Zuckerbergs TikTok-Geständnis: Es ist völlig an uns vorbeigegangen
NACHRICHTENZENTRUM
Erstellungsdatum: 08. Mai 2025, 10:35 Uhr
In internen Memos vom Februar 2022 machen Meta-CEO Mark Zuckerberg, Instagram-Präsident Adam Mosseri und andere Führungskräfte deutlich, dass Metas Plattformen gegenüber TikTok an Boden verlieren. Zuckerberg sagte, Facebook habe „seine geistige Schärfe und Dynamik verloren“ und betonte, dass TikTok seinen Nutzern ein „Gefühl eines gemeinsamen Kontexts“ biete. Mit anderen Worten: Wenn Freunde auf ähnliche Inhalte stoßen, sehen sie dieselben Dinge, ohne sich gegenseitig etwas schicken zu müssen.
TIKTOK IM AUFWÄRTSGANG, META HINKT ZURÜCK
Mosseri sagte, Facebook sei nicht mehr die primäre Plattform, die die Leute zum Entdecken von Inhalten nutzten. Er fügte hinzu, dass YouTube zwar diesen Titel innehabe, TikTok es aber bald überholen werde. „ TikTok konzentriert sich zu 100 Prozent auf Videos und übertrifft uns bei weitem “, sagte Mosseri und verwies auf den Einfluss von TikTok nicht nur auf soziale Medien, sondern auch auf das Fernsehen und Langformat-Videoplattformen.
Tatsächlich stützen auch die Daten diese Ansichten. TikTok hat YouTube in den USA im Jahr 2021 hinsichtlich der durchschnittlichen Wiedergabedauer überholt. Einer Studie der Kindersicherungssoftware Qustodio zufolge verbrachten Kinder im Alter von 4 bis 18 Jahren im Jahr 2023 60 Prozent mehr Zeit auf TikTok als auf YouTube. Im selben Jahr begann TikTok, ein direkter Konkurrent von YouTube zu werden, indem es das Hochladen von 60-minütigen Videos ermöglichte.
META IM GERICHTSVERFAHREN
In der Klage der FTC gegen Meta wird behauptet, dass das Unternehmen versuche, durch den Kauf von Plattformen wie Instagram und WhatsApp ein Monopol aufzubauen. Aus den aufgetauchten Dokumenten geht jedoch hervor, dass Meta intern zugegeben hat, seine beherrschende Stellung in diesem Sektor verloren zu haben. Zuckerberg sagt, Facebook liege zwar bei der Anzahl täglicher und wöchentlicher Nutzer immer noch vorn, sei aber nicht mehr die App, „mit der die Leute die meiste Zeit verbringen“.
WhatsApp-Präsident Will Cathcart erklärt, dass der TikTok-Algorithmus Benutzer auf der Grundlage bestimmter Interessen zusammenbringt und so eine soziale Interaktion rund um dieselben Inhalte ermöglicht. Stan Chudnovsky, einer der damaligen Meta-Direktoren, betonte, dass es nicht mehr ausreiche, einfach neue Formate (wie etwa „Stories“) hinzuzufügen, und dass der Wettbewerb auf dem Markt deutlich fragmentierter geworden sei: „ Es gibt mittlerweile so viele Alternativen, mit denen die Leute ihre Zeit verbringen können. “
Auch John Hegeman, Leiter der Werbeabteilung bei Meta, stimmt zu, dass TikTok bei Kurzvideos, Ranking-Algorithmen und Tools zur Inhaltserstellung weit vorne liegt. Er glaubt zwar, dass Reels diese Lücke schließen kann, ist sich jedoch nicht sicher, wie weit das Unternehmen in Bezug auf künstliche Intelligenz und technische Infrastruktur zurückliegt.
ZUCKERBERG AKZEPTIERT AUCH
Aus all dieser Korrespondenz geht hervor, dass Meta selbst in seinen eigenen internen Bewertungen zu einem „Nachzügler“ auf dem Markt geworden ist. Zuckerbergs Eingeständnis vor Gericht, dass der Erfolg von TikTok das Wachstum von Meta gebremst und eine ernsthafte Bedrohung für das Unternehmen dargestellt habe, verstärkt dieses Bild noch.
hurriyet
