La excelencia y la calidad son el antídoto contra las incertidumbres

¿Cómo podemos revitalizar, estimular y relanzar un mercado de la moda sumido en una apatía que parece no tener fin? Esta es la pregunta clave que ronda, ya sea abierta o encubierta, entre los stands de la feria florentina Pitti Uomo, que hasta mañana acoge a 740 marcas, el 45 % de ellas extranjeras, que exhiben sus colecciones de ropa, accesorios y estilo de vida para la primavera-verano 2026.

Las empresas responden a coro: el camino a seguir es centrarse en productos hermosos y "auténticos", resultado de una mano de obra precisa, versátil y duradera, y un precio justo, es decir, lejos de los aumentos de precios disparatados que se han visto en los últimos dos años. Desde las grandes hasta las pequeñas marcas, el estribillo es el mismo: basta de ostentación, diseño, lujo gritado, luz verde a la elegancia atemporal y sin logotipos. "El mercado necesita sugerencias", explica Marco Landi, propietario de las marcas L'Impermeabile y Zerosettanta (y presidente de Cna-Federmoda ), con cinco millones en ingresos, "y hemos elegido centrarnos en el territorio, dando piernas al estilo de vida toscano con una oferta que incluye el impermeable Empoli, la chaqueta Maremma con la marca Capalbio, el cigarro toscano para el que hemos creado un chaleco. Intentamos proponer un concepto, un estilo de vida".

Intentar distanciarse de las guerras y las obligaciones, y centrarse en el producto de calidad, es el camino que ha tomado la marca de prendas de punto Daniele Fiesoli, quien lanza el proyecto «Seminare bellezza»: «Cada camisa de la colección de verano 2026 —explica el empresario florentino, con una facturación de más de 15 millones en 2024, de un 65% de exportaciones— tendrá una etiqueta biodegradable y un sobre con 20 semillas de flores silvestres seleccionadas para florecer de mayo a septiembre y así ayudar a las abejas a sobrevivir. Esto significará esparcir alrededor de cinco millones de semillas por todo el mundo y miles de sonrisas desde Reikiavik hasta Palermo ante la belleza que desprenderán las flores». Según Fiesoli, la dirección es clara: «El mercado exige elegancia, lo que no significa prendas formales».

Versatilidad, para poder usar la chaqueta durante varios meses, es la respuesta de la marca de ropa exterior Duno de Chris Wang , con sede en Empoli y producción en China en el negocio familiar: «Siempre habrá dificultades —explica el empresario, con una facturación de 15 millones y un 70% de exportación a Europa y Asia—, pero hay que saber proponer el producto adecuado: con el cambio climático y las temperaturas más suaves, hemos adaptado las prendas para que sean aptas para el entretiempo». La misma línea de adaptación al clima más cálido ha seguido la marca de bufandas Faliero Sarti , que ahora se ha extendido al prêt-à-porter: «Nuestra bufanda se ha vuelto más ligera —explica Federico Sarti, propietario junto a su hermana Mónica de la empresa con una facturación de nueve millones y un 70% de exportación— y ha aumentado de tamaño para que también pueda usarse como pareo. Estamos a punto de abrir la sexta tienda en Panarea, que será de temporada, y estamos convencidos de que solo centrándonos en la calidad y en productos específicos podemos tener una oportunidad».

Es lo que ha hecho la pequeña marca de artículos de piel de Módena Biagini, propiedad de la familia Amidei , con una facturación de casi cuatro millones: «Aspiramos a un producto que tenga una historia, que sea auténtico, hecho a mano, un producto que se pueda transmitir: es la carta que podemos jugar en este mercado complejo».