AVROTROS fait une double erreur en sponsorisant la série Flikken

Les officiers fictifs de Flikken Maastricht se déplacent en Volvo et à Rotterdam en Alfa Romeo. Ce n’est pas étonnant, car ces programmes sont sponsorisés par Volvo et Stellantis (la société mère d’Alfa).

Chaque année, le diffuseur doit indiquer dans son rapport annuel quels programmes ont été sponsorisés et par qui, mais les constructeurs automobiles n'ont pas été inclus dans les aperçus. Remarquable, car ils sont inclus dans un registre des OBNL. « Nous aurions dû en tenir compte. Cela n'a pas été fait de manière négligente », a déclaré un porte-parole d'AVROTROS à RTL Z.

Le parrainage des programmes consiste à mettre à disposition les véhicules. Après les enregistrements, les voitures sont renvoyées au constructeur.

Toutefois, le parrainage de programmes sur la radiodiffusion publique est soumis à des conditions strictes. Les programmes de radiodiffusion publique ne sont pas là pour servir un intérêt commercial.

La règle générale est que si une entreprise sponsorise un programme, les produits ne doivent pas être reconnaissables par le téléspectateur moyen. Une brève mention avant ou après le programme est autorisée, mais même dans ce cas, aucun produit ne peut être présenté.

Ceci s’applique également aux produits qui ont été prêtés. Les règles sont simples : « Une contribution prêtée peut être montrée à l'écran, mais pas de manière reconnaissable », précise le Commissariat aux médias, l'organisme de régulation des médias. Dans ce cas, il n’est même pas formellement question de parrainage.

Mais les voitures, y compris les marques, sont clairement visibles dans Flikken Maastricht et Flikken Rotterdam, dont la dernière saison a été diffusée en 2023. Les téléspectateurs n'ont pas besoin de connaître quoi que ce soit aux voitures pour voir que des Volvo et des Alfa sont à l'écran ici.

Selon la chaîne, les produits du sponsor peuvent être diffusés si cela se fait « naturellement ». Mais le porte-parole admet que cela est « multi-interprétable ».

AVROTROS n’est pas entièrement satisfait de cette situation. La chaîne de télévision « examinera attentivement » si le parrainage peut continuer de cette manière à l'avenir, a déclaré le porte-parole. « Cela retient notre attention. »

L'Autorité des médias ne fait pas de déclaration sur le cas spécifique de Flikken, mais souligne qu'elle prendra des mesures si des signaux d'une violation de la loi sur les médias sont reçus. « Les signaux sont soigneusement examinés et il est déterminé si une enquête plus approfondie est nécessaire. » L'autorité de surveillance peut imposer des amendes en cas de violation de la loi sur les médias.