Journalismus in sozialen Medien, um jungen Menschen Nachrichten zu vermitteln

Die jüngste Redaktion der Niederlande: Das verspricht die kürzlich gestartete Jugendnachrichtenplattform SPIL*. Die Redaktion, alle unter dreißig, kündigt bei der bescheidenen Eröffnung in einem Amsterdamer Restaurant begeistert ihre geplanten Videos an, darunter eine Woche ohne amerikanische Produkte und Vlogging-Interviews mit Politikern im Binnenhof. Die Redaktion ist gespannt, was die Teilnehmer an Nachrichten für junge Leute vermissen. „Wie läuft das bei euch in der Redaktion?“, wird die anwesende Presse gefragt.

SPIL* wurde diese Woche offiziell vom belgischen Unternehmen Mediahuis gestartet, einem wichtigen Akteur im niederländischen Mediensektor mit Zeitungen wie De Telegraaf und NRC sowie Radiosendern wie Radio Veronica und SLAM!. Die neue Plattform wird nicht nur Videos für TikTok, Instagram und YouTube produzieren, sondern auch Podcasts veröffentlichen. Ziel ist es, junge Menschen zu erreichen, eine schwierige Zielgruppe für traditionelle Nachrichtenmedien. Untersuchungen von SPIL* zeigen, dass unter jungen Menschen Nachrichtenarmut herrscht. Mehr als die Hälfte der 15- bis 25-Jährigen gibt an, besser über das aktuelle Geschehen informiert werden zu wollen.

Die Dringlichkeit wurde diese Woche erneut durch den Reuters Digital News Report unterstrichen, der warnte, dass das Interesse an, die Nutzung von und das Vertrauen in Nachrichten bei jungen Menschen abnimmt. Während der Bericht von 2024 bereits zeigte, dass fast 80 Prozent der jungen Menschen soziale Medien nutzen, um Nachrichten zu verfolgen, scheint sich der Medienkonsum junger Menschen mit zunehmendem Alter nicht zu verbessern. Die niederländische Medienbehörde warnt, dass Big Tech zum Torwächter der Nachrichten wird, was die Kontrolle traditioneller journalistischer Institutionen verringert. Sie fordert die Nachrichtenmedien daher auf, nach Wegen zu suchen, Nachrichten in Formen zu entwickeln, die alle Generationen ansprechen.

SPIL* ist eine der Initiativen, die in den letzten Jahren entwickelt wurden, um das Interesse junger Menschen an Nachrichten zu wecken. 2023 unterstützte die Stiftung für Demokratie und Medien den Social-Media-Kanal Snackpaper, der Zeitungen für junge Menschen zugänglicher machen wollte. Ein weiteres Beispiel ist NOS Stories, das kurze Nachrichtenvideos veröffentlicht und 1,2 Millionen Follower auf Instagram hat. Auch Cestmocro, das nicht zu einem etablierten Medienunternehmen gehört, ist für viele junge Menschen eine wichtige Nachrichtenquelle. „Junge Menschen konsumieren ihre Nachrichten oft über soziale Medien“, bestätigt SPIL*-Chefredakteurin Sophie Kluivers. „Viele Nachrichtenmedien bieten sie einfach nicht in einer Form an, die junge Menschen anspricht.“

Irene Costera Meijer, Professorin für Journalismus an der Vrije Universiteit in Amsterdam mit Spezialisierung auf Jugendnachrichten, betont die Verlagerung vom Nachrichtenkonsum hin zu sozialen Medien. „Da junge Menschen über soziale Medien alle möglichen Informationen erhalten, glauben sie, gut informiert zu sein. Doch in sozialen Medien mangelt es oft an Erklärungen und Hintergründen. Zudem sind die Algorithmen sozialer Medien nicht für Nachrichten gemacht, da Unterhaltung und Extremismus Vorrang vor harten Fakten haben. Dadurch wird das Nachrichtenangebot leicht manipuliert, ohne dass junge Menschen es merken.“

Deshalb sollten traditionelle Nachrichtenmedien Verantwortung übernehmen und junge Menschen mit neuen Erzählformen ansprechen, so Costera Meijer. „Junge Menschen haben zwar immer noch das größte Vertrauen in Zeitungen, lesen sie aber nicht. Zeitungen sollten dies nutzen, um junge Menschen anzusprechen. Sie sollten über neue Wege der Nachrichtenpräsentation nachdenken: mit Bildern, verständlicher Sprache und persönlicher Präsentation.“

Costera Meijer sieht nur wenige Nachrichtenmarken, die dies gut umsetzen. „NOSStories war einer der ersten und hat sich in seiner Form sehr gut entwickelt, weshalb sie weiterhin so beliebt sind. Aber auch Cestmocro versteht es, junge Menschen auf seine eigene Art anzusprechen. Diese Medien vermitteln ihnen das Gefühl, dass die Nachrichten für sie gemacht sind. Die Themen liegen in ihrer Erfahrungswelt, und sie fühlen sich als Teil der Zielgruppe.“

SPIL* hat noch kein festes Publikum und muss sich erst noch beweisen. Sophie Kluivers sagt, die Plattform wolle sich durch das Ausprobieren neuer Videoformate, basierend auf Social-Media-Trends, profilieren. „Unsere Redakteure präsentieren die Nachrichten persönlich und verwenden einen Vlog-Stil“, erklärt sie. Dabei handelt es sich um Erzählformate, die auch anderswo beliebt sind und von Influencern abgeschaut wurden. „In den sozialen Medien muss man eine Audio- und Videostrategie verfolgen. Das passt nicht nur zum Algorithmus, sondern entspricht auch dem Medienverhalten junger Menschen.“

SPIL* setzt sich zudem für journalistische Transparenz ein. „Das Vertrauen in die Medien ist gering, und wir wollen dem entgegenwirken, indem wir die Zuschauer in den Prozess einbeziehen“, so Kluivers. „Wir suchen nach Möglichkeiten, junge Menschen in die Plattform einzubinden. Wir wollen nicht nur Nachrichten verbreiten, sondern unsere Zielgruppe in unsere Berichterstattung einbeziehen. Darauf legen wir großen Wert. Wir fragen junge Menschen, was in ihrem Leben vor sich geht, und betonen die persönliche Relevanz der Themen für junge Menschen.“

SPIL* tritt in die Fußstapfen von Snackpaper, das jungen Menschen Zeitungsjournalismus näherbrachte, indem es Hintergrundartikel und längere Texte in audiovisueller Form zusammenfasste. Gründerin Janna Nieuwenhuijzen war zunächst Journalistin bei Het Parool (Teil von DPG Media), kämpfte jedoch mit der mangelnden Aufmerksamkeit, die traditionelle Nachrichtenmedien der Ansprache junger Menschen schenkten. „Bei den traditionellen Medien ist es zehn nach zwölf: Es klafft eine Lücke zwischen dem Nachrichtenkonsum der Leser und dem Nachrichtenangebot der Zeitungen. Mit Snackpaper habe ich versucht, eine Brücke zu bauen.“

Snackpaper war bisher nur auf Instagram und TikTok aktiv, wo junge Menschen die meiste Zeit verbringen. Nieuwenhuijzen möchte jedoch nicht, dass soziale Medien zu den neuen Nachrichtenplattformen werden, da dies auf Kosten des Journalismus geht. „Wir sollten soziale Medien vor allem nutzen, um die Öffentlichkeit zu erreichen. Nachrichten über soziale Medien sind nicht wünschenswert: Es fehlt an Nuancen. Man möchte die Öffentlichkeit ansprechen und sie dann auf die Plattformen bringen, auf denen der Journalismus seine volle Wirkung entfalten kann, zum Beispiel auf die Apps der Zeitungen selbst.“

Da Nieuwenhuijzen erkannte, dass Snackpaper das Problem nicht löste, ist die Plattform nun inaktiv. „Snackpaper war ein großes Experiment, um zu sehen, ob sich Qualitätsjournalismus als Social-Media-Inhalte verpacken lässt. Aber ich wollte nicht mit den etablierten Nachrichtenmedien konkurrieren.“ Laut Nieuwenhuijzen ist es wichtiger, dass die traditionellen Nachrichtenmedien aufgerüttelt werden. „Snackpaper hat mir gezeigt, dass der Wandel von innen kommen muss. Wir müssen das Fundament der etablierten Nachrichtenmedien stärken, nicht nur, weil es ihre Verantwortung ist, sondern auch, weil journalistische Institutionen sonst Gefahr laufen, zu verschwinden.“

Diese Erkenntnis ist auch bei etablierten Nachrichtenmedien angekommen. Nieuwenhuijzen machte sich mit Snackpaper einen Namen und übernahm kürzlich die neue Position als „Head of Future Audiences“ bei DPG Media. „Bei DPG entwickeln wir eine langfristige Strategie, um eine nachhaltige Beziehung zu neuen Zielgruppen, darunter auch jungen Menschen, aufzubauen. Ich freue mich, dass die Dringlichkeit nun erkannt wird.“

Während Mediahuis mit der neuen Initiative SPIL* versucht, junge Menschen anzusprechen, geht die DPG das Problem intern an. „Wir wollen junge Menschen wieder an die traditionellen Medien heranführen, aber in Formen, die ihren Bedürfnissen entsprechen.“

Auch andere Zeitungshäuser suchen nach neuen Wegen, junge Menschen zu erreichen. So hat NRC beispielsweise in diesem Frühjahr eine Videoredaktion eingerichtet, die Geschichten von Redakteuren in Videos für soziale Medien übersetzt. „Wir versuchen, die Zielgruppe zu erreichen, die nicht von Natur aus Zeitung liest“, sagt Chefredakteurin Patricia Veldhuis. „Das ist neu für uns. NOS ist es bereits gewohnt, mit Bildern zu arbeiten, das lernen wir jetzt schnell. Mit den Videos auf Instagram und TikTok versuchen wir, junge Menschen an den NRC-Journalismus heranzuführen, so wie uns in den letzten Jahren viele neue Abonnenten durch unsere Podcasts wie ‚NRC Vandaag‘ kennengelernt haben.“

Trotz der Bedrohung, die soziale Medien für das Einnahmemodell der Zeitungen darstellen, hält Veldhuis es für notwendig, Nachrichten in dieser Form anzubieten. „Es ist kostenlos, aber eine langfristige Investition. Um unserer journalistischen Aufgabe weiterhin nachkommen zu können, wollen wir junge Menschen für das Weltgeschehen und dessen Bedeutung begeistern. Wir wollen sie auf dem Laufenden halten und ihnen Halt geben, in welcher Form auch immer.“

Costera Meijer sieht den Ehrgeiz der Medienunternehmen noch nicht in ihrem Ansatz widergespiegelt. „Vor allem die Zeitungen hinken hinterher. Dort ist ein kultureller Wandel dringend nötig, und das ist schwierig. Sie stecken nicht ihre ganze Energie hinein.“ Kleine Social-Media-Redaktionen mit Kommunikationsspezialisten werden diesen Wandel nicht vorantreiben. „Die erfahrensten Journalisten, die besten Geschichtenerzähler, sollten da sein“, sagt UvA-Professor Costera Meijer. „Sie wissen, wie man komplexe Geschichten aufbereitet und die Aufmerksamkeit fesselt. Selbst wenn dies in einem 60-sekündigen TikTok geschehen muss. Nur so kann man die Aufmerksamkeit junger Menschen gewinnen, ohne dass dies auf Kosten der Tiefe geht.“