Cómo acabar con una tendencia en TikTok

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Las revistas de moda de gran circulación siempre han dedicado espacio, es decir, desde los albores de la edición, a las propuestas más convenientes, consejos sobre estilismos inspirados en los vistos en la pasarela y recreados a un coste modesto: eran, entonces como ahora, páginas colocadas al principio o al final de la publicación, sin una comparación directa con los "originales" más caros, lejos del "corazón" de la revista, el espacio dedicado a los editoriales importantes.

En internet, la situación es diferente; además, la reducción del poder adquisitivo de muchos se ha convertido en un factor importante, y en Instagram, TikTok y blogs temáticos dedicados a la "moda accesible" proliferan las cuentas. El alto o altísimo precio de la moda es un hecho, y la búsqueda de alternativas es una necesidad, incluso si esto lleva a elegir productos de la denostada moda rápida . No se trata realmente de una contradicción —la comodidad de la moda rápida es indiscutible—, sino más bien de una transgresión respecto al mantra de "compra menos, compra mejor" (es decir, casi siempre más caro) que se promueve en otras páginas y pantallas. Pero comprar menos y priorizar la calidad es un deseo difícil de satisfacer, si, además de la necesidad de un presupuesto reducido, la comparación entre artículos de diferente origen y linaje a veces da resultados desconcertantes. La tendencia social a comparar, con verdaderos "retos", para descubrir cuál de dos o más artículos similares es realmente el más caro, es muy fuerte y genera muchos "me gusta" . Por ejemplo, los perfiles de Instagram y TikTok de Eliza May (eliza.co.uk) han llevado el formato de comparación a las calles, incitando a los transeúntes a examinar y evaluar los artículos.

La conclusión implícita en las intenciones se verifica puntualmente: la confusión y los errores de juicio del público perjudican a los artículos más caros, cuya imagen de valor se ve considerablemente disminuida. Y no todo es atribuible a la edición de las secuencias de vídeo ni a la ingenuidad de algunos de los entrevistados, sino a una meticulosa búsqueda de afinidades de imagen. Elisa May, en realidad un equipo de "chicas de referencia para la moda de bajo presupuesto" (cit.), es un blog con cuentas en redes sociales que promueve la compra de artículos de bajo coste, a la vez que publica enlaces para adquirir los más caros. Nada diferente, por lo tanto, del trabajo de promotores e influencers tradicionales, pero la comparación directa a partir de una similitud de imagen es un elemento narrativo que introduce matices críticos e insinúa la duda de una calidad declarada, pero no real, de los artículos "premium" y de diseño. A través de las páginas del blog, puedes decidir invertir en una camisa de Proenza Schouler, una falda de Staud o un vestido de Jacquemus, pero la confusión persiste y se amplifica a través de las redes sociales. Si bien las pantallas de teléfonos y tabletas son un límite que impide evaluar la calidad de los materiales, los dobladillos y las costuras (algo que, además, a la gente le cuesta entender, ya que generalmente nunca ha entrado en una sastrería de verdad), y si bien para los accesorios es más fácil distinguir entre lo valioso y lo común, para la ropa suele ser realmente difícil atribuirle valor a un producto.

Incluso para quienes trabajan a diario con telas, hilos y prototipos. El formato, por lo tanto, tiene éxito, los relatos y los desafíos se multiplican, y la sensación que se desprende es la de una devaluación general del producto de moda, de un mar de prendas entre las que las diferencias son inestables, y la calidad, así como el diseño y el proceso creativo previo, parecen solo pretextos tan útiles para la comunicación como carentes de valor añadido . Generalizar nunca es bueno; la moda social del juego comparativo no afecta realmente a la calidad intrínseca de la alta artesanía ni al embalaje industrial más preciso; sin embargo, sí desvela la hipocresía de ciertas "fabricaciones rápidas", productos sin ningún valor particular en cuanto a material o diseño, salvo el de la etiqueta que los adorna, y que por razones de posicionamiento aún mantienen precios elevados para el público: esto se puede comprobar a diario, incluso en boutiques de alta gama donde la marca puede actuar como atractivo.

Los precios disparados por las estrategias de marketing y el aumento de los costes de las materias primas y de los procesos de distribución (un grave problema que afecta directamente a muchas marcas medio-altas) están cavando una brecha cada vez más profunda entre los clientes potenciales y las compras reales: es difícil volver atrás, pero está claro que si la desconfianza hacia una calidad percibida solo como apariencia continúa extendiéndose, es fácil prever un futuro en el que para muchos mercados (y Europa en primer lugar) la moda sea exclusivamente una fuente de inspiración, un generador de outfits o figuritas para reproducir sin remordimientos.

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