Con su último estreno en cines, Taylor Swift apunta al éxito en las listas de cine y música.
Este fin de semana, las salas de cine estarán repletas de brillantina naranja y disfraces de coristas, ya que The Life of a Showgirl de Taylor Swift llega hoy tanto a los cines como a las listas de streaming.
La fiesta de lanzamiento oficial de A Showgirl comenzó a proyectarse hoy a las 3 p. m. y estará en los cines solo por un fin de semana.
No es exactamente una película ni una película de concierto: Swift la ha calificado como una "velada deslumbrante" en una publicación de Instagram, que dice incluirá el video musical de la primera canción del nuevo álbum, The Fate of Ophelia , videos con letras de otras pistas y material detrás de escena.
"Piénsalo como si fuera la mejor fiesta del streaming", dijo Bryan West, quien informa sobre todo lo relacionado con Taylor Swift para USA Today.
Joseph Berman, un fan de Swift, dijo a CBC News al salir de una presentación en Toronto que la experiencia fue exactamente eso: una oportunidad emocionante de experimentar a la estrella pop junto a amigos y compañeros Swifties, apropiado para una nueva era que él dice es "grande, grandiosa y emocionante".
"Una gran parte de ser fan de Taylor Swift es la comunidad", dijo Berman. "Creo que ella simplemente intenta crear más oportunidades para que nos reunamos y disfrutemos juntos, porque hace que la experiencia de verla sea más divertida".
Además del video musical, Berman dice que la extravagancia teatral lleva a los fanáticos detrás de la cortina al proceso de escritura de Swift para cada canción, lo cual realmente disfrutó.
Se espera que la fiesta, que durará todo el fin de semana, lidere la taquilla: las primeras estimaciones proyectan que recaudará entre 35 y 40 millones de dólares en taquilla en Estados Unidos, según Variety. Esto significa que podría desplazar a otras películas que han tenido un buen desempeño en taquilla, como "One Battle After Another " de Paul Thomas Anderson, que dominó los cines el fin de semana pasado, o eclipsar a nuevas películas que podrían ser favoritas, como la película independiente de lucha libre " The Smashing Machine", protagonizada por Dwayne "The Rock" Johnson.
Si Swift lo logra, será la segunda vez que uno de sus estrenos en cines debuta en el número uno. El entusiasmo por la película del concierto Taylor Swift: The Eras Tour la catapultó al número uno en taquilla , con entradas vendidas por valor de entre 95 y 97 millones de dólares estadounidenses en Norteamérica.
West señala que Swift también tiene la oportunidad de unirse a un grupo excepcional de estrellas que han encabezado las listas de éxitos musicales y la taquilla al mismo tiempo. El primero en lograrlo fue Prince, cuya película semiautobiográfica Purple Rain se alzó con el primer puesto en taquilla al mismo tiempo que la banda sonora que la acompañaba alcanzaba el número uno en las listas de Billboard en 1984.
Swift no se desentiende de nada. Solo uno de sus álbumes no ha llegado a la cima del Billboard 200 , y su gira Eras generó más de 2 mil millones de dólares estadounidenses , convirtiéndola en la gira de mayor éxito comercial de la historia.
Este estreno en cines no es diferente.
"A los fans les gusta bromear diciendo que ella es la industria musical", dijo Sydney Urbanek, escritora cultural y crítica de cine residente en Toronto. "Es única por su habilidad para vender entradas, atraer la atención y movilizar a su base de fans".
Urbanek dice que esta vez lo está logrando creando una sensación de "FOMO" (miedo a perderse algo) en torno al estreno en cines de hoy. Aunque el video musical finalmente se lanzará en línea, Urbanek dice que los fans publicarán sobre la experiencia cinematográfica y la analizarán de inmediato, lo que significa que quien no pague por verlo en cines llegará tarde a la fiesta.
Este tipo de marketing experiencial es muy popular actualmente, según Ryan Townend, experto en marketing y director ejecutivo de WJ Agency. Townend afirma que capitalizar el deseo de la gente de disfrutar la música juntos ha sido una forma muy inteligente en la que Swift ha acercado su arte a sus fans, especialmente si logra mantener el impulso tras el éxito de la gira Eras.
"Es una maestra creando música increíble, pero también crea momentos mágicos", declaró Townsend a CBC News. "Y al estrenar en cines, reúne a sus Swifties para que lo pasen genial".
Jacqueline Shea, otra Swiftie que asistió a la primera función de "La Fiesta de Lanzamiento Oficial de una Showgirl" en el Teatro Scotiabank de Toronto, es prueba de ello. Llegó al teatro sola, ataviada con pulseras de la amistad, sabiendo que conocería a muchos otros fans con quienes intercambiarlas.
"Siento que tenemos esa conexión [comunitaria]; ella llega a la gente de esa manera", dijo Shea. "Por eso estoy aquí".
Este tipo de experiencia también le permite a Swift dejar que sus fans se adentren en su propia vida, algo que ha hecho durante años y que le ha ganado una base de fans más devota que la mayoría, dice Townend.
Pero no está seguro de que otros artistas puedan copiar el doble lanzamiento cinematográfico y del álbum. Los fans esperan que Swift experimente con otros medios, dice, pero podría no resultar auténtico si otros intentaran emularlo.
"Creo que la gente tiene que mantenerse fiel a lo que es auténticamente y presentar su música de una manera que sea fiel a su marca", dijo Townend.
Y donde otras estrellas del pop han llegado a un punto de saturación, Swift ha sabido mantener a sus fans enganchados a lo largo de las dos décadas que lleva creando música. West, el reportero de Swift, afirma que su capacidad para reinventarse constantemente en nuevas eras ha mantenido a sus fans enganchados.
"Taylor Swift sigue alcanzando su máximo potencial, sigue evolucionando", dijo West. "Así que creo que el cielo es el límite cuando se trata de Taylor Swift. Ella seguirá adelante y sus fans la seguirán en cada paso del camino".
cbc.ca
