Comercio online: las ventas repuntan en Francia gracias a la «moda rápida»

Los franceses gastan cada vez más en línea: según el informe anual de la federación de comercio electrónico, Fevad, los pedidos de productos y servicios aumentaron en 2024 hasta superar los 175 000 millones de euros y alcanzaron unos 2600 millones de transacciones. Los pedidos de productos en línea han vuelto a subir tras dos años de descenso. El volumen de pedidos se acerca así a su máximo histórico, con 66 900 millones de euros (frente a los 67 000 millones de 2021), según indica Fevad, que presentará su informe anual el jueves 3 de julio en su junta general.

Este repunte se debe en parte al dinamismo de la moda y la confección , los productos más comprados en línea según la federación. Durante 2024, casi el 60 % de los compradores en línea los encargaron. «La confección confirma su transición digital con una cuota de mercado del 23 % y una facturación en línea de 7700 millones de euros (incluyendo Amazon, Shein y Temu)», especifica la Fevad.

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Esta transición digital ha estado en el centro de los debates políticos y comerciales en los últimos meses, con la aprobación por parte del Parlamento de un texto para frenar la «moda rápida» , esa moda ultraefímera encarnada por el gigante Shein y sus millones de prendas de bajo coste enviadas desde China. Entre los retos del Fevad, expuestos por su delegado general en un editorial publicado al inicio del informe anual, se encuentra precisamente la cuestión regulatoria . «Es fundamental que todos los actores, especialmente las plataformas asiáticas, respeten las mismas normas en nuestro mercado» , afirma Marc Lolivier.

Más allá de la moda y la ropa, los productos más comprados en línea son el calzado (49%), los productos de higiene y belleza (47%) y los juegos y juguetes (43%). Las compras de segunda mano se han consolidado en el comportamiento del consumidor y han conquistado a la gran mayoría de los compradores en línea (51%) , según Fevad, que señala que los artículos de moda y ropa son los más comprados en segunda mano (39%) . En total, según el mismo informe, 41,6 millones de franceses han comprado en línea en los últimos 12 meses , un aumento de 2,2 millones en un año , con una media de compras de 62 productos al año. Por transacción, un consumidor gasta una media de 68 euros, una cantidad estable respecto a 2023, según el informe de Fevad.