La ropa de verano de Canada Goose ayuda a la empresa a cambiar su percepción de marca de invierno.
Canada Goose Holdings Inc. dice que sus nuevas líneas de ropa de primavera y verano parecen estar resonando entre los consumidores, aunque la compañía registró una pérdida neta más amplia en su último trimestre.
El director ejecutivo Dani Reiss dijo que prendas como camisetas y polos han sido algunos de los productos más vendidos de la compañía en los últimos meses, lo que ha ayudado a la empresa a cambiar su percepción de que es una marca exclusiva de invierno.
"La campaña de primavera-verano aportó una energía fresca a la marca, divertida y relevante, con un mensaje claro: Nosotros también hacemos verano", dijo Reiss a los analistas en una conferencia telefónica el jueves.
El aumento de las temperaturas y los inviernos más suaves han obligado a algunos minoristas, como Canada Goose, a replantear su gama de productos. Como resultado, la empresa ha ampliado su oferta en los últimos años para incluir chaquetas acolchadas ligeras, suéteres, ropa impermeable y cortavientos, zapatos e incluso gafas.
A pesar del optimismo de los ejecutivos sobre sus nuevas líneas de productos, el fabricante de parkas de lujo informó una pérdida neta más amplia de 125,5 millones de dólares durante su primer trimestre fiscal, en comparación con una pérdida de 74 millones de dólares durante el mismo trimestre del año pasado.
La pérdida se debió en parte a un mayor gasto en campañas de marketing y a la expansión de su presencia minorista.
Sobre una base ajustada, perdió 1,29 dólares por acción diluida en el trimestre, en comparación con una pérdida ajustada de 80 centavos por acción diluida el año pasado.
La empresa, con sede en Toronto, fabrica sus principales productos rellenos de plumón en siete plantas en Canadá: tres en Winnipeg, tres en el área metropolitana de Toronto y una en Boisbriand, Quebec.
Las ventas suben, a pesar de las pérdidasSi bien sus resultados financieros se vieron afectados, la compañía afirma que las ventas fueron mayores. Los ingresos del trimestre ascendieron a 107,8 millones de dólares, frente a los 88,1 millones de dólares del año anterior.
Los ingresos directos al consumidor totalizaron 78,1 millones de dólares, un 22,8 por ciento más que hace un año, mientras que los ingresos mayoristas aumentaron un 11,9 por ciento a 17,9 millones de dólares.
El director financiero Neil Bowden dijo que la expansión de la oferta de la compañía durante los últimos 12 a 15 meses ha dado frutos.
"Aquí todo marcha bien", declaró a los analistas. "Por eso confiamos en su sostenibilidad a pesar de que el mercado de consumo sigue siendo bastante inestable y complejo".
La confianza del consumidor se ha visto afectada este año en medio de las constantes amenazas arancelarias de Estados Unidos y una desaceleración económica, lo que ha llevado a muchos compradores a controlar sus gastos.
Bowden afirmó que el 75% de los productos de la compañía se fabrican en Canadá y casi todos cumplen con el Tratado Canadá-Estados Unidos-México, lo que los exime de los aranceles estadounidenses. Sin embargo, está pagando un arancel ligeramente superior por sus productos europeos.
"Seguimos de cerca la evolución de los acontecimientos relacionados con posibles nuevos aranceles estadounidenses sobre productos canadienses, así como los posibles impactos colaterales en el consumidor", afirmó Bowden.
Las acciones de Canada Goose se negociaban casi un nueve por ciento menos, a 16,17 dólares, en la Bolsa de Valores de Toronto al mediodía del jueves.
cbc.ca
