Cómo Todd Snyder descifró Music City

Eso de "la tienda que te hace sentir como en casa" es una mentira, uno de mis clichés de moda más odiados. Todas te hacen sentir como en casa porque son amables contigo porque quieren que compres un traje . Sin embargo, el comercio minorista es todo un arte. Designar un espacio, buscar ropa vintage y crear algo que refleje la ropa que vendes suele ser la clave de las tiendas independientes. Las marcas son sorprendentemente malas en eso, sobre todo considerando que es la mitad (la mitad más atractiva) de la experiencia de compra. Si hay una gran cadena que lo entiende, de verdad, es Todd Snyder. Soy un gran fan de The Liquor Store en el centro de Manhattan y de The Townhouse en Chicago . Su sucursal de Buckhead es la única tienda que disfruto visitar en la zona norte de Atlanta. La obra de arte más reciente de Todd Snyder, una nueva sucursal en Nashville, Tennessee, podría ser la mejor hasta la fecha.

Hace unas semanas, la marca organizó una fiesta para celebrar su segundo puesto en el sur. (Miami y Dallas no cuentan aquí). En una ciudad que se burla por ser un paraíso para los amantes del country y las despedidas de soltera, la gente de Todd Snyder era un lugar para los amantes del country, los verdaderos... Jason Isbell, un cantautor de todos los tiempos, si a mí me preguntas, fue coanfitrión del evento y vestía un traje de seersucker de Todd Snyder. Marty Stuart, una leyenda del género que tocó con Johnny Cash y tiene la mejor colección de recuerdos de música country del mundo , estaba allí y lucía su uniforme estándar: chaqueta de flecos, camisa vaquera negra y un trapo salvaje de seda. Nathan Followill, uno de los hermanos Kings of Leon, cuyos dos primeros discos están en mi panteón del rock sureño, estuvo presente con su esposa, la cantautora Jessie Baylin. Muchos creadores de tendencias, estilistas y diseñadores de Nashville, como Savannah Yarborough , fundadora del taller de cuero Savas , amado por Esquire, también estaban sentados en la larga mesa.

La sala era una prueba del talento de Todd Snyder para reunir al público adecuado, no solo al más famoso. Los invitados a la fiesta me comentaron que la comunidad de la moda de Nashville, al ser un mercado de segunda o tercera categoría, está encantada de recibir cualquier marca nacional o internacional, pero que Todd Snyder lo estaba haciendo de la manera correcta.

La tienda, ubicada en una esquina del barrio 12South de Nashville, es más luminosa y ventilada que otras ubicaciones de Todd Snyder.

Parte de ello se debe a la natural adaptación de la marca a Nashville, una ciudad construida por la industria musical. Las relaciones entre diseñadores de moda y músicos no son nuevas, pero Todd Snyder acaba de colaborar con Matt Berninger y Bon Iver , y la multitud que se reunió en Nashville no fue solo una consideración superficial.

"Todos mis mood boards empiezan con la música. Pienso en lo que conduce, el reloj que lleva, dónde vive. Pero la música siempre es lo primero", dice Snyder. Pero creo que, para ahondar en otro cliché de la moda, proviene de su perspectiva de mercero. Él es, en este momento, la piedra angular de la moda masculina en la Semana de la Moda de Nueva York . Cualquier semana, una celebridad o un deportista será fotografiado con sus trajes. Pero este hombre realmente se preocupa por su cliente y está obsesionado con la tienda a la que entra.

"Trabajé en una mercería en Des Moines, Iowa. Ahí fue cuando empecé a ayudar a los chicos a vestirse bien, y esa es nuestra razón de ser", dice Snyder. "No se trata de que les digamos: ' Esto es lo que está de moda; hazlo a nuestra manera o no. Cada chico es diferente, tiene su propio estilo, y la clave está en cómo se juega con eso".

Por supuesto, hay muchos toques de Nashville en la colección vintage.

Y cada tienda es diferente para adaptarse al cliente de esa ciudad. Nuevamente, no es un concepto novedoso, pero es uno para el que Todd Snyder tiene un don. Snyder dice que el equipo sabe desde hace tiempo que Nashville es un punto de acceso para los pedidos en línea. Pero cuando se trató de desarrollar una tienda para la ciudad, fueron aproximadamente dos años de investigación, desarrollo y puesta en marcha. El resultado es algo que habla del cliente de esa ciudad. En Nashville, hay una chaqueta Dylan exclusiva de la ubicación en gamuza marrón oscuro, más country-rock que cualquier otra cosa que la marca haya lanzado. Para combinar, la tienda está ofreciendo bolsos Bennett Winch de gamuza marrón tabaco en lugar de la versión de lona verde oliva que Todd Snyder vende en Brooklyn, Manhattan y Chicago. Hay botas vaqueras vintage con toques antiguos de Nashville (empeine exótico, tacones más altos e incrustaciones coloridas) en todo el espacio. En el joyero se encuentran las obligatorias corbatas bolo vintage y los puños turquesa, junto a Rolex vintage y el reloj de Todd Snyder, fabricado en colaboración con Weiss Watches de Nashville . Camisas de lino y sandalias de cuero se combinan con chaquetas y pantalones elegantes. No se trata de llevar de la mano al cliente de Nashville ni de decirle qué debería llevar puesto. Se trata de conversar con él.

"Aquí los hombres visten muy bien, y el estilo es único", dice Snyder, y quiere ser la tienda integral dondequiera que vaya. El personal de ventas es el escaparate perfecto para el chico de Nashville llamado Todd Snyder. Se ven tatuajes en el cuello y gorras de camionero, pero debajo lleva traje, o pantalones de lino y zapatillas sin cordones de Todd Snyder x Sabah .

Otra ventaja de este enfoque en ser una tienda integral de ropa masculina es la ropa para ocasiones especiales. Esta sigue siendo la base de lo que atrae nuevos clientes a Todd Snyder.

"Los chicos vienen y dicen: 'Me voy de viaje. Voy a una boda. Me caso. Ahora nos dicen mucho eso'", dice Snyder. "Pero mi favorito es cuando vienen padre e hijo, y papá le está comprando el primer traje a su hijo. Me mata. Todavía recuerdo a mi papá diciendo: 'Bueno, así es como debe quedar un traje. Aquí es donde debe quedar la manga, ¿sabes?'. Mi mamá siempre quiso que me vistiera mejor, pero mi papá me enseñó a vestirme mejor".

La paleta de colores de la tienda tiende a ser cálida, con abundante terciopelo y gamuza.

Dado el estado actual del diseño de moda masculina —momentos de pasarela, un ciclo estacional de trucos y la inclusión de las marcas más importantes en la ropa—, Todd Snyder ofrece un enfoque más intencional que no veo en muchas marcas de esa escala. Se trata de celebridades y artistas que tienen sentido. Pero, sobre todo, se trata de los chicos que entran en la tienda.