Les vêtements d'été de Canada Goose contribuent à faire évoluer la perception de l'entreprise par rapport à une marque d'hiver

Canada Goose Holdings Inc. affirme que ses nouvelles lignes de vêtements de printemps et d'été semblent trouver un écho auprès des consommateurs, bien que la société ait enregistré une perte nette plus importante au cours de son dernier trimestre.

Le directeur général Dani Reiss a déclaré que les vêtements tels que les t-shirts et les polos ont été parmi les meilleures ventes de l'entreprise ces derniers mois, aidant l'entreprise à changer sa perception selon laquelle il s'agit d'une marque réservée à l'hiver.

« La campagne printemps-été a apporté une énergie nouvelle à la marque, ludique et pertinente avec un message clair : nous faisons aussi l'été », a déclaré Reiss aux analystes lors d'une conférence téléphonique jeudi.

La hausse des températures et la douceur des hivers ont poussé certains détaillants, dont Canada Goose, à repenser leur gamme de produits. Ces dernières années, l'entreprise a donc élargi son offre pour inclure des doudounes légères, des pulls, des vêtements coupe-vent et imperméables, des chaussures et même des lunettes.

Malgré l'optimisme des dirigeants concernant ses nouvelles gammes de produits, le fabricant de parkas de luxe a signalé une perte nette plus importante de 125,5 millions de dollars au cours de son premier trimestre fiscal, contre une perte de 74 millions de dollars au cours du même trimestre de l'année dernière.

Cette perte est due en partie à des dépenses plus élevées en campagnes marketing et à l’expansion de son empreinte commerciale.

Sur une base ajustée, elle a perdu 1,29 $ par action diluée au cours du trimestre, contre une perte ajustée de 80 cents par action diluée l'année dernière.

L'entreprise torontoise fabrique ses principaux produits en duvet dans sept usines au Canada, dont trois à Winnipeg, trois dans la région du Grand Toronto et une à Boisbriand, au Québec.

Les ventes augmentent malgré les pertes

Bien que ses résultats financiers aient été affectés, l'entreprise affirme que ses ventes ont progressé. Le chiffre d'affaires du trimestre s'est élevé à 107,8 millions de dollars, contre 88,1 millions de dollars un an plus tôt.

Les revenus directs aux consommateurs ont totalisé 78,1 millions de dollars, en hausse de 22,8 % par rapport à l'année précédente, tandis que les revenus de gros ont augmenté de 11,9 % pour atteindre 17,9 millions de dollars.

Le directeur financier, Neil Bowden, a déclaré que l'élargissement des offres de la société au cours des 12 à 15 derniers mois a porté ses fruits.

« Les choses fonctionnent bien ici », a-t-il déclaré aux analystes. « C'est pourquoi nous sommes confiants quant à la pérennité du projet, malgré un marché de consommation encore assez instable et difficile. »

La confiance des consommateurs a été ébranlée cette année par les menaces tarifaires persistantes des États-Unis et par un ralentissement économique, ce qui a conduit de nombreux consommateurs à limiter leurs dépenses.

Bowden a déclaré que 75 % des produits de l'entreprise sont fabriqués au Canada et que la quasi-totalité d'entre eux sont conformes à l'Accord Canada-États-Unis-Mexique, ce qui les exempte des droits de douane américains. Cependant, l'entreprise paie des droits de douane légèrement plus élevés sur ses produits européens.

« Nous continuons de surveiller les développements en cours en ce qui concerne les nouveaux tarifs américains potentiels sur les produits canadiens ainsi que les impacts potentiels de second ordre sur le consommateur », a déclaré M. Bowden.

Les actions de Canada Goose se négociaient en baisse de près de neuf pour cent à 16,17 $ à la Bourse de Toronto jeudi à midi.