Influencers en el Elíseo, electos en YouTube y TikTok: las redes sociales se vuelven cada vez más esenciales para las figuras políticas.

Invitados a las reuniones del gabinete o como anfitriones en el set de sus programas en línea, los creadores de contenidos se han vuelto esenciales en la comunicación de las figuras políticas.

Desde YouTubers hasta el Palacio del Elíseo, políticos en TikTok e Instagram... En los últimos años, candidatos y cargos electos han recurrido a las redes sociales y ya no dudan en participar en sesiones de preguntas y respuestas con influencers. Pero recientemente, ya no se trata solo de estrategias de relaciones públicas: los cargos electos ahora confían en los creadores de contenido para brindar educación cívica y llegar a ciudadanos alejados del mundo político.

En una inusual aparición durante un informe sobre la última reunión del Consejo de Ministros, la portavoz del gobierno, Sophie Primas, mencionó la presencia de una influencer el 16 de julio. Léa Passion, con 35.000 seguidores en Instagram, obtuvo miles de visitas por sus videos sobre el funcionamiento de las instituciones políticas francesas, que abarcaban desde consejos para trabajar en política hasta, ese día, imágenes detrás de escena del Consejo de Ministros.

La influencer explica: « Como creadora de contenido sobre la vida pública y política, era importante para mí, y especialmente para mi comunidad —que ya me lo había solicitado—, saber cómo funciona un Consejo de Ministros ». Léa Passion especifica: « Como con todo mi contenido, no me centro en los temas, sino en los mecanismos. Creo que hay suficientes personas dispuestas a hablar y abordar temas ideológicos. Mi enfoque es ese, el que elegí y es el que me conviene en este momento».

La joven insiste: fue ella quien se acercó al Elíseo. No le pagaron y se niega a oír hablar de una operación de relaciones públicas a favor del gobierno. Aunque entiende que alguien pueda decir eso. En este caso, « le remito a contenido que no tiene nada que ver con el gobierno », explica. « No estoy aquí por ellos, estoy aquí por quienes realmente necesitan entender qué ocurre detrás de todas estas reuniones, todas estas negociaciones ».

La práctica no es nueva. Ya en 2020, Gabriel Attal, entonces portavoz del gobierno, respondió a las preguntas de los suscriptores de Tibo In Shape, una plataforma de contenido sobre culturismo.

Y durante los últimos meses, funcionarios electos han estado apareciendo en el ambiente kitsch del YouTuber Sam Zirah , conocido por sus entrevistas con estrellas de telerrealidad. Pero también políticos: Yaël Braun-Pivet , Julien Odoul , Rimah Hassan y Sandrine Rousseau . El diputado verde por París nunca duda en responder a las invitaciones de los influencers por varias razones: « Para llegar a más gente, gente que no está acostumbrada o que no es activista política en sentido estricto» . Para «dar una imagen diferente también. El influencer no te va a buscar por tus votos ni por tales o cuales declaraciones. En general, tienen una visión bastante peculiar».

Sandrine Rousseau dice: « Cuando Sam Zirah me pregunta si mi cabello es político, es una pregunta que nunca me habían hecho, y sin embargo, es una pregunta muy importante. Porque, obviamente, las restricciones sobre los cuerpos de las mujeres políticas son un tema».

Pero en los comentarios de estos contenidos políticos, los influencers suelen enfrentarse a críticas de algunos de sus seguidores, quienes en ocasiones se sienten desestabilizados por estos contenidos.