Bosch, Gardena, Kärcher, Wera, Fiskars, Stihl: ¿quién está detrás de las marcas de herramientas?

Las herramientas son como las raquetas de tenis o las zapatillas de running. Los usuarios se sienten como en otra liga en cuanto eligen las mejores marcas. Pero quizás haya algo de cierto en el dicho del bricolaje: «Lo barato sale caro». En cualquier caso, Hornbach, Obi y otras empresas similares han revivido el mito del aficionado al bricolaje, sobre todo desde la pandemia, y las consecuencias se pueden sentir los domingos y festivos, cuando se martilla, se aísla y se taladra en las casas adosadas y huertos alemanes como si no hubiera fin de semana.

No es de extrañar que el mercado alemán de herramientas esté creciendo más rápido que algunas cocheras. Los ingresos de la industria se han duplicado desde 2009, alcanzando los 5.400 millones de euros en 2023. A nivel mundial, los ingresos se acercan incluso a los 30.000 millones de euros. Sin embargo, que esto pueda continuar depende también de las negociaciones finales sobre el paquete arancelario estadounidense. Estados Unidos no solo es el mayor mercado de ventas para la industria alemana. La participación estadounidense en las exportaciones totales a Alemania rondaba el 10 %.

En nuestra serie “¿Quién está detrás?” analizamos algunas de las marcas de herramientas más conocidas para aficionados y profesionales del bricolaje.

Gardena es sinónimo de herramientas de jardinería. La empresa fue fundada en 1961 por los empresarios Werner Kress y Eberhard Kastner bajo el nombre de Kress + Kastner GmbH. En 1968, cambiaron el nombre a Gardena. El gran avance del fabricante llegó con un sistema de conexión para mangueras de agua, al que posteriormente se añadió un sistema de acoplamiento enchufable para herramientas de jardinería.

La sede de Gardena se encuentra en Ulm, Alemania. Tras la salida a bolsa del fabricante en 1996, los fundadores vendieron Gardena a la firma de capital privado Industri Kapital en 1999. Gardena dejó de cotizar en bolsa en 2003 y fue vendida al grupo sueco Husqvarna en 2007.

Bosch ha sido el mayor accionista del Grupo Husqvarna desde 2023. En aquel momento, la empresa alemana, propiedad de una fundación, adquirió una participación del 12 %; actualmente posee el 15 %. Las ventas netas del Grupo Husqvarna en 2024 ascendieron a aproximadamente 4280 millones de euros.

La división de herramientas de Bosch es solo una parte del Grupo Bosch, que opera principalmente como proveedor de la industria automotriz y la industria en general. Las herramientas y equipos de jardinería se incluyen en la división de Bienes de Consumo, junto con los electrodomésticos de BSH Hausgeräte.

El color verde de los destornilladores o taladros a batería es la seña de identidad de los aficionados al bricolaje, mientras que la línea azul de Bosch Professional está dirigida a los profesionales.

Robert Bosch GmbH fue fundada por Robert Bosch en Stuttgart en 1886. Tras crecer con el paso de los años hasta convertirse en un conglomerado, el grupo contaba con aproximadamente 417.900 empleados a finales de 2024. Las ventas ascendieron a 90.300 millones de euros.

Taladros, cortacéspedes, cajas de herramientas: Einhell ofrece una amplia gama de herramientas y equipos de jardinería para aficionados al bricolaje. El holding, Einhell Germany AG, con sede en Landau an der Isar, Baja Baviera, cuenta con 49 empresas de ventas activas en todo el mundo. La empresa, que cotiza en bolsa, cuenta con 2700 empleados . Sus principales instalaciones de producción se encuentran en China y las baterías se fabrican en Hungría.

En 2022, Einhell alcanzó por primera vez los 1000 millones de euros en ventas. La empresa se ha marcado como objetivo alcanzar los 2000 millones de euros en ventas para 2029. En el primer semestre de 2025, Einhell registró un crecimiento de ventas del 9,3 %. Se prevé un aumento del 4,5 % en las ventas para todo el año.

Einhell fue fundada en 1964 por Josef Thannhuber (XY). Desde principios del año 2000, un consejo de administración de cuatro miembros comparte el control de la gestión. Aproximadamente el 93 % de las acciones ordinarias pertenecen a la familia Thannhuber .

La empresa finlandesa Fiskars tiene una larga trayectoria. Fue fundada como una siderúrgica en 1649. Actualmente, Fiskars cotiza en la Bolsa de Helsinki, emplea a unas 7000 personas y opera 14 marcas. Estas incluyen no solo Fiskars para electrodomésticos de jardín, exterior y cocina, sino también marcas como Gerber, Royal Copenhagen, Iittala, Wedgwood, Georg Jensen y Royal Albert.

Los ingresos en 2024 ascendieron a aproximadamente 1.160 millones de euros. A diferencia de Einhell, las ventas cayeron un 7 % en el primer semestre de 2025. El beneficio antes de intereses e impuestos (EBIT) fue aún más drástico, con una caída del 84 %. La disminución del volumen de ventas, un margen bruto más bajo y el impacto de los aranceles estadounidenses fueron los principales factores que impulsaron esta evolución, según la empresa.

Knipex es, sin duda, la marca de alicates predilecta de profesionales y aficionados al bricolaje. El fabricante toma medidas en repetidas ocasiones contra los proveedores falsificadores, la más reciente en marzo de este año contra Lidl , al que Knipex acusó de falsificar una llave de armario de control.

Knipex-Werk C. Gustav Putsch KG fue fundada por Gustav Putsch en Wuppertal en 1882. Después de la reunificación, Knipex adquirió la VEB Rennsteig Werkzeuge GmbH de Turingia, seguida de empresas como Orbis en Münsterland y Will Werkzeuge en Hesse.

Hasta ahora, la externalización de la producción en el extranjero ha sido impensable para la empresa. En su sede de Wuppertal, donde recientemente empleó a 1800 personas, se producen más de 59 000 alicates al día. El 60 % de sus ingresos proviene de las exportaciones, una cuarta parte de las cuales proviene de EE. UU . La empresa registró un crecimiento de ventas de dos dígitos en 2023.

La empresa familiar Stihl opera desde 1926 y ofrece una gama de equipos para propietarios de silvicultura y jardinería. Sin embargo, Stihl es más conocida mundialmente por sus motosierras.

Stihl fue fundada en Stuttgart por Andreas Stihl . Posteriormente, la empresa de ingeniería mecánica trasladó su sede a Waiblingen. La producción se lleva a cabo no solo en ocho plantas en Alemania , sino también en Brasil, EE. UU., China, Filipinas, Rumanía, Suiza y Austria. Más de 19.700 empleados trabajan para el fabricante.

El fabricante japonés de herramientas Makita se fundó en 1915 y actualmente es considerado uno de los principales fabricantes mundiales de herramientas eléctricas. Su catálogo también incluye herramientas de jardinería y herramientas neumáticas.

Makita está presente en Alemania desde 1977. Su sede se encuentra en Ratingen-Lintorf. En 1991, la empresa adquirió el fabricante de motosierras Dolmar, con sede en Hamburgo.

El Grupo Makita, de origen japonés, emplea a aproximadamente 20.000 personas. Sus principales accionistas son inversores institucionales y privados, como BlackRock y The Vanguard Group. En 2024, el grupo registró unas ventas de 4.290 millones de euros (741.390 millones de yenes). Su principal región de ventas es Europa. Los analistas prevén que las ventas en 2025 sean ligeramente superiores a las del año anterior.

En algunas ferreterías, los destornilladores Wera están especialmente protegidos tras un cristal; así de popular es la marca. Fundada en 1936 por Hermann Werner en Wuppertal, la sede de la empresa aún se encuentra en la ciudad, aunque la producción se realiza en la República Checa.

Wera forma parte de Bitburger Holding desde 2016. El fabricante contaba con 1.500 empleados en 2022 y se estima que sus ventas rondaron los 200 millones de euros. Dentro de Bitburger Holding Se resumen todas las propiedades no cerveceras de las familias Simon y Niewodniczanski .

Kärcher es sinónimo de hidrolimpiadoras. El verbo "kärchern" se ha incorporado al alemán coloquial desde hace mucho tiempo. De hecho, la empresa afirma ser líder mundial en equipos y sistemas de limpieza.

Kärcher fue fundada en 1935 por Alfred Kärcher, inicialmente en Stuttgart. Posteriormente, Kärcher trasladó su producción a Winnenden. Inicialmente, la cartera de productos de la empresa incluía equipos completamente diferentes, como un horno de baño de sales para el temple y refinación de metales ligeros. No fue hasta después de la Segunda Guerra Mundial que Kärcher descubrió los equipos de limpieza, lo que sentó las bases de su éxito.

Hilti, fabricante de herramientas con sede en Liechtenstein, es conocido por sus herramientas eléctricas de alta calidad. Ya sean taladros percutores eléctricos, taladros de impacto o sierras para hormigón, todo el mundo en la industria de la construcción conoce a Hilti.

La empresa fue fundada en 1941 por los hermanos Martin y Eugen Hilti , inicialmente como proveedor de armas. En 1950, Hilti centró su atención en la fijación y la construcción. Los famosos taladros percutores se lanzaron al mercado en 1967.

En 2024, Hilti empleó a 34.353 personas en todo el mundo, de las cuales aproximadamente 1.500 residían en Liechtenstein. Las ventas ascendieron a aproximadamente 6.800 millones de euros. El grupo prevé un crecimiento de ventas de un solo dígito bajo para 2025. Su sede se encuentra en el municipio de Schaan.

El 99 % de las acciones de Hilti pertenecen al Hilti Family Trust. Desde 2007, un director ejecutivo no perteneciente a la familia dirige el grupo.