Les produits destinés aux plus petits sont très demandés sur les canaux en ligne

Le marché numérique des produits pour enfants est en pleine effervescence en Italie . C'est ce qu'a révélé une étude menée par le comparateur de prix en ligne Trovaprezzi.it qui a analysé les requêtes effectuées par les utilisateurs sur sa plateforme au cours des quatre premiers mois de 2025, puis les a comparées à celles des années précédentes. En particulier, au cours de la période comprise entre janvier et avril de cette année, les recherches d'articles destinés aux enfants ont atteint 1,26 million, soit une augmentation de 80 % par rapport à la même période en 2024 et même de 170 % par rapport à 2023.

En tête du classement spécial 2025 des produits les plus populaires en ligne, avec 16,8 % des recherches globales, se trouvent les poussettes , à la fois « autonomes » et en version « trio » (poussette, nacelle et siège auto). Viennent ensuite, avec 14,1%, les produits de puériculture (lessives délicates et crèmes protectrices) et, avec 13,8%, les aliments pour bébés (notamment le lait en poudre et les petits pots) qui précéderaient les couches (9,3%), les biberons et porte- bébés (7%), les berceaux et lits bébé (6,5%), les sièges auto (5,4%), les articles d'allaitement (5,2%), les accessoires et jouets pour bébés (5%). L'e-shopper typique de la catégorie serait une femme (73% des cas), âgée de 25 à 44 ans (57%), résidant en Lombardie (32,5%), dans le Latium (15%) ou en Campanie (11%).

En termes de « volatilité », les produits qui ont enregistré les plus grandes variations de prix au cours de la période comprise entre novembre 2024 et avril 2025 ont été les sièges auto (jusqu'à 63 % entre la valeur minimale et maximale) et les poussettes (45 %). Enfin, les fluctuations dans les aliments, notamment le lait liquide et en poudre, sont contenues autour de 5 à 10 %.