Nous voyons ce tableau de Salvador Dali tous les jours. Peu de gens savent qu'il a été réalisé par le maître du surréalisme.

Aujourd'hui, les collaborations entre marques et artistes populaires sont monnaie courante. Mais peu de gens savent qu'un des plus grands artistes de tous les temps a créé le logo d'un produit que vous voyez probablement tous les jours dans votre magasin.

Est-ce que je me gave de sucreries ? Non, je contemple l'art !

Tout le monde aime les sucettes. J'ai mangé des Chupa Chups , et maintenant mes enfants aussi. Mais peu de gens savent que le logo de ce bonbon sur bâtonnet a été conçu par l'un des surréalistes les plus célèbres de tous les temps, Salvador Dali .

Oui, oui. Le même auteur de « La Persistance de la mémoire » (celui avec les horloges qui fuient) et de « La Métamorphose de Narcisse ».

Sucettes et art, ou l'histoire du logo Chupa Chups. Photo de Brecht Deboosere / Unsplash

L'entreprise qui fournit les sucettes, toujours célèbres, a été fondée en 1958 par Enric Bernat , et il faut reconnaître qu'elle est née d'une idée ingénieuse. Bernat a capitalisé sur la fureur des parents lorsque leurs enfants avaient les mains sales et collantes après avoir mangé ces bonbons.

Bonbon + bâton = mains propres et une excellente idée d’entreprise.

De plus, un nom original, dérivé du verbe espagnol « chupar », qui signifie « sucer ». Inutile de dire que ça a marché ! Les sucettes Chupa Chups ont rapidement rencontré un franc succès, mais Enric Bernat cherchait un moyen de les rendre encore plus distinctives. Un bon marketing commence par un bon logo, n'est-ce pas ?

Salvador Dali, 29 novembre 1939 Photo. Carl Van Vechten / Wikimedia Commons / CC0 (Domaine public)

À cette époque, en 1969, Salvador Dalí était déjà un artiste reconnu et emblématique. Était-ce risqué de choisir un artiste aussi excentrique et surréaliste pour créer le logo d'une marque de bonbons pour enfants ? Peut-être, mais contrairement aux apparences, le peintre espagnol a relevé le défi et créé un design véritablement parfait.

Dali a placé le nom Chupa Chups dans une forme de marguerite conviviale. Il a également utilisé des couleurs vives et accueillantes, évoquant la joie et le plaisir , qui s'accordaient parfaitement avec le produit. Il convient également de noter que l'emplacement du symbole était inhabituel. Salvador Dali a suggéré de le placer sur le dessus de la sucette, et non sur le côté. Cela garantissait que le logo soit toujours visible et ne se déforme pas. Cela peut paraître simple, mais c'est néanmoins significatif.

De nombreuses entreprises ont pris des risques et modifié leurs logos distinctifs. Certaines l'ont regretté par la suite. Aujourd'hui, Chupa Chups est une marque mondialement reconnue, vendant ses sucettes dans plus de 150 pays. L'entreprise proposerait jusqu'à 100 parfums, bien que la pomme et le cola soient réputés pour être les meilleurs. Malgré de nombreux changements, une croissance rapide et même le décès d'Enrico Bernat en 2003, le logo Chupa Chups , malgré quelques ajustements mineurs aux standards modernes, reste inchangé.

Et j’aime les regarder avec mes fils.