Les zoomers italiens se serrent la ceinture en quête de bien-être

Frugaux par choix et hédonistes par vocation, les Zoomers italiens feraient leurs courses moins fréquemment que la moyenne nationale (150 fois par an contre 198) et avec une valeur de ticket de caisse plus faible (21 euros contre 22), pour aller plus souvent au restaurant (+35% par rapport à la moyenne) et s'offrir des produits riches en protéines et en soins personnels (respectivement +41% et +24%). C'est ce qui ressort d'une étude sur les habitudes des Zoomers menée par YouGov et basée sur l'analyse des achats de biens de consommation effectués par un panel représentatif de 15 000 familles italiennes. Malgré un budget limité dans 55% des cas, 38% des membres de la génération Z (nés entre 1997 et 2012) voyageraient pour leurs loisirs entre deux et trois fois par an tandis que 18% consacreraient au moins 7 heures par semaine aux jeux vidéo.

Enclins à l'expérimentation, sensibles à l'éthique et attentifs à l'environnement, les Zoomers privilégieraient également les aliments ethniques (+28% par rapport à la moyenne), les produits équitables ou bio (respectivement +22% et +16%) et les emballages verts (+24%). Les catégories les plus populaires parmi les acheteurs de la génération Z seraient les boissons énergisantes (+223%), les colas (+144%), les céréales pour petit-déjeuner (+143%) et les sauces prêtes à l'emploi (+141%), tandis que les meilleures ventes absolues en termes de références sont l'Aperol Spritz, le Nutella à base de plantes, les boissons énergisantes Monster et les Kellogg's Corn Flakes . Enfin, les soins personnels prévaudraient sur les soins à domicile, les tampons, les après-shampooings, les crèmes solaires et les déodorants représentant 4 des 5 catégories en tête de la liste d’achats de la génération Z en valeur relative.