Pourquoi Booking.com a supprimé des milliers de partenaires affiliés – et quelles sont les prochaines étapes ?
La purge des affiliés de Booking.com vise à réduire les coûts et à réduire la fraude, mais elle a créé beaucoup de confusion dans le processus.
Booking.com a brusquement mis fin à ses partenariats d'affiliation avec des blogueurs de voyage et d'autres créateurs de contenu, en donnant un préavis de seulement 30 jours et sans fournir d'explication pour cette décision.
Cette décision a suscité confusion et frustration parmi les affiliés : ils sont confrontés à une perte de revenus et s’efforcent de mettre à jour ou de supprimer les liens d’affiliation.
Booking.com a refusé de dire combien de partenaires ont été touchés, mais la plateforme de réseautage de voyage Travel Massive a qualifié ces coupes de « Bookinggeddon » et a estimé que « des milliers » d'affiliés ont été abandonnés.
Le site web de Booking.com indique compter plus de 17 500 partenaires affiliés. Cependant, ces réductions d'effectifs viseraient les partenaires plus petits et sans envergure significative.
Que sont les partenariats d’affiliation ?Le programme d'affiliation de Booking.com est essentiellement un canal marketing pour l'entreprise ; c'est un moyen de faire connaître la marque à de nouveaux clients et d'attirer des réservations.
Les blogs de voyage et autres petites entreprises du secteur pourraient s'inscrire directement auprès de Booking.com pour devenir partenaires affiliés. Ils pourraient ajouter des liens et des bannières Booking.com à leurs sites web et vendre des hôtels et autres produits de voyage via Booking.com.
En échange, les affiliés recevraient une part de 25 à 40 % des commissions de Booking.com.
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