Vincent Bolloré compra la guía Routard a través de Hachette Livre

Otra adición a la ya abarrotada cartera de Vincent Bolloré. Este viernes 3 de octubre, el grupo Hachette, controlado por el multimillonario desde finales de 2023, anunció la adquisición de «la marca y los elementos que conforman el universo» de la famosa guía Routard a su cocreador, Philippe Gloaguen.

Este último fundó la marca en 1973 con Michel Duval antes de publicarla en Hachette Livre en 1975. Ahora cede las riendas por completo y renunciará, por una cantidad no revelada, a sus importantes regalías : alrededor de un millón de euros al año según Le Monde.

«Hace cincuenta años, imaginé una nueva visión de los viajes. Desde entonces, muchos años de colaboración con Hachette Livre han dado forma y hecho crecer esta excepcional marca», presume Philippe Gloaguen, de 74 años, en el comunicado de prensa emitido por Hachette, el tercer grupo editorial más grande del mundo. Por ello, el empresario entrega hoy su bebé a Hachette con «confianza y orgullo» . Por su parte, la filial de Lagardère asegura que «se comprometerá a seguir preservando la identidad del Routard, así como los valores que han forjado su éxito».

En el mercado francés, la marca es líder en el segmento de guías turísticas, con 160 títulos disponibles. A pesar de un ligero descenso en las ventas, debido en parte a la competencia de internet, en 2024 se vendieron 1,6 millones de ejemplares. Con el paso de los años, el Routard se ha multiplicado gracias a su disponibilidad en numerosos productos derivados (bolsos, zapatos, juegos, etc.).

Esto no significa que todo lo que hace la marca sea un éxito. En abril, una película de ficción protagonizada por Christian Clavier —sí, es dura— incluso se inspiró por completo en la guía. Producida por Studiocanal (también propiedad de Bolloré) con un presupuesto de casi 14 millones de euros, la película Le Routard no logró conectar con su público, y se retiró tras tres semanas en cines y 200.000 espectadores atónitos.