S'agit-il d'un nouveau pas vers l'abîme ? Le géant du luxe est en grande difficulté.

Le groupe Kering, propriétaire de marques de luxe telles que Gucci, Yves Saint Laurent et Bottega Veneta, a signalé une baisse significative de ses ventes et de ses bénéfices au premier semestre 2025.

Le groupe Kering , propriétaire de marques comme Gucci , Yves Saint Laurent et Bottega Veneta , a publié ses résultats financiers pour le premier semestre 2025, et ils ne sont guère optimistes. Le chiffre d'affaires a chuté de 15 % et le bénéfice net a chuté de 46 % , atteignant un peu moins de 500 millions d'euros.

Parallèlement, en septembre, Luca de Meo, connu pour sa transformation réussie de Renault, prendra les rênes de la marque . Sa mission sera désormais de redorer le blason et les performances de l'un des acteurs les plus importants du secteur mondial du luxe.

Gucci, maison de couture de luxe appartenant au groupe Kering, est une boutique / Unsplash, Dima Pechurin

Gucci , fleuron absolu de Kering et marque générant près de la moitié du chiffre d'affaires du groupe, a vu ses ventes chuter de 26 % (à 3 milliards de dollars). Malgré ses tentatives de redéfinition de son identité et de renouvellement de ses collections, la marque n'a pas réussi à retrouver son lustre d'antan. De plus, sa nouvelle ère – sous le nom de Demna – ne débutera qu'en mars 2026.

Yves Saint Laurent , bien qu'il termine le podium du classement LYST comme la marque la plus désirable au second semestre 2025, a enregistré une baisse de son chiffre d'affaires de 11%, à 1,29 milliard d'euros .

Dans ce contexte , Bottega Veneta réalise de bonnes performances, maintenant une croissance à 2%.

Des facteurs externes aggravent les difficultés des marques, notamment les nouveaux droits de douane de 15 % sur les produits importés de l'UE aux États-Unis , introduits par l'administration Trump le 1er août. Cela pourrait impacter davantage les marges, en particulier sur le marché américain, qui est un marché clé pour Kering . Le PDG François-Henri Pinault a annoncé une réorganisation, une réduction des coûts et une restructuration de la distribution.

Kering n'est pas seul : LVMH ralentit également, mais Hermès, comme toujours, reste en tête. Il convient de noter que les problèmes ne sont pas propres à Kering . Même le leader du marché, le groupe LVMH , a vu son bénéfice net chuter de 22 % sur la même période. Seul Hermès , symbole historique du luxe intemporel et du savoir-faire artisanal, maintient le cap.

Luca de Meo saura-t-il insuffler un nouveau souffle à Kering ? L'avenir du groupe dépendra de sa capacité à reconquérir non seulement les clients perdus, mais aussi à redéfinir le concept de luxe.