Economía. Boicot a los productos estadounidenses: ¿los franceses recurren a alternativas francesas?

¿Las fechorías de Donald Trump cambiarán los hábitos de consumo de los franceses y los animarán a comprar más localmente? Las autoridades económicas europeas lo esperan, pero los empresarios franceses aún no lo ven reflejado en sus carteras de pedidos.

"Las reacciones de los hogares europeos no se limitan a una respuesta temporal al aumento de los derechos de aduana [impuestos a los productos europeos importados a Estados Unidos y actualmente en negociación - Nota del editor], sino que podrían indicar un cambio estructural duradero en las preferencias de consumo, en detrimento de los productos y marcas estadounidenses", afirma un reciente estudio del Banco Central Europeo (BCE) sobre el tema ⁽¹⁾ .

100.000 vaqueros franceses de… 67 millones

Si bien el boicot a los productos estadounidenses fue muy real a finales de marzo y principios de abril, el impacto sobre los productos franceses tardó en sentirse. En el ámbito textil, el made in France sólo representa el 3% de la ropa vendida en el país. Así, de los 67 millones de pares de vaqueros que compran cada año los consumidores franceses, sólo 100.000 se fabrican en Francia, de ellos 50.000 de Jeans 1083.

"Actualmente, no estamos viendo ningún impacto en nuestras ventas debido a la agresiva política comercial del Sr. Trump", informa Thomas Huriez, director ejecutivo de 1083. "Esto es especialmente cierto porque los jeans típicamente estadounidenses (como los Levi's) no se importan de Estados Unidos, sino de los países fabricantes del mundo: China, Bangladesh, Tailandia... simplemente porque se fabrican allí". "Por lo tanto, no hay un aumento real de precios, ni un boicot a los 501 y, por lo tanto, menos aún un cambio hacia nuestros modelos", explica el fundador de Jeans 1083.

De Breizh a Corsica Cola

Un hallazgo compartido por las bebidas gaseosas. En Roc-Saint-André, en Morbihan, en el local del líder histórico de las gaseosas regionales, Breizh Cola, los consumidores aún no han dejado de lado la Coca-Cola para decantarse por la bebida bretona. "Pero más que nunca, somos la única... la cola del Faro Oeste", comenta la dirección de la cervecería Lancelot (propietaria de Breizh Cola) en un comunicado de prensa con toda la ironía "Breizh".

En el mercado francés de bebidas refrescantes (estimado en 2.000 millones de euros al año, sin contar el agua), los refrescos regionales representan solo el 2% de las ventas, la mitad de las cuales se destina a Breizh Cola. "Esta guerra comercial entre Estados Unidos, Europa y China podría dar ideas a otros productores locales para embarcarse en la aventura de la gaseosa francesa...", añade la misma dirección de Lancelot. Siguiendo el ejemplo de la cola bretona, comercializada desde 2002 y que representa el 15% de las ventas de los supermercados en Bretaña, Normandía cuenta ahora con su Meuh Cola, la Vosges Mad Cola, la Lorraine Lorraine Cola, la Marseille Fada Cola, la Corsica Corsica Cola y la isla de Oléron con su Oléron cola.

“El momento adecuado para hacer clic”

Buenas intenciones que los profesionales franceses desearían ver puestas en práctica. "Esperemos que esto concientice a todos en la industria, desde los consumidores hasta los directivos y los cargos electos, de nuestra dependencia comercial", espera Thomas Huriez, de Jeans 1083. "El comercio internacional estructura; lo perjudicial es la distorsión de las reglas", continúa el director de French Jeans.

Según Thomas Huriez, pasar del 3% al 10% o 15% de la ropa francesa vendida en el mercado nacional "sería perfectamente factible. Si se animara a los empresarios franceses a abordar el mercado interno... y no solo la exportación. ¿Por qué no hacerlo con motivo de esta incomprensible política estadounidense?", pregunta.

Un incentivo para que los consumidores se interesen más en lo que sucede en Francia, según Élodie Lapierre, presidenta de la plataforma Marques de France: «Sin duda, es el momento adecuado para ayudar a la gente a reflexionar sobre la fabricación en Francia». Algunos ya apuestan por un consumo más sostenible y responsable, así que ahora es el momento de repetirles una y otra vez: compren productos franceses.

(1) Estudio realizado por el BCE sobre muestras representativas de los 27 países miembros de la Unión Europea, del 17 al 21 de marzo de 2025 y hecho público el 30 de abril.