Esta es la última esperanza para el mercado de bienes de lujo. La lucha por miles de millones de dólares.
El escándalo en torno a las sandalias de Prada inspiradas en la artesanía india ha reavivado el debate sobre la apropiación cultural en la moda. Aunque la marca se disculpó rápidamente, muchos se preguntan: ¿es un gesto sincero o un cálculo frío en la lucha por el mercado multimillonario de la India?
Aunque ha transcurrido un mes desde el polémico desfile de Prada , donde la casa de moda italiana presentó sandalias inspiradas en la artesanía india , el escándalo sigue vigente. El problema de la apropiación cultural por parte de las marcas de lujo no es nuevo. Sin embargo, admitir rápidamente un error y "rellenar las cenizas" es poco común. Y así fue precisamente como respondió Prada : admitiendo abiertamente que Kolhapuri fue la fuente de inspiración para el controvertido diseño. La marca también anunció futuras colaboraciones con artesanos indios .
¿Fue esta una reacción dictada por el arrepentimiento? Quizás. Sin embargo, se trataba más bien de reconstruir la confianza de los clientes , especialmente entre los ricos, de los cuales abundan en India .
Estilo callejero en la Semana de la Moda de Londres / ShutterstockLa apropiación cultural no es nueva, especialmente en el contexto de la industria de la moda occidental. Prada no es la excepción. En 2019, Gucci recibió críticas por su "Indy Full Turban" de 790 dólares, un tocado azul similar a un turbante tradicional sij . En 2024, Reformation fue acusada de copiar la lehenga , una prenda tradicional india.
El problema no es simplemente inspirarse en el legado de otras culturas , sino más bien la falta de contexto, la ignorancia del significado de los símbolos y la exclusión de los artistas locales. Cuando las sandalias Kolhapuri originales cuestan apenas unos dólares, mientras que unas sandalias Prada similares cuestan varios cientos, es difícil afirmar que haya igualdad de oportunidades. En Kolhapur , hasta 10.000 familias se ganan la vida con la producción de sandalias tradicionales , a menudo en condiciones difíciles y por bajos salarios.
Además, elementos como un turbante o un sari tienen un profundo significado espiritual que los diseñadores occidentales suelen pasar por alto. Entonces, ¿cómo reaccionar cuando aparece en el horizonte un cliente potencial con una cartera abultada ?
En lugar de depender de la controversia, las marcas deberían involucrar a las comunidades locales y reconocer sus contribuciones incluso antes de llevar sus diseños a la pasarela. Sin embargo, la reflexión suele surgir solo después de que estalla un escándalo. Entonces, se emite una disculpa, o no.
En el caso de Prada , la motivación parece clara: se trataba de mantener una relación con uno de los mercados de mayor crecimiento dinámico del mundo.
India en la mira del lujo: cómo las marcas globales luchan por los clientes en Bombay y DelhiEl mercado indio de artículos de lujo está creciendo a un ritmo impresionante: de 7.730 millones de dólares en 2023, se prevé que alcance los 11.300 millones de dólares para 2028 (datos de Kearney). Esta es una de las tasas de crecimiento más rápidas entre los mercados globales.
Hombres sikh con estilo en la Semana de la Moda de Londres / ShutterstockEl auge se ve impulsado por una clase media en crecimiento , la creciente urbanización y una generación más joven de consumidores interesados en las marcas y la moda internacionales. En respuesta, Louis Vuitton , Balenciaga , Valentino y otras casas de moda están abriendo tiendas insignia en Bombay y Delhi y colaborando con diseñadores locales para atraer la estética de este nuevo cliente, evitando el escándalo.
Estrellas y saris: la moda india conquista las alfombras rojasSi bien tenemos una clientela india potencial , Occidente también ha adoptado la lehenga , la dupatta y el kolhapuri . En los Grammy de 2023, Cardi B deslumbró con un vestido azul con capucha de Gaurav Gupta. Zendaya lució un sari bordado de Rahul Mishra en un evento en Bombay, y Kim Kardashian ha elegido repetidamente diseños de Manish Malhotra y Sabyasachi Mukherjee .
La moda india no solo es inspiradora, sino que está empezando a moldear el gusto global. Esto envía una señal a las principales casas de moda: India podría ofrecer una oportunidad para evitar una crisis de mercado.
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