Villages italiens : voici les plus appréciés (et les plus recherchés) en ligne.

Les petits villages italiens continuent d'exercer une fascination irrésistible, tant à l'intérieur qu'à l'extérieur de leurs frontières. C'est la conclusion de la nouvelle étude « Italian Villages Online 2025 », menée par l' Observatoire Telepass , qui analyse les recherches en ligne afin de comprendre l'évolution des préférences des voyageurs pour les petits centres historiques du pays.

Le rapport, promu par Moveo – le magazine numérique dédié aux voyages et à la mobilité durable de Telepass , une société du groupe Mundys – en collaboration avec Seed Digital et Change Media , examine les données collectées entre janvier 2021 et décembre 2024 , identifiant non seulement les destinations les plus populaires mais aussi les destinations émergentes, dans le but de suivre annuellement l'évolution du tourisme dans les villages italiens.

Une passion toujours croissante

L'analyse met en lumière un véritable engouement pour les petits villages : une augmentation de 52 % des recherches par rapport à 2023 , soit un total de 210 millions de requêtes en ligne ces quatre dernières années, dont 94 millions pour la seule année 2024. Ce chiffre reflète clairement le désir généralisé de ralentir le rythme, de découvrir et de vivre une Italie authentique, loin du tourisme de masse. Autant que possible. Ce phénomène est également alimenté par la popularité sur les réseaux sociaux : stories, vidéos et récits liés aux petits villages italiens se multiplient, engendrant un effet d'entraînement qui a transformé le slow tourisme en une tendance bien ancrée. Parfois même un peu excessive.

Les lieux les plus recherchés en 2024

D'après les données de Telepass, Otrante conserve sa première place avec une moyenne de 176 000 recherches mensuelles , grâce à son harmonieux mélange de beauté historique et d'eaux cristallines. En deuxième position, on trouve Maratea en Basilicate, la « Perle de la mer Tyrrhénienne », avec 148 600 recherches , suivie des Pouilles et de Locorotondo ( 133 100 recherches) , très prisée sur les réseaux sociaux pour ses rues blanches et les trulli qui caractérisent le paysage de la vallée d'Itria.

Le top 10 est complété par Rasiglia , surnommée la « Venise de l'Ombrie » pour ses canaux ; Civita di Bagnoregio , la célèbre « ville mourante » de la région de Viterbe, devenue un symbole de la résilience de ces villes ; Cefalù , destination sicilienne très prisée des touristes internationaux ; Spello , célèbre notamment pour ses parterres de fleurs ; Sperlonga , village blanchi à la chaux perché entre le golfe de Circeo et le golfe de Gaète ; Malcesine , surplombant le lac de Garde ; et Castel Gandolfo , résidence d'été du pape, offrant un balcon panoramique dominant les Castelli Romani et le fascinant lac du même nom.

Le Sud est le protagoniste, mais le Centre domine en termes de volumes.

Le rapport révèle une Italie unie par l'amour de ses villages, malgré d'intéressantes différences géographiques : l'Italie centrale (Ombrie, Latium et Toscane) enregistre le plus grand nombre de recherches au total – plus de 3 millions par mois – tandis que le Sud et les îles arrivent en tête en termes de recherches moyennes par village, avec environ 23 000 recherches mensuelles . Les Pouilles , comme mentionné précédemment, restent la région la plus recherchée pour la deuxième année consécutive, grâce à la présence de villages exceptionnels tels qu'Otranto, Locorotondo, Alberobello et Polignano a Mare.

L'influence des saisons

L'étude met en lumière une forte saisonnalité des recherches : durant l'été, Otranto, Maratea, Locorotondo, Cefalù et Rasiglia, destinations balnéaires ou en pleine nature, dominent sans surprise. En hiver, en revanche, la curiosité se porte sur Locorotondo , Vipiteno et Civita di Bagnoregio , destinations idéales pour un tourisme plus intimiste et contemplatif. Au printemps, grâce à Pâques et aux longs week-ends, les recherches pour Spello , Rasiglia et de nouveau Bagnoregio augmentent, tandis qu'en novembre, Locorotondo et Spello font leur retour, parfaits pour des week-ends d'automne placés sous le signe du vin, de l'huile d'olive et des ruelles décorées.

villages branchés

Parmi les villes ayant connu la plus forte hausse d'intérêt en 2024, Sellano se distingue. Ce village ombrien a retrouvé le devant de la scène grâce à l'ouverture du plus long pont tibétain d'Europe , attirant touristes et curieux de toute l'Italie. En deuxième position figurent Scarperia et San Piero , au cœur du Mugello, réputés pour leur tradition artisanale de coutellerie et leur hippodrome ; en troisième position, Percile , niché dans la vallée de l'Aniene et entouré par le parc des Monts Lucretili. La présence de villages moins connus dans ce classement confirme une tendance claire : un désir croissant de découvrir des lieux authentiques et moins touristiques, capables d'offrir des expériences plus intimes et durables, loin du tumulte et des influenceurs.

Les villages italiens les plus recherchés à l'étranger

L'attrait des villages italiens est sans limites. Vernazza , au cœur des Cinque Terre, est la plus prisée des Américains et des Français, tandis que Malcesine , sur le lac de Garde, séduit de plus en plus les Allemands et les Britanniques , signe que les villages lacustres et de montagne gagnent du terrain sur les villages côtiers. En Espagne , Castelsardo , en Sardaigne, est étonnamment populaire, tandis qu'en Suisse, Otrante reprend la tête, confirmant sa réputation de destination estivale idéale grâce à sa mer et à sa culture dynamique.

Projets Telepass

« Les villages italiens sont de véritables trésors d’histoire, de culture et d’identité : ils racontent notre mémoire collective et représentent en même temps une formidable opportunité pour un tourisme plus durable », explique Aldo Agostinelli , directeur des revenus consommateurs de Telepass. Grâce à notre écosystème de mobilité intégré et à de nouvelles offres comme Sempre et Grab&Go, nous souhaitons faciliter l'accès à ces destinations et rendre le voyage fluide et sans encombre. Telepass consolide son rôle de pionnier de la mobilité intelligente avec plus de 20 services intégrés qui accompagnent les voyageurs à chaque étape de leur trajet : paiement des péages autoroutiers , du stationnement , des transports en commun , du carburant , des billets de train , des ferries et de la recharge électrique . L'offre Telepass Sempre , déjà choisie par plus de 1,5 million de clients , donne accès à l'ensemble de l'écosystème au prix de l'abonnement de base. Pour les voyageurs occasionnels, l'entreprise a lancé Grab&Go , un dispositif disponible en magasin et activable à l'utilisation , idéal pour ceux qui voyagent sans frais fixes. Un service qui a rencontré un vif succès.