Jonathan Anderson renueva el nombre de su marca homónima
Aproximadamente una semana después de su debut como director creativo de Dior, Jonathan Anderson anunció que su marca homónima se someterá a un rediseño . JW Anderson ahora venderá no solo ropa, sino también artículos de estilo de vida como artículos para el hogar, decoración, arte e incluso tés y tarros de miel, al igual que Meghan Markle .
La idea es alejarse de las colecciones de temporada y centrarse en la selección de productos de lujo , demostrando el atractivo de la marca no solo para el público más joven, que ya sigue el ascenso del diseñador irlandés, quien forjó su carrera durante la última década en la firma española Loewe , sino también para clientes más maduros con mayor poder adquisitivo. " No quiero estar atado al calendario de desfiles . Ahora estoy en Dior y quiero centrarme en eso", explicó Anderson en un evento en la Galerie Joseph de París, según The Guardian.
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A partir de septiembre, JW Anderson planea vender artículos de colección o reliquias familiares , como sillas, joyas, arte y productos alimenticios producidos por otros artistas o marcas , como un té con sabor a café de Postcard Teas de Londres o artículos de jardinería restaurados de Garden and Wood. "No podemos producir cosas como esta que duren tanto. Pero todo mejora con el tiempo", dice Anderson sobre el trabajo de selección. "La idea es que, cuando lancemos el producto, ya lo tengamos en la tienda. No quiero una alta rotación . Quiero un modelo que tenga sentido hoy, y este me parece el más sostenible".
Mientras tanto, la ropa sigue formando parte del catálogo, con versiones mejoradas de los grandes éxitos de JW Anderson . Esto incluye un kilt azul marino que ahora tiene bolsillos y el clutch con forma de paloma (icónico en las manos de Carrie Bradshaw en la segunda temporada de "And Just Like That..." en 2022), que ahora tiene una puntera más suave y resistente.
Incluso antes de la presentación, Anderson ya insinuaba el futuro de la marca. Desde hace unos meses, JW Anderson ha estado compartiendo imágenes de obras de arte combinadas con editoriales de moda y ropa en Instagram. La semana pasada, se publicaron looks de la colección resort primavera 2026 , con algunos de los colaboradores más antiguos de los diseñadores, como el actor Joe Alwyn y el director Luca Guadagnino. Lucen ropa de JW Anderson y sostienen tazas de té o palas de jardinería.
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La medida es audaz, pero parece seguir una tendencia entre las marcas de lujo . Louis Vuitton, por ejemplo, presentó una colección para el hogar en la Semana del Diseño de Milán en abril. Según datos de Euromonitor citados por Vogue Business , se espera que el mercado del hogar y la jardinería crezca un 1,3 % y genere más de 100 000 millones de euros en ingresos este año, mientras que el mercado de artículos de lujo podría crecer un 4,3 % y alcanzar los 125 000 millones de euros en el mismo período. Sin embargo, dentro de este nicho, la previsión de crecimiento en el consumo de ropa y calzado es de tan solo un 0,68 %. «El hogar se ha convertido en un centro neurálgico, que abarca espacios con múltiples propósitos: vivir, trabajar, dormir, comer, entretenerse y hacer ejercicio, una tendencia amplificada por los modelos de trabajo híbridos. Esto ha llevado a priorizar el tiempo en casa, y las marcas de lujo están ampliando su oferta en este sector», explica Fflur Roberts, especialista en artículos de lujo de Euromonitor International.
La medida también podría ser beneficiosa para el negocio. En 2013, LVMH, propietaria de Dior, adquirió una participación minoritaria en la marca del diseñador irlandés . Esto le permite a Jonathan Anderson centrarse más en el desarrollo de las diez colecciones de Dior para mujer y hombre, resort y alta costura, que se presentan anualmente, mientras que JW Anderson expande su mercado, llegando a nuevos públicos y potencialmente incrementando sus ingresos.
