La nueva era de las mujeres que viajan solas – Skift Travel Podcast

El episodio de esta semana de The Skift Travel Podcast examinó el aumento de mujeres que viajan solas mayores de 50 años. La directora ejecutiva de JourneyWoman , Carolyn Ray , y Leigh Barnes, de Intrepid Travel, hablaron sobre cómo los viajes se están convirtiendo en un medio de autodescubrimiento para las mujeres mayores y los desafíos del marketing para este grupo demográfico, entre otros temas, con la editora en jefe Sarah Kopit y el director de investigación Seth Borko.

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Viajar sola para mujeres mayores de 50 años se ha vuelto popular : Lo que antes se consideraba un nicho se ha vuelto común. Las agencias de viajes ahora reconocen activamente el valor y la demanda de las mujeres mayores que viajan solas. Intrepid Travel, por ejemplo, ha visto a las mujeres mayores de 50 años convertirse en uno de sus segmentos de clientes de mayor crecimiento.

Factores que impulsan las decisiones de viaje : Viajar solo no se trata solo de viajar solo, sino de tomar decisiones independientes y empoderadas. Las mujeres de este grupo demográfico suelen priorizar la seguridad, la inmersión cultural y las experiencias significativas por encima de los formatos vacacionales de lujo o tradicionales.

Objetivos de viaje : Las mujeres mayores están dejando atrás la mentalidad de "lista de cosas por hacer" y optando por experiencias de viaje que fomentan el crecimiento personal, la humildad, la gratitud y la comprensión cultural. Este grupo demográfico valora los viajes significativos y transformadores por encima de las listas de cosas por hacer.

Desafíos que enfrentan las mujeres que viajan solas : Una barrera importante es el suplemento individual, que penaliza a quienes viajan solas por no compartir habitación. Las investigaciones muestran que el 78 % de las mujeres considera este costo un impedimento, y muchas prefieren la privacidad a compartir habitación. Las empresas deben replantear este modelo para brindar un mejor apoyo a las mujeres que viajan solas.

Mitos sobre los viajeros mayores y el gasto : El estereotipo de que las mujeres mayores siempre buscan descuentos está obsoleto. En realidad, los viajeros de entre 65 y 74 años se encuentran entre los más adinerados y dispuestos a gastar en viajes de alta calidad y significativos. Si bien pueden ser ahorrativos en otros aspectos, priorizan el gasto en experiencias de viaje únicas.

Kopit, Borko, Barnes y Ray analizaron cómo las mujeres que viajan solas mayores de 50 años, antes ampliamente ignoradas por la industria turística, están cobrando mayor visibilidad. Ray afirmó que un estudio reciente publicado por JourneyWoman reveló una disminución significativa en la cantidad de mujeres de ese grupo que se sienten infravaloradas por las agencias de viajes, del 70 % al 34 % en tan solo dos años.

Los cuatro señalaron que el marketing y la narración auténtica son cruciales para llegar a este público, que depende más del boca a boca que de la publicidad tradicional. A pesar de su influencia y poder adquisitivo, las mujeres mayores siguen estando infrarrepresentadas en el marketing de viajes debido al edadismo y a percepciones anticuadas.

Sin embargo, cambios sociales como el aumento de la longevidad, una mejor salud y el aumento de la posesión de pasaportes impulsan a este grupo demográfico a viajar más que nunca. La conversación también exploró si las tendencias modernas de bienestar, como los medicamentos para bajar de peso, podrían empoderar aún más a las mujeres mayores para buscar experiencias de viaje más ambiciosas.