Les 20 villes italiennes préférées des touristes étrangers : Rome et Milan sont les villes les plus chères.

Selon le rapport Tourism and Incoming Watch publié par le ministère du Tourisme, les dépenses des touristes étrangers ont atteint près de 21 milliards d'euros en 2024, marquant une augmentation de près de 40% par rapport à 2022 (nette d'inflation).

Le tourisme international continue donc de représenter un pilier de l'économie italienne, avec un impact direct de plus en plus important sur la région et une forte concentration des achats touristiques dans 20 provinces italiennes , responsables de 74,7% du chiffre d'affaires total généré par les visiteurs étrangers.

Rome et Milan parmi les villes préférées des touristes

Rome et Milan restent en tête du classement des villes où les touristes étrangers dépensent le plus . La capitale arrive en tête avec 3,63 milliards d'euros de dépenses en 2024, suivie de Milan avec 1,85 milliard d'euros . À elles seules, ces deux villes représentent plus de 26 % des dépenses totales des étrangers en Italie.

Ces données sont particulièrement significatives pour une autre raison : Rome et Milan attirent les touristes toute l'année , grâce au tourisme culturel, d'affaires, de luxe et d'événements sportifs , ce qui les rend moins dépendantes de la saisonnalité. Selon l'indice de saisonnalité développé par le rapport, qui mesure l'écart entre les fluctuations touristiques mensuelles et la moyenne annuelle, le taux de saisonnalité de Rome est de 29,8 % et celui de Milan de 22,5 % , parmi les plus bas d'Italie, signe d'une répartition stable des dépenses d'un mois à l'autre.

Les villes où les étrangers dépensent le plus en Italie

Après Rome et Milan, les villes les plus attractives économiquement sont :

• Venise, où les dépenses touristiques s'élèvent à 1,75 milliard d'euros ;
• Florence, où les dépenses touristiques s'élèvent à 1,35 milliard ;
• Naples, où les dépenses touristiques s'élèvent à 1,33 milliard ;
• Vérone, où les dépenses touristiques s'élèvent à 787 millions ;
• Salerne, où les dépenses touristiques s'élèvent à 584 millions ;
• Bolzano, où les dépenses touristiques s'élèvent à 515 millions ;
• Brescia, où les dépenses touristiques s'élèvent à 477 millions ;
• Côme, où les dépenses touristiques s'élèvent à 393 millions.

Ensemble, ces villes complètent le top 10 des destinations où les touristes étrangers dépensent le plus . Un constat intéressant concerne Salerne et Vérone, qui enregistrent des dépenses très élevées, notamment grâce à leur proximité avec des zones touristiques très attractives comme la côte amalfitaine et le lac de Garde.

Il convient également de mentionner les destinations émergentes telles que Palerme, Trente, Messine, Sassari, Bari et La Spezia, qui, malgré des chiffres inférieurs à ceux des « grandes » villes, affichent une croissance constante, tant en termes de fréquentation que de dépenses. Palerme , en particulier, a enregistré une hausse de 66,1 % par rapport à 2022, devenant ainsi un exemple de réussite dans le sud de l'Italie.

Qui sont les touristes qui viennent (et dépensent) en Italie ?

Un autre résultat intéressant du rapport concerne le profil des touristes qui arrivent et dépensent le plus en Italie pour leurs vacances. Plus précisément, en 2024, les principaux touristes proviennent des pays suivants :

• Les États-Unis, où les dépenses touristiques s’élèvent à 3,82 milliards d’euros ;
• L’Allemagne, où les dépenses touristiques s’élèvent à 2,71 milliards ;
• La France, où les dépenses touristiques s'élèvent à 1,62 milliard ;
• Le Royaume-Uni, dont les dépenses touristiques s’élèvent à 1,59 milliard ;
• La Suisse, où les dépenses touristiques s'élèvent à 931 millions.

Les Américains, avec une croissance record de leurs dépenses par rapport à 2022 (+155%), confirment leur propension à la consommation premium, notamment dans les secteurs du luxe comme la mode et l'hôtellerie haut de gamme.

Cependant, les Américains sont en tête en termes de dépenses totales, tandis que lorsqu'il s'agit des dépenses moyennes les plus élevées par personne (c'est-à-dire combien une personne dépense individuellement lorsqu'elle visite l'Italie), les voyageurs des pays arabes sont en tête, avec un achat moyen de 913 euros par personne pour l'Arabie saoudite et de 822 euros pour les Émirats arabes unis, soit plus du double de la moyenne générale (qui s'élève à environ 411 euros).

Viennent ensuite les États-Unis , avec une moyenne de 723 euros dépensés par touriste, puis l'Australie avec une moyenne de 651 euros par personne et le Canada avec 604 euros.

Mode, restaurants et hôtels : comment l'argent est dépensé

Près de la moitié des dépenses des touristes étrangers en Italie sont consacrées à la restauration et à l'hébergement , qui représentent ensemble respectivement 27,9 % et 24,1 % des dépenses américaines. Des parts similaires sont observées dans d'autres zones géographiques. Cependant, des différences marquées apparaissent selon l'origine :

• les touristes de la péninsule arabique et d’Asie de l’Est dépensent plus de 30 % de leurs dépenses en vêtements, accessoires et articles de maroquinerie ;
• Les voyageurs d’Europe du Nord se concentrent sur les expériences gastronomiques et culturelles, avec une part importante consacrée aux restaurants.

L’intérêt pour le shopping augmente également parmi les visiteurs d’ Amérique latine et des Caraïbes , qui manifestent un intérêt à la fois pour la restauration et pour le shopping en général.

L'impact des dépenses étrangères sur l'économie italienne

L'impact des dépenses étrangères sur l'économie locale varie considérablement. Venise est la ville qui reçoit le plus de touristes : 19,2 % de toutes les transactions aux points de vente sont effectuées par des voyageurs étrangers.

Viennent ensuite Sienne (17 %), Florence (15 %), La Spezia (13,7 %), Salerne (12,1 %) et Vérone (10,7 %). Cela suggère que les économies locales de ces villes sont fortement dépendantes du tourisme international et directement tirées par celui-ci, même si elles ne figurent pas parmi les destinations où les touristes dépensent le plus.

Rome (6,4%) et Milan (5,4%) affichent également un poids significatif, notamment compte tenu de leurs économies diversifiées, où le tourisme ne représente qu'une partie de l'activité économique totale.

Cela est dû au fait que Rome et Milan sont des villes avec des économies beaucoup plus grandes et diversifiées, où le tourisme n’est qu’un des nombreux secteurs économiques (industrie, finance, mode, services, etc.). 5 à 6 % d’une économie de cette taille représentent encore une valeur économique significative en termes absolus.