On écoute désormais de la musique… avec les yeux. Les plus grandes stars ont rapidement adopté cette nouvelle tendance.

À une époque où le son seul ne suffit plus, des artistes comme Miley Cyrus et The Weeknd préfèrent créer des joyaux multimédias plutôt que des albums de musique classiques.

Comment écoutons-nous de la musique aujourd'hui ? Que ce soit sur les playlists Spotify , ou même en parcourant Instagram et TikTok …

Les artistes savent qu'ils ne conquériront pas les marchés avec leurs seules chansons, alors ils recourent à des moyens à la fois révolutionnaires et… connus. The Weeknd et Miley Cyrus n'annoncent pas de nouveaux albums, mais… des films où l'image et la mode font partie intégrante de la musique.

Mais comme c'est souvent le cas en musique, il s'avère que les Beatles ont été les premiers. En 1966, le Big Four de Liverpool a présenté au monde le film d'animation « Yellow Submarine » .

Fragment de l'affiche du film Yellow Submarine / photo : matériel promotionnel

Mais il semble que Beyoncé ait placé la barre plus haut en 2016 avec la sortie de l'album visuel « Lemonade ». Qu'est-ce qui a fait la singularité de cette œuvre ? Chaque chanson était accompagnée d'un clip , créant ainsi des chapitres distincts d'une histoire sur l'émotion , la transformation et la force . Pendant longtemps, on n'a parlé que de cela.

Couverture de l'album Lemonade de Beyoncé / photo : matériel promotionnel

Il n'est donc pas surprenant que le parcours de Mme Knowles-Carter ait rapidement été suivi par d'autres artistes, tels que Kendrick Lamar et FKA twigs , qui ont décidé de créer des projets plus cinématographiques que musicaux. Aujourd'hui, The Weeknd et Miley Cyrus rejoignent ce groupe. Tous deux misent sur des univers complets et cohérents que le spectateur doit expérimenter, et non pas simplement regarder.

Il est temps de revenir en arrière, et The Weeknd et Miley Cyrus , dont les films ont été diffusés sur grand écran, s'en sont occupés.

Réalisé par Trey Edward Shults , Hurry Up Tomorrow est une histoire créée par The Weeknd autour d' Abel , l'alter ego du musicien. Il est rejoint à l'écran par Jenna Ortega et Barry Keoghan . Le film, sorti fin mai, présente deux univers distincts : l'un théâtral et spectaculaire , l'autre brut et intime . Tout est basé sur l'album éponyme de la star.

Affiche promotionnelle du film « Dépêchez-vous demain » / photo : matériel promotionnel

« Something Beautiful » de Miley Cyrus est présenté comme un opéra pop et un récit autobiographique où la mode joue un rôle essentiel. Chaque style contribue à créer l'atmosphère de la production, et les créateurs précisent qu'il ne s'agit pas d'un album… mais d'une œuvre à regarder du début à la fin, tel un journal intime visuel. Première diffusion prévue prochainement, le 27 juin !

Affiche promotionnelle du film Something Beautiful / photo : matériel promotionnel

Bien que j'accorde autant d'importance à la musique qu'à toute autre chose, je comprends la nécessité de créer ce type de production. Le public d'aujourd'hui a besoin de quelque chose de plus pour captiver son attention, et l'association de la musique , de la mode et de l'image crée une expérience multisensorielle qui renforce le lien avec les fans et… avouons-le, ça se vend bien.