L'essor des clubs privés en Australie ne fait que commencer

Pendant des décennies, les clubs privés australiens étaient le domaine des blazers sur mesure, des patronymes de six générations et de règles si strictes qu'elles donnaient à Buckingham Palace des allures de spa. Pensez à l'Australian Club de Sydney ou à l'Athenaeum de Melbourne. Le genre d'endroits où les sockettes sont encore interdites et où les femmes ne sont parfois les bienvenues que pour les « occasions spéciales ».

Mais en 2025, l’exclusivité est en train d’être redéfinie – et cela ressemble plus à un dîner pieds nus à Bondi qu’à un déjeuner d’affaires imbibé de whisky sur Macquarie Street.

Après des années d'attente, Soho House ouvrira officiellement ses portes à Sydney en 2026. Il occupera un site patrimonial de cinq étages sur Crown Street à Darlinghurst, proposant les mêmes piscines sur le toit, les mêmes cinémas cachés et la même sélection créative qui en ont fait un phénomène culturel mondial.

Pour l'instant, les habitants de Sydney peuvent profiter de l'adhésion à « Cities Without Houses » et accéder à des événements éphémères, des salons de réseautage et des expositions d'artistes pendant la construction du club. C'est déjà devenu le secret le plus branché de la ville.

Et si l'on en croit les tendances mondiales, ce n'est pas seulement un lieu où l'on sirote du vin nature et discute de NFT. Il s'inscrit dans une évolution plus large de la façon dont les professionnels créatifs, les entrepreneurs et les personnes performantes souhaitent vivre.

Il suffit de prendre l'exemple du Soho Farmhouse dans l'Oxfordshire , un refuge champêtre à la fois rustique et raffiné, devenu un haut lieu du luxe discret, avec écuries, bains d'eau froide et spa réservé aux membres. Ou encore du Soho House Ibiza , qui a récemment inauguré un centre de bien-être dédié, alliant restauration de la ferme à la table, programmes de santé axés sur la longévité et séances de yoga à la pleine lune pour sa clientèle internationale de DJ devenus coachs en respiration.

Cette évolution vers une vie de club de retraite est précisément la raison d'être du lancement australien. Il ne s'agit pas seulement d'exclusivité. Il s'agit d'évasion, de trouver sa place entre la ville et la sérénité, avec des personnes partageant les mêmes idées et privilégiant l'équilibre plutôt que la vantardise.

L'Australie connaît une forte croissance des clubs modernes qui troquent les cigares et le snobisme pour le bien-être, les conférences technologiques et les Negronis à faible teneur en alcool. The Pillars , un club basé à Sydney pour investisseurs, créateurs et entrepreneurs, mène la danse. La liste d'attente se chiffrerait en centaines de participants et la cotisation annuelle avoisinerait les 25 000 dollars.

À Melbourne, l'ancien patron de l'AFL, Andrew Demetriou, est à l'origine de Sanctum , un nouveau lieu élégant lancé cette année avec une politique d'interdiction des téléphones, un conseil d'administration diversifié en termes de genre et un salon sur le toit qui ressemble plus à Brooklyn qu'à Bourke Street.

Si le club traditionnel des membres reposait sur le whisky, les cigares et le réseautage, Saint Haven révolutionne les règles en adoptant une approche axée sur le bien-être. Le promoteur immobilier Tim Gurner implantera son concept de bien-être ultra-luxueux à Bondi en 2026, une formule sans précédent en Australie.

Imaginez une oxygénothérapie hyperbare, des saunas infrarouges, des bassins profonds, des studios de méditation et des programmes nutritionnels de niveau Michelin, le tout dans un cadre intérieur digne d'un complexe hôtelier Aman. À la fois salle de sport, havre de bien-être et lieu de rencontre, c'est un lieu où vous pouvez vous entraîner comme un athlète, récupérer comme un pilote de Formule 1, et savourer ensuite un verre de vin biodynamique entre amis.

L'adhésion sera limitée pour garder une ambiance intime, avec un accent particulier sur les événements communautaires et la vie holistique.

En termes simples : la vie post-pandémique a changé la donne. Les gens en ont assez des restaurants bruyants, des bureaux sans âme et du réseautage par messages privés LinkedIn. Ils veulent une intimité sans prétention, une culture sans chaos et, surtout, de vraies relations humaines.

Et c'est là que le club privé moderne excelle : c'est un troisième espace . Ni votre maison, ni votre bureau. Et contrairement à un café, vous ne regardez jamais le serveur en biais en vous demandant si vous avez trop bu. Ces clubs sont conçus pour vous permettre de rester toute la journée, que vous souhaitiez répondre à un appel, écrire un texte, vous détendre au sauna, siroter un Negroni ou retrouver un ami. Personne n'attend pour retourner la table ou vous mettre dehors à 15 h.

Soyons honnêtes : tous les clubs ne sont pas des havres de créativité. Certains sont de véritables repaires de réseautage, peuplés de financiers insupportables qui discutent d'EBITDA autour d'un expresso-martini. Mais les meilleurs clubs, comme Soho House, Saint Haven et Sanctum , s'efforcent activement de promouvoir la culture, et pas seulement l'argent .

Ces espaces sont conçus pour les designers, les écrivains, les cinéastes, les fondateurs, les penseurs, et non pour les financiers qui considèrent le Level 6 de l'Ivy League comme Davos. Si pour vous, le lien passe par une table de poker ou des files d'attente aux toilettes avec la pègre de Sydney , ce n'est probablement pas votre truc.

Les nouveaux clients des clubs recherchent de la profondeur, de la discrétion et un peu de goût. Pas de service à table ni de palettes de tequila hors de prix.

Contrairement aux clubs traditionnels, où les frais d'inscription permettent d'acheter un badge et une note de bar, les membres d'aujourd'hui veulent de la valeur : une communauté, des événements organisés, des avantages bien-être et un sérieux cachet culturel.

• Les Piliers : ~25 000 $/an
• Soho House Sydney : 4 750 $/an
• Sanctum : 5 250 $/an
• 67 Pall Mall (à venir à Melbourne) : 3 500 $ d'inscription + 4 500 $/an
• Saint Haven : Environ 25 000 $ par an

Ils ne sont pas donnés. Mais d'un autre côté, un thérapeute, un bureau privé, un espace de coworking, un abonnement à la salle de sport et des dîners hebdomadaires avec des gens intéressants ne le sont pas non plus. Ces clubs regroupent tout cela et le vendent comme un art de vivre, pas seulement comme un luxe.

Soho House est peut-être la tête d'affiche, mais elle fait partie d'une histoire beaucoup plus vaste : l'essor des clubs privés intelligents, axés sur le design et riches en bien-être en Australie.

Ce sont des endroits où le goût prime sur les titres. Où la communauté ne se résume pas à qui l'on connaît, mais à la façon dont on se connecte. Et où l'exclusivité ne consiste pas à exclure les gens, mais à donner aux bonnes raisons de rester.

Sydney s'apprête à accueillir son premier Soho House. Melbourne possède déjà Sanctum. Bondi accueillera bientôt Saint Haven. Et si l'on en croit les listes d'attente, l'âge d'or des résidences privées en Australie ne fait que commencer.