Le début de la fin pour Google ? Pour la première fois depuis des décennies, son règne sur Internet est fragile.

Pour la première fois depuis une décennie , le règne absolu de Google sur Internet montre des signes concrets d' affaiblissement . En mars 2025, la part de marché mondiale de son moteur de recherche était tombée en dessous de 90 % .

Ces données peuvent paraître anecdotiques, mais elles sont convaincantes : elles impliquent que des dizaines de millions de personnes ont déjà choisi des alternatives. Et tout indique qu’il ne s’agit pas d’un faux pas, mais du début d’une chute plus profonde .

Le déclin, selon Statcounter , a commencé fin 2024 et se poursuit encore aujourd'hui. Sur les ordinateurs de bureau, la baisse est encore plus marquée : de 87,6 % en mai 2023 à 79,1 % en mars de cette année. La situation est particulièrement défavorable en Europe : elle y est d’environ 77,7 %, ce qui reflète une préférence croissante pour les services de proximité et les moteurs de recherche qui privilégient la confidentialité.

Google domine le domaine de la recherche depuis plus de deux décennies. Sur les près de 5 milliards d’utilisateurs qui utilisent les moteurs de recherche, 1 % de migration équivaut à 50 millions de personnes . C'est un exode silencieux mais massif .

Pourquoi maintenant ? Les raisons sont multiples : la saturation des publicités dans les résultats, la baisse de la qualité des réponses, l’ avancée inexorable de l’intelligence artificielle , le mécontentement croissant face à l’utilisation des données personnelles et la lassitude d’une expérience de recherche que beaucoup considèrent de moins en moins utile.

Dans le même temps, de nouveaux acteurs émergent et captent l’attention des utilisateurs et des annonceurs. Bing et les moteurs de recherche alternatifs comme Ecosia (allemand) connaissent une croissance sans précédent – ​​dans le cas de ce dernier, 250 % depuis fin 2024. Mais le véritable tournant est venu avec l' émergence des chatbots d'intelligence artificielle .

Selon des documents internes divulgués, même les dirigeants de Google considèrent comme « inévitable » que l’entreprise perde du trafic au profit d’outils comme ChatGPT , Perplexity, Copilot et l’assistant IA de Google, Gemini .

« Nous avons trois scénarios possibles : le trafic de recherche reste inchangé, Gemini le prend ou ChatGPT le perd . Le pire scénario est le troisième, c'est pourquoi nous devons privilégier le second », a-t-il indiqué lors d'une réunion interne avec les dirigeants.

L'entreprise, qui a généré en 2024 près de 200 milliards de dollars de revenus grâce à son moteur de recherche, tente désespérément de s'adapter. Il a déjà introduit les aperçus de l’IA — des réponses automatiques générées par Gemini qui apparaissent avant tout autre résultat — mais cette initiative génère plus de confusion que de certitude.

Les réponses sont souvent vagues et la fonctionnalité est clarifiée comme « expérimentale », ce qui ne contribue en rien à rétablir la confiance.

De plus, Google est confronté à une menace structurelle : la génération Z n’utilise plus le moteur de recherche comme première option . Il préfère les plateformes comme TikTok pour obtenir des informations, ou interagir directement avec des assistants conversationnels comme ChatGPT , qui fournissent des réponses rapides, directes et personnalisées , sans avoir à naviguer sur plusieurs sites.

Même si ces IA présentent encore des limites (par exemple, elles n’affichent pas toujours les polices utilisées), pour les utilisateurs plus jeunes, cela semble être un coût acceptable.

Les impacts se font déjà sentir. Dans l' affaire antitrust à laquelle fait face Google aux États-Unis , Apple a révélé que les recherches effectuées depuis Safari ont chuté pour la première fois en 22 ans. C'est un changement qui inquiète même Apple, qui facture près de 20 milliards de dollars pour conserver Google comme moteur de recherche par défaut .

Et la tempête pourrait s’aggraver : Br.ing cite des études qui prévoient que Google perdra plus de 50 % du marché de la publicité par recherche d’ici la fin de cette année. TikTok , qui représente actuellement moins de 4% de ce marché, apparaît comme une menace sérieuse : 3 milliards de recherches quotidiennes et un fort engagement commercial pour attirer les annonceurs.

Pendant ce temps, le reste de l’écosystème numérique s’adapte également. OpenAI a déjà intégré la recherche Web dans ChatGPT. Meta envisage de créer son propre moteur. Microsoft et Apple intègrent l’IA dans leurs systèmes d’exploitation. La carte de quête évolue rapidement et n'est plus centrée sur un seul joueur.

Est-ce le début de la fin pour Google ? Tout indique que le géant de l’Internet fait face à son plus grand défi depuis sa création. Son modèle économique principal – la recherche – est érodé par la technologie même qu’il a contribué à développer. Et cette fois, ni son ampleur ni ses contrats de plusieurs milliards de dollars ne semblent garantir un sauvetage.