tower, TikTok a également généré un record de 1,9 milliard de dollars de revenus bruts d'achats intégrés (IAP) au quatrième trimestre de l'année dernière.

Parmi les activités non liées aux jeux, seuls YouTube et les abonnements de Google One ont pu dépasser le total de TikTok au quatrième trimestre sur l'ensemble de l'année civile, selon le rapport.

Avec ses 6 milliards de dollars de revenus IAP, TikTok a généré plus du double des revenus de toute autre application ou jeu en 2024. Monopoly GO, par exemple, a généré 2,6 milliards de dollars au cours de l'année écoulée, se classant ainsi en deuxième position.

Les revenus IAP annuels de TikTok en 2024 ont également représenté une augmentation significative d'une année sur l'autre ; ils sont en hausse par rapport aux 4,4 milliards de dollars de 2023, note le rapport.

En termes de téléchargements, cependant, TikTok n'était que n° 2 au quatrième trimestre 2024, avec Instagram en tête. Il était suivi par WhatsApp, Facebook et Temu, complétant le top 5.

La comparaison entre TikTok et d'autres applications est un peu inégale, car elle inclut sa propre application sœur chinoise, Douyin. Bien qu'elles aient la même société mère, ByteDance, les deux applications offrent une expérience différente. Le contenu de Douyin est adapté au public chinois, fait l'objet de contrôles plus stricts en raison de la réglementation chinoise et se concentre davantage sur le commerce électronique. Les deux se concentrent sur les vidéos de courte durée, TikTok étant davantage conçu pour un public international.

Aux États-Unis, TikTok est de retour sur les boutiques d'applications après que le président Trump a retardé la date butoir pour interdire l'application de ce marché pour des raisons de sécurité nationale. Grâce à un décret, l'interdiction a été repoussée de 75 jours et Trump a suggéré que cette date pourrait être prolongée, si nécessaire.

Les revenus de TikTok sont un autre exemple de l'importance de l'application pour l'économie des créateurs. Les utilisateurs dépensent de l'argent réel pour acheter des cadeaux virtuels aux créateurs, qui peuvent ensuite être échangés contre de la monnaie fiduciaire, TikTok conservant 50 % du paiement.

L'application de vidéos courtes a déjà franchi plusieurs étapes en termes de revenus , notamment en 2023, lorsqu'elle est devenue la première application non ludique à atteindre 10 milliards de dollars de dépenses de consommation totales .