Haier muestra lo mejor de sus electrodomésticos en Roland Garros
PARÍS - Por segundo año consecutivo, Haier es patrocinador oficial de Roland-Garros : el logotipo del gigante de los electrodomésticos aparece en las netboxes, mientras que dentro del complejo Porte d'Auteuil un espacio experiencial nos invita a "tocar con nuestras propias manos" las lavadoras X Series 11 , los lavavajillas I-Pro Shine y el refrigerador French Door Series 7 , naturalmente repletos de pelotas de tenis (las entradas para el Rolex Paris Masters están en juego para quien adivine el número). La activación incluye sensores de EEG que transforman las emociones de los aficionados en obras de arte digitales, un salón de lavandería Haier en la Plaza de la Concordia donde las lavadoras se convierten en protagonistas en redes sociales y una campaña de TV/Prime Video hasta el 8 de junio. La protagonista, la embajadora global de la marca , Ana Ivanović. , ex número 1 de la WTA.
Entre los nuevos productos destaca la Serie X 11 , lavadoras y secadoras equipadas con Ultra Fresh Air que mantiene la ropa fresca durante 12 horas y un silencioso motor Direct Motion apoyado por el sistema AI Dynamic Balance System – ni siquiera las lavadoras pueden prescindir de la inteligencia artificial. En este caso, también gracias a la app hOn , ayuda a reconocer el tipo y cantidad de prendas, seleccionar el programa de lavado y secado ideal, dosificando automáticamente el detergente. Cada función se puede personalizar: es posible crear programas personalizados, archivar las etiquetas de tus prendas en un armario virtual, recibir consejos para cada tipo de tejido y controlar el consumo.
Entre raquetas y jugadores destaca el I-Pro Shine , el primer lavavajillas de clase A con LED Biovitae, higienizando al 99,99% incluso a 45 grados centígrados y Maxi Tub, una tina un 11% más grande que el volumen medio del segmento. El sistema utiliza una luz LED natural libre de rayos UV para desinfectar profundamente y eliminar virus y bacterias. Además, el refrigerador Serie 7 90 French Door combina Air Surround (el aire se distribuye uniformemente por toda la cavidad, rodeando los alimentos en lugar de incidir directamente sobre ellos, evitando así que se resequen y manteniendo los ingredientes frescos durante más tiempo), cajones antibacterianos ABT PRO y Humidity/My Zone con control mediante app, que en este caso permite activar funciones como Smart Storage , para gestionar el inventario y las listas de la compra, y My Food Locator , que recomienda la balda ideal del refrigerador para cada alimento.
También se exhibe la interesante cava Wine Bank 60 Serie 7 que replica las condiciones de una profesional gracias a tecnologías como Natural Air Flow, Dual Zone y vidrio anti-UV. La función Cuatro Estaciones asegura la estabilidad durante todo el año, detectando los cambios de temperatura y equilibrándolos automáticamente para respetar las condiciones de conservación, y el sistema antivibración reduce el ruido y las oscilaciones, manteniendo intacto el perfil aromático de las botellas.
Entre las últimas gamas lanzadas, también la Serie ID 6/4 de hornos, microondas, placas de cocción y campanas extractoras con cámara de vídeo Bionic Vision y sensores que ajustan automáticamente los tiempos y las temperaturas de cocción, permitiendo reconocer los alimentos y configurar automáticamente el programa de cocción ideal, monitorizando constantemente el proceso. Por último, los pequeños electrodomésticos I-Master Serie 7 y 5 , diseñados y desarrollados por el Experience Design Center de Milán , centro creativo del grupo. Desde la batidora que reconoce tres jarras gracias a la IA, y ajusta en consecuencia la velocidad y el tiempo de ejecución, hasta la tostadora con 21 niveles de tostado diferentes con laterales de cristal lavables y extraíbles, pasando por el hervidor “termo” capaz de mantener el agua caliente durante 12 horas hasta la infaltable freidora de aire y la picadora con diseño galardonado con un premio IF. Todo ello obviamente conectado al ecosistema hOn, que según el dispositivo gestiona diferentes funciones y ofrece distintas opciones adicionales o de programación.
Es solo la punta de lanza de los productos del Grupo Haier -que controla, entre muchas otras, las marcas Hoover y Candy-, que cerró 2024 con 34.280 millones de euros de ingresos , más de mil millones de familias usuarias y mantiene el liderazgo mundial en grandes electrodomésticos por decimosexto año consecutivo, según datos de Euromonitor. Con 143 fábricas, 35 parques industriales y más de 100.000 empleados , el grupo también figura entre las “Empresas más admiradas del mundo” de Fortune de este año. Haier Europe contribuye al ecosistema del holding con 3.800 millones de euros de ingresos , más de 5.000 empleados y una cuota de mercado del 8%. Pero su objetivo es entrar en el top 3 de los mercados europeos gracias al modelo denominado RenDanHeYi –que considera a los empleados como el elemento central del éxito del grupo– y a la aplicación hOn, premiada con Red Dot 2020.
“El camino para convertirnos en un actor importante en Europa comenzó con la adquisición de Candy hace unos años, lo que nos está ayudando a acelerar el camino hacia más del 8% de participación de mercado, en un contexto extremadamente fragmentado con muchas marcas, algunas consolidadas y otras nuevas”, explica Neil Tunstall , CEO de Haier Europe desde el año pasado, a Italian Tech . Ese movimiento nos permitió partir de un buen punto, considerando también la historia y tradición del Candy. Nuestro objetivo, en cualquier caso, es tener algunas marcas fuertes: Haier es la marca con un posicionamiento premium y más dedicada al IoT y al smart home , Candy es la que destaca por su belleza y simplicidad, típica de los productos con ADN italiano, Hoover en el medio con un vínculo específico, en Italia, a la limpieza y a las aspiradoras".
Una cuota de mercado aún relativamente pequeña, pero un reconocimiento —es decir, el reconocimiento de la marca— que crece a un ritmo de dos dígitos : «Después de todo, la historia de Haier tiene solo 40 años, mucho menos en Europa —confirma Antony Peart , director de marca de Haier Europa—. El trabajo de estos años nos permite conectar nuestros valores, y los de los patrocinios, por ejemplo, relacionados con el tenis, con los productos. La tecnología está presente en el deporte en el sentido de que conecta diferentes áreas: el trabajo humano del atleta y el de las herramientas y la preparación que utiliza para alcanzar sus objetivos. Incluso en nuestro trabajo existe este esfuerzo —un trabajo en equipo continuo— por mejorar los productos siguiendo esa inspiración : productos inteligentes y de alto nivel adaptados a cada mercado».
Patrocinios que hablan todos los idiomas del deporteDesde el baloncesto australiano en 2004 hasta la mucho más prestigiosa NBA (2006), pasando por el fútbol femenino Kickstart FC en India, hasta nuevas colaboraciones con LaLiga y la Federación Marroquí de Fútbol, pasando por los Juegos Olímpicos de Invierno de Pekín 2008, Haier teje una red multideportiva en todos los rincones del mundo que hoy también incluye maratones, críquet, hockey, deportes de motor y bádminton. El tenis es el eje de esta estrategia, pero , como nos cuentan los máximos responsables del complejo Roland Garros de París, también porque, según un estudio de Nielsen, la disciplina involucra a una base de fans de 100 millones de personas en Europa , formada por consumidores caracterizados por un alto poder adquisitivo y un fuerte interés por la electrónica de consumo: el plan iniciado en 2023 con el ATP Tour y la Federación Francesa de Tenis se ha extendido con el tiempo al Abierto de Australia, Mutua Madrid Open, Hamburg Open, Rolex Paris Masters y Nitto ATP Finals, entre otros torneos, generando casi una veintena de puntos de imagen de marca en Europa y reforzando la relación con las principales cadenas.
La estrategia “Jugar con los números uno” también se ha convertido en una historia en la serie web de seis episodios llamada Road to Number 1 , en línea durante algunas semanas en los canales sociales de Haier: ¿después del debut con Ivanovi? Les seguirán las jóvenes Caroline García, Jodie Burrage y Matej Dodig, guiados por el director y ex entrenador de tenis Max Gaggino . Cada episodio muestra valores compartidos con la marca ( domina tus movimientos , persigue tu pasión , etc.) y es amplificado por la comunidad de Instagram de Tennis Legend y su agencia The Bon Collectif. “Para mí, ser el número 1 significa superar mis límites y simplificar la vida cotidiana con soluciones que realmente importan”: palabras de Ivanović.
La Repubblica
