El tote bag: ¿publicidad o complemento de moda?

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Es la prenda del verano. Ya sean discretas o llamativas, las llevamos a todas partes. Ya sea en el trabajo o en la calle, las bolsas tote están de moda. Estas bolsas multiusos son atractivas. "En mi bolsa tote, llevo mi almuerzo, mi botellita de agua, mi paraguas. Son cosas que la gente me regala en las tiendas o en las visitas culturales", explica una mujer.

Un éxito que una empresa ubicada cerca de Besançon (Doubs) ha comprendido perfectamente. Hace ocho años, decidió producir bolsas de tela hechas en Francia, encargadas con fines comerciales por grandes marcas, pero también por tiendas locales. Veinte empleados cortan y ensamblan sus bolsas de lona. Se tarda 15 segundos en producir una. Un éxito comercial para François Deunf, el gerente de la empresa: «Los clientes hoy en día piden esto, piden trazabilidad, un producto que no existe en ningún otro lugar y un producto sobre el que puedan hacernos cualquier pregunta, para tener total transparencia». Aquí se fabrican 500.000 bolsas de tela al año. Productos que están en auge porque se utilizan principalmente como artículos promocionales.

En 2024, empresas francesas invirtieron 140 millones de euros en bolsas de tela. Una estrategia bien implementada por una tienda parisina. Lleva diez años ofreciendo a sus clientes bolsas de tela gratis con cada compra. «El coste medio por bolsa es de entre 1 y 3 euros. Y la ventaja será la visibilidad para quienes aún no son clientes nuestros. Si ven esta bolsa con regularidad, quizá les anime a conocer mejor nuestra marca», subraya Clélia Bozec, directora de ventas de Smallable.

Pero esta tendencia tiene sus inconvenientes. Cada vez se fabrican más bolsas de tela en el extranjero: Pakistán, China o incluso India, con menores costes de producción y una falta de respeto por el medio ambiente . Entonces, ¿es la bolsa de tela, inicialmente una alternativa a la bolsa de plástico, realmente más ecológica? «Una bolsa de tela está hecha de algodón, por lo que tiene un impacto ambiental y en el suelo. Se cultiva con muchos pesticidas. Tiene un impacto en la calidad del agua y, por lo tanto, un impacto social para quienes la usan», lamenta Elisabeth Cony, experta y fundadora de Madame Benchmark. En 2024, empresas francesas distribuyeron más de 55 millones de bolsas de tela.