La nouvelle politique d'Instagram et de Facebook menace les campagnes gouvernementales, inquiète le ministre

On ignore encore combien de campagnes gouvernementales seront affectées. « Nous sommes encore en train d'évaluer la situation », a déclaré Rijkaart à RTL Nieuws aujourd'hui. « Mais l'inquiétude est que l'impact soit très important. »

Meta a annoncé qu'à partir du lundi 6 octobre, 18 heures, plus aucune publicité des partis politiques ne sera autorisée, ni aucune publicité sur des questions sociales.

Ceci résulte d'une nouvelle législation européenne. Elle stipule que les publicités politiques seront plus transparentes. Par exemple, il faudra clairement indiquer qui a financé la publicité, et des règles de ciblage plus strictes seront introduites, permettant aux annonceurs de déterminer précisément qui voit la publicité.

En réponse aux nouvelles règles, Meta, Google et d'autres entreprises ont décidé d'interdire totalement les publicités politiques. Meta affirme être « forcée » de le faire, car sinon, elle devrait proposer « un produit non fonctionnel, sans aucune garantie de conformité réglementaire ».

Il s'agit d'une décision lourde de conséquences pour les partis politiques. Des sommes importantes sont investies dans la publicité sur les réseaux sociaux, notamment lors des élections. C'est un moyen d'atteindre les gens avec une précision extrême, car les réseaux sociaux connaissent parfaitement leurs clients. Ces partis doivent désormais trouver d'autres moyens de trouver des électeurs potentiels.

Mais le gouvernement néerlandais est également conscient de cette situation, car il fait lui aussi beaucoup de publicité sur les réseaux sociaux de Meta. Un porte-parole du ministère de l'Intérieur responsable explique que c'est un bon moyen de toucher certains groupes cibles qui n'utilisent quasiment plus les médias traditionnels, comme la télévision, la radio et la presse écrite. La possibilité que cela ne soit plus possible à partir de lundi est donc préoccupante.

Le ministère a consulté Meta, mais aucune précision n'a été apportée. Aucune nouvelle consultation n'a été programmée, et il est peu probable qu'elle ait lieu avant lundi soir.

Les campagnes gouvernementales sont également concernées, tout comme celles des organisations caritatives, notamment celles qui œuvrent pour les droits de l'homme, le climat, la santé ou la lutte contre la pauvreté. Elles aussi utilisent les réseaux sociaux pour présenter leur travail et, bien sûr, recruter des donateurs.

C’est pourquoi des organisations comme Médecins Sans Frontières, Plan International et Greenpeace sont également concernées.

Facebook et Instagram utiliseront vos photos pour entraîner l'IA. Découvrez comment ça marche ici :

« Cette décision a des conséquences majeures pour les associations caritatives et les organisations sociales », déclare Margreet Plug, directrice de l'association Goede Doelen Nederland (Association caritative néerlandaise). « Elle impacte directement le travail des associations caritatives : leur message social touche moins de personnes, pourtant crucial en ce moment. »

Plug souligne que la législation européenne interdisant les messages politiques vise à renforcer l'État de droit démocratique. « L'interprétation stricte de Meta a désormais un effet contreproductif : elle interdit les campagnes des organisations de la société civile qui militent pour la justice, la solidarité et les groupes vulnérables. »