Haier présente le meilleur de ses appareils électroménagers à Roland Garros

PARIS - Pour la deuxième année consécutive, Haier est le partenaire officiel de Roland-Garros : le logo du géant de l'électroménager apparaît sur les box, tandis qu'à l'intérieur du complexe de la Porte d'Auteuil un espace expérientiel nous invite à « toucher de nos propres mains » les machines à laver X Series 11 , les lave-vaisselle I-Pro Shine et le réfrigérateur French Door Series 7 , naturellement rempli de balles de tennis (des billets pour le Rolex Paris Masters sont à gagner pour celui qui devinera le numéro). L'activation comprend des capteurs EEG qui transforment les émotions des fans en œuvres d'art numériques, un Haier Laundry Lounge sur la Place de la Concorde où les machines à laver deviennent des « joueurs » sur les réseaux sociaux et une campagne TV/Prime Video jusqu'au 8 juin. La protagoniste, l'ambassadrice mondiale de la marque Ana Ivanovi ? , ancienne numéro 1 de la WTA.

Les nouveaux protagonistes de la maison intelligente

Parmi les nouveaux produits, se distingue la Série X 11 , des machines à laver et des sèche-linge équipés d'Ultra Fresh Air qui garde les vêtements frais pendant 12 heures et d'un moteur Direct Motion silencieux soutenu par le système AI Dynamic Balance - même les machines à laver ne peuvent pas se passer de l'intelligence artificielle. Dans ce cas, grâce également à l' application hOn , il est possible de reconnaître le type et la quantité de vêtements, de sélectionner le programme de lavage et de séchage idéal, en dosant automatiquement le détergent. Chaque fonction est personnalisable : il est possible de créer des programmes personnalisés, d'archiver les étiquettes de vos vêtements dans une armoire virtuelle, de recevoir des conseils pour chaque type de tissu et de surveiller les consommations.

Parmi les raquettes et les joueurs, se distingue l' I-Pro Shine , le premier lave-vaisselle de classe A avec Biovitae LED, désinfectant à 99,99% même à 45 degrés centigrades et Maxi Tub, une cuve 11% plus grande que le volume moyen du segment. Le système utilise une lumière LED naturelle sans UV pour désinfecter en profondeur et éliminer les virus et les bactéries. De plus, le réfrigérateur à portes françaises de la série 7 90 combine Air Surround (l'air est distribué uniformément dans toute la cavité, entourant les aliments plutôt que de les frapper directement, évitant ainsi le dessèchement et gardant les ingrédients plus frais plus longtemps), les tiroirs antibactériens ABT PRO et Humidity/My Zone avec contrôle par application, qui dans ce cas vous permet d'activer des fonctions telles que Smart Storage , pour gérer les stocks et les listes de courses, et My Food Locator , qui recommande l'étagère idéale du réfrigérateur pour chaque aliment.

Est également exposée l'intéressante cave Wine Bank 60 Series 7 qui reproduit les conditions d'une cave professionnelle grâce à des technologies telles que Natural Air Flow, Dual Zone et verre anti-UV. La fonction Four Seasons assure la stabilité toute l'année, en détectant les changements de température et en les équilibrant automatiquement pour respecter les conditions de stockage, et le système anti-vibration réduit le bruit et les oscillations, en gardant intact le profil aromatique des bouteilles.

Parmi les dernières gammes lancées, on retrouve également la série ID 6/4 de fours, micro-ondes, plaques de cuisson et hottes avec caméra vidéo Bionic Vision et capteurs qui ajustent automatiquement les temps et les températures de cuisson, vous permettant de reconnaître les aliments et de définir automatiquement le programme de cuisson idéal, en surveillant constamment le processus. Enfin, les petits électroménagers I-Master Serie 7 & 5 , conçus et développés par le Milan Experience Design Center , le pôle créatif du groupe. Ils vont du mixeur qui reconnaît trois pichets grâce à l'IA, et ajuste la vitesse et le temps d'exécution en conséquence, au grille-pain avec 21 réglages de grillage différents avec côtés en verre lavables et amovibles, en passant par la bouilloire « thermos » capable de garder l'eau chaude pendant 12 heures jusqu'à l'incontournable friteuse à air et le hachoir au design primé IF Award. Tout est évidemment connecté à l'écosystème hOn, qui selon l'appareil gère différentes fonctions et propose différentes options supplémentaires ou de programmation.

Le groupe

Ce n'est que la pointe de la lance des produits du groupe Haier - qui contrôle, entre autres, les marques Hoover et Candy - qui a clôturé l'année 2024 avec 34,28 milliards d'euros de chiffre d'affaires , plus d' un milliard de familles utilisatrices et maintient le leadership mondial du gros électroménager pour la 16e année consécutive, selon les données d'Euromonitor. Avec 143 usines, 35 parcs industriels et plus de 100 000 employés , le groupe figure également cette année parmi les « entreprises les plus admirées au monde » du magazine Fortune . Haier Europe contribue à l'écosystème holding avec 3,8 milliards d'euros de chiffre d'affaires , plus de 5 000 employés et une part de marché de 8 %. Mais il ambitionne d'entrer dans le top 3 des marchés européens grâce au modèle appelé RenDanHeYi – qui considère les salariés comme l'élément central du succès du groupe – et à l'application hOn, récompensée par le Red Dot 2020.

« Le chemin pour devenir un acteur majeur en Europe a commencé avec l'acquisition de Candy il y a quelques années, ce qui nous aide à accélérer le chemin vers plus de 8 % de part de marché, dans un contexte extrêmement fragmenté avec de nombreuses marques, certaines consolidées et d'autres nouvelles - explique Neil Tunstall , PDG de Haier Europe depuis l'année dernière, à Italian Tech - cette démarche nous a permis de partir d'un bon point, compte tenu également de l'histoire et de la tradition de Candy. Notre objectif, dans tous les cas, est d'avoir quelques marques fortes : Haier est la marque avec un positionnement premium et la plus dédiée à l'IoT et à la maison intelligente , Candy est celle qui se distingue par sa beauté et sa simplicité, typiques des produits avec l'ADN italien, Hoover au milieu avec un lien spécifique, en Italie, au nettoyage et aux aspirateurs".

Une part de marché encore relativement faible, mais une notoriété – c'est-à-dire une notoriété de la marque – en croissance à deux chiffres : « Après tout, l'histoire de Haier ne dure que 40 ans, et encore moins en Europe », confirme Antony Peart , responsable de la marque Haier Europe. « Le travail de ces années nous permet de relier nos valeurs, et celles des sponsors, par exemple liés au tennis, aux produits. La technologie est présente dans le sport dans le sens où elle relie différents domaines, le travail humain de l'athlète et celui des outils et de la préparation qu'il utilise pour atteindre ses objectifs. Même dans notre travail, nous cherchons – un travail d'équipe continu – à améliorer les produits en suivant cette inspiration : des produits intelligents et de haut niveau, adaptés à chaque marché. »

Des sponsorings qui parlent toutes les langues du sport

Du basket australien en 2004 à la bien plus prestigieuse NBA (2006), en passant par le football féminin Kickstart FC en Inde, jusqu'aux nouveaux partenariats avec LaLiga et la Fédération marocaine de football, en passant par les Jeux olympiques d'hiver de Pékin en 2008, Haier tisse un réseau multisports aux quatre coins du monde qui comprend aujourd'hui également les marathons, le cricket, le hockey, le sport automobile et le badminton. Le tennis est cependant le pivot de cette stratégie, comme nous le disent les dirigeants du complexe Roland Garros à Paris, notamment parce que, selon une enquête Nielsen, la discipline implique une base de fans de 100 millions de personnes en Europe , composée de consommateurs caractérisés par un pouvoir d'achat élevé et un fort intérêt pour l'électronique grand public : le plan lancé en 2023 avec l'ATP Tour et la Fédération française de tennis s'est étendu au fil du temps à l'Open d'Australie, au Mutua Madrid Open, à l'Open de Hambourg, au Rolex Paris Masters et au Nitto ATP Finals, entre autres tournois, générant près de vingt points d'image de marque en Europe et renforçant la relation avec les principales chaînes.

La stratégie « Jouer avec les numéros un » est également devenue une histoire dans la série Web en six épisodes intitulée Road to Number 1 , en ligne depuis quelques semaines sur les réseaux sociaux de Haier : après les débuts avec Ivanovi ? seront suivis par les jeunes Caroline Garcia, Jodie Burrage et Matej Dodig, guidés par le réalisateur et ancien entraîneur de tennis Max Gaggino . Chaque épisode met en avant des valeurs partagées avec la marque – Maîtrisez vos mouvements , Poursuivez votre passion , etc. – et est amplifié par la communauté Instagram de Tennis Legend et son agence The Bon Collectif. « Pour moi, être numéro 1 signifie dépasser ses limites et simplifier le quotidien avec des solutions qui comptent vraiment » : les mots d'Ivanovi?.