Last-Minute-Angebote dominieren auch den britischen Markt

Da sich die Sommersaison dem Ende zuneigt, sorgen Last-Minute-Aktionen großer Reiseveranstalter auf dem britischen Markt für starke Last-Minute-Verkäufe in den Reisebüros. Branchenvertretern zufolge weichen die Veranstalter jedoch auf kürzere Reisen außerhalb der Saison aus, um übermäßige Preisnachlässe zu vermeiden.

Große Marken wie Jet2holidays, easyJet Holidays und TUI haben in der vergangenen Woche im Fernsehen, Radio und auf digitalen Plattformen kostenlose Kinderkontingente sowie ermäßigte Urlaubs- und Flugangebote für August beworben. Diese Kampagnen fanden insbesondere bei Familien großen Anklang und wurden über soziale Medien abgewickelt.

Der Verkauf über soziale Medien rückte in den Vordergrund

Paula Gleeson, Betriebsleiterin bei Seaside Travel, bemerkte, dass viele Reiseveranstalter ihre Reisebüros bitten, ihre Kampagnen in den sozialen Medien hervorzuheben. „Es scheint, als würden Unternehmen wie Jet2holidays, Classic und TUI derzeit versuchen, ihre Lagerbestände zu räumen“, sagte Gleeson. Sie fügte hinzu, dass sie in den letzten Wochen viele kurzfristige Buchungen verzeichnet hätten und erwarteten, dass sich dieser Trend im September und Oktober fortsetzen werde.

Tony Mann, General Manager von Idle Travel, erklärte, dass Verbraucher Urlaube unterschiedlicher Dauer bevorzugen, beispielsweise 3 bis 5 Nächte oder 10 bis 12 Nächte, um ihr Budget optimal zu nutzen.

Auch die September-Verkäufe nehmen zu

Katharina Peck, Chief Commercial Officer bei The Travel Network Group , erklärte, dass 45 % der Buchungen der letzten Woche für August und 30 % für September bestimmt waren. Sie fügte hinzu, dass die durchschnittlichen Buchungswerte weiterhin hoch seien, die Kunden jedoch aufgrund ihrer Preissensibilität verstärkt recherchierten.

Sandra McAllister, General Manager von Althams Travel, betonte, dass der Markt für Last-Minute-Buchungen hart umkämpft sei und die Verkäufe größtenteils in letzter Minute getätigt würden.

Nicki Tempest-Mitchell, General Manager von Barrhead Travel, erklärte, dass die wechselhaften Wetterbedingungen und attraktiven Angebote in Großbritannien Familien dazu ermutigen, Last-Minute-Urlaube zu buchen, während Suzanne Cumpston, Sales and Commercial Manager bei Sam Smith Travel, feststellte, dass es ihnen gelungen sei, Reisende von Kurzstreckenurlauben zu Fernreisezielen (wie Mauritius, Tansania, Bali) zu bewegen, da die Preise ähnlich und die Temperaturen etwas niedriger seien.

Paul Hardwick, Travel Retail Director bei Fred Olsen, sagte, dass die späten Buchungen für August bemerkenswert seien, der Großteil der Verkäufe jedoch aufgrund der „wirklich guten Preise“ für September und die Folgemonate erfolgt sei.

Die Preise sind zwar gesunken, jedoch nicht auf ein „kostenloses“ Niveau

Die etablierten Reiseveranstalter haben sich zwar nicht direkt zum Problem der Überkapazitäten geäußert, räumen aber ein, dass es eine „starke Nachfrage“ gebe. Ein Sprecher von Jet2holidays sagte, viele Kunden seien noch immer auf der Suche nach Last-Minute-Urlauben. Man arbeite mit Reisebüros zusammen, um diese Möglichkeiten bestmöglich zu nutzen.

Jorge Quibell, Vertriebs- und Distributionsdirektor der Classic Collection , sagte, es gebe einen klaren Trend zu kürzeren Urlauben, insbesondere in der Türkei und in Spanien, und die Verbraucher würden sich ihrer Ausgaben bewusster.

Spezialanbieter wiesen darauf hin, dass die Nachfrage nach Last-Minute-Buchungen je nach Wetterlage und Verfügbarkeit schwankt. Sunvil-Geschäftsführer Chris Wright wies darauf hin, dass die Preise für Selbstversorgerunterkünfte im August auf dem niedrigsten Stand seit langem seien und auch bei All-inclusive-Urlaubspaketen Rückgänge zu verzeichnen seien. „Es gibt mehr freie Kapazitäten als in den letzten Jahren“, sagte er.

Kein Preiskampf erwartet

Alan Bowen, Rechtsberater des ATOL-Unternehmensverbands, wies darauf hin, dass die großen Reiseveranstalter erhebliche Budgets für Marketing bereitgestellt hätten. Er fügte hinzu: „Es ist klar, dass die Saison nicht so perfekt war wie erwartet. Alle großen Unternehmen haben noch eine beträchtliche Anzahl an Urlaubspaketen zu verkaufen.“

Bowen betonte jedoch, dass man nicht mit weiteren Preissenkungen rechne: „Niemand profitiert von einem Preiskampf. Die Preise sind zwar nicht so hoch, wie die Betreiber gehofft hatten, aber sie sind immer noch nicht ‚kostenlos‘.“