TikTok entscheidet nicht mehr für Sie: So können Sie Ihren Algorithmus umprogrammieren, damit er sieht, was Sie wollen.

Wer kontrolliert wirklich, was wir in den sozialen Medien sehen? Entscheiden wir selbst, was wir konsumieren, oder diktiert der Algorithmus unsere Scrollpausen und unsere digitalen Süchte? In einer Welt, in der uns Inhalte wie ein endloses Degustationsmenü serviert werden, hat TikTok beschlossen, einen Teil dieser Macht an die Nutzer zurückzugeben. So heißt es zumindest.

Die Kurzvideo-Plattform, die in den letzten fünf Jahren die Regeln der digitalen Aufmerksamkeit neu definiert hat, hat zwei bahnbrechende Tools vorgestellt: „Themen verwalten“ und „Intelligente Keyword-Filter“. Reicht das aus, um Nutzer dazu zu bringen, ihre digitale Ernährung zu kontrollieren, oder werden sie weiterhin von der algorithmischen Flut mitgerissen?

Seit seiner Einführung zeichnet sich TikTok durch ein einfaches, aber süchtig machendes Angebot aus: Öffnen Sie die App und lassen Sie sich treiben . Im Gegensatz zu Netzwerken wie Twitter oder Instagram geht es nicht so sehr darum, wem Sie folgen, sondern wie lange Sie suchen. Der eigentliche Protagonist ist nicht der Ersteller, sondern der Algorithmus.

Vor diesem Hintergrund stellt die Einführung von „Themen verwalten“ einen deutlichen Wandel dar. Mit dieser Funktion können Sie in den App-Einstellungen auswählen, welche Inhalte Sie mehr (oder weniger) sehen möchten . Sport, Kunst, Natur, aktuelle Ereignisse … die Auswahl ist nicht absolut, reicht aber aus, um den Gesamtton des Feeds zu prägen.

TikTok stellt klar, dass es nicht darum geht, Themen gänzlich zu eliminieren. Es handelt sich um eine Feinabstimmung, nicht um einen Schalter. Wenn Sie sich also entscheiden, weniger „Reise“-Videos anzusehen, reduziert die App deren Häufigkeit, ohne sie vollständig zu löschen. Eine Art emotionaler Thermostat, der sich Ihren Interessen anpasst.

Die zweite neue Funktion sind die intelligenten Keyword-Filter , ein radikaleres Tool. Dabei geht es nicht um Präferenzen, sondern um den vollständigen Ausschluss. Wenn Sie bestimmte Themen nicht sehen möchten – beispielsweise Inhalte zu Schönheitsoperationen, Extremdiäten oder Hausrenovierungen, um nur einige zu nennen –, können Sie Schlüsselwörter eingeben und die künstliche Intelligenz die Arbeit erledigen lassen .

Der Filter beschränkt sich nicht nur auf das Blockieren bestimmter Wörter. Er nutzt semantische Modelle, die Synonyme, verwandte Begriffe und gleichwertige Kontexte erkennen. Ein deutlich ausgefeilterer Ansatz als Twitters klassisches „Stummschalten“.

Solche Tools sind besonders relevant in Kontexten wie SkinnyTok , dem umstrittenen Trend, den TikTok in Europa einzuschränken begann, nachdem es wegen der Förderung von Essstörungen in die Kritik geraten war. Mit aktiven Filtern können Nutzer diese Phänomene vorhersehen und blockieren, bevor sie auf ihrem Radar erscheinen.

Diese Maßnahmen scheinen mit einer stärkeren Forderung nach algorithmischer Transparenz im Einklang zu stehen, werfen aber eine grundlegende Frage auf: Wollen wir unseren digitalen Konsum wirklich gestalten – oder wissen wir überhaupt, wie? Die Zahlen legen das Gegenteil nahe.

Seit Algorithmen zu den neuen Content-Programmierern geworden sind, hat sich das Nutzerverhalten verändert. Heute folgen nur noch wenige Accounts. Sie interagieren einfach und überlassen dem System die Interpretation ihrer Präferenzen. Soziale Medien haben unsere Präferenzen zu Trainingsdaten gemacht, nicht zu expliziten Entscheidungen.

Obwohl die Möglichkeit, den Algorithmus zu „zähmen“, auf dem Papier verlockend klingt, ist es wahrscheinlich, dass nur eine Minderheit diese Möglichkeiten nutzen wird. Der Rest wird sich weiterhin auf passives Scrollen als einzigen Filter verlassen.

Zusätzlich zu den Personalisierungstools hat TikTok einen interaktiven Leitfaden für den „Für dich“-Feed veröffentlicht, der erklärt, wie Empfehlungen generiert werden. Obwohl diese Absicht begrüßt wird, bleibt unklar, wann und nach welchen genauen Kriterien TikTok ein Video als „unangemessen“ kennzeichnet oder es bei übermäßigem Ansehen als schädlich einstuft.

Diese Maßnahmen sind im digitalen Ökosystem nichts Neues. YouTube setzt seit Jahren Altersbeschränkungen um, und Plattformen wie Instagram kennzeichnen sensible Inhalte. TikTok steht jedoch aufgrund seiner explosiven Viralität selbst bei auf den ersten Blick harmlos erscheinenden Videos vor einer besonderen Herausforderung.

TikToks Bewegung ist kein Einzelfall. Sie ist Teil eines größeren Trends in der digitalen Welt: dem Angebot algorithmischer Wellness-Tools. Google, Instagram und sogar Netflix haben Funktionen integriert, um die Nutzungszeit zu begrenzen, Empfehlungen zu pausieren oder bevorzugte Genres auszuwählen. Doch der Schlüssel liegt nicht nur im Tool, sondern in der Gewohnheit.