Rolex: Wiederverkaufspreis in 15 Jahren um 550 % gestiegen

Auch wenn Bäume nicht in den Himmel wachsen, so stehen sie doch in puncto Höhe nicht im Weg. Und wenn es um leidenschaftliche Investitionen geht, erfreuen sich gebrauchte Uhren großer Beliebtheit. Angefangen natürlich mit der Königin der Marken, die im wahrsten Sinne des Wortes den Preis auf dem Uhrenmarkt bestimmt: Rolex. Der Genfer Riese kann sich auf das Image und die Fantasie seiner Kultmodelle verlassen, die größtenteils in den 1950er-Jahren entstanden sind. Da es für eine gute Entscheidung aber nie zu spät ist, sprechen die kürzlich veröffentlichten Verkaufsstatistiken von Bob's Watches, einem 1999 gegründeten kalifornischen Online-Uhrenmarktplatz , eine deutliche Sprache. Ihre Stärke: Sie basieren nicht auf Schätzungen, sondern auf realen Zahlen, auf den tatsächlichen Verkaufspreisen bestimmter Modelle zwischen 2010 und 2025. Diese Zahlen sind umso interessanter, weil sie selten sind. Und die Ergebnisse als beeindruckend zu bezeichnen, wäre untertrieben: Innerhalb von 15 Jahren ist der durchschnittliche Verkaufspreis einer Rolex über diese Händlerseite von rund 2.000 Dollar im Jahr 2010 auf 13.426 Dollar im Jahr 2025 gestiegen. Das ist ein Anstieg von über 550 %, was sie zu einer Investition auf Augenhöhe mit den besten Uhren macht. Aber eine Investition, die man auch am Handgelenk tragen kann!

„ Wir haben jede Transaktion der letzten 15 Jahre analysiert, um Preisänderungen zu messen“, erklären die Spezialisten von Bob’s Watches. Dabei handele es sich nicht um eine theoretische Anleitung, sondern um tatsächliche Verkäufe. „In den letzten fünfzehn Jahren hat der Rolex-Markt erhebliche Veränderungen hinsichtlich Preisen und Verkaufsvolumen erlebt. Die Analyse der durchschnittlichen Bestellwerte und Transaktionsvolumina über alle Kollektionen hinweg ermöglicht es uns, die Performance verschiedener Modelle und die Trends, die den Luxusuhrenmarkt geprägt haben, besser zu verstehen.“ Diese Zahlen verdeutlichen insbesondere, dass dieser regelrechte Wertanstieg von Rolex-Uhren nicht über Nacht, sondern in drei verschiedenen Phasen erfolgte. Zunächst gab es eine Phase stetiger Preissteigerungen von 2010 bis 2015, die den Grundstein für den Wiederverkaufsmarkt legte: „Ausgehend von 2.050 Dollar im Juli 2010 stiegen die Preise stetig auf 7.185 Dollar Ende 2015 – ein Anstieg von 250 % über fünf Jahre. Dann reifte der Markt zwischen 2015 und 2020 mit einem moderaten Wachstum von 24 % und konsolidierte seine Gewinne.“ Doch „der darauf folgende Anstieg war beispiellos“, erklärt Bob's Watches. Von Ende 2020 bis März 2022 explodierten die Preise und erreichten einen außergewöhnlichen Höchststand von 17.206 Dollar – fast eine Verdoppelung in weniger als zwei Jahren. Die Korrektur war ebenso spektakulär und stürzte im Dezember 2022 auf 11.785 US-Dollar ab, bevor sie sich im Juni 2025 auf dem aktuellen Niveau von etwa 13.426 US-Dollar stabilisierte. » Während der Hochphase, die den Nachwirkungen von Covid entspricht, erlebten wir daher einen explosionsartigen Anstieg der Verkaufspreise um 93 %, bevor es in den letzten drei Jahren zu einer Rückkehr zur Realität kam, zwischen einer starken Korrektur von 31 % und einer Stabilisierung.

Welche Modelle sind am begehrtesten und daher auch am gefragtesten und werden am häufigsten weiterverkauft, und ihr Wert steigt am stärksten? Die Datejust ist mit ihrem klassischen Design und den immer noch erschwinglichen Referenzen zweifellos die begehrteste Rolex-Kollektion, noch vor der Submariner und der GMT-Master II.

Der Preisanstieg der Datejust von 2.000 US-Dollar im August 2010 „zeigt, wie selbst klassische Dresswatches einen radikalen Wandel durchlaufen haben“. Bis Dezember 2015 lag der Durchschnittspreis dieser Kollektion bei 5.399 US-Dollar, „eine fast fünffache Steigerung, die das Ende der Ära wirklich erschwinglicher Rolex-Uhren markiert“. Der Allzeithöchstpreis der Datejust erreichte im März 2022 9.926 US-Dollar, eine erstaunliche Steigerung von 396 % gegenüber dem Startpreis von 2010. „Die Korrektur war beträchtlich: Der aktuelle Preis pendelte sich im Mai 2025 bei etwa 8.500 US-Dollar ein, was einer moderaten Korrektur von 14 % gegenüber seinem Höchststand entspricht, während über die gesamten 15 Jahre eine Wertsteigerung von 320 % aufrechterhalten wurde.“ » Für Bob's Watches „hat die stetige Preissteigerung bis 2019 die Glaubwürdigkeit der Kollektion als Investition untermauert. Ein Rückgang von 14 % zeigt eine relative Stabilität im Vergleich zu anderen Kollektionen und sorgt für einen starken Werterhalt. “

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Die Submariner bleibt laut diesem Bericht von Bob's Watches eine der beliebtesten und einflussreichsten Rolex-Kollektionen. „Sie verzeichnete ein außergewöhnliches Preiswachstum und eine starke Nachfrage bei Sammlern und hat sich in den letzten 15 Jahren bemerkenswert gut entwickelt.“ „Ihr Preis ist im Jahr 2020 stetig gestiegen, was die Begeisterung für Sportuhren aus Stahl in dieser Boom-Ära verdeutlicht. Die Entwicklung der Kollektion in diesen Jahren ist zum Maßstab für die Leistung der Luxusuhrenindustrie geworden.“ Mit einem Höchststand von 18.889 US-Dollar im Mai 2022 erreichte die Submariner kurzzeitig Höhen, die noch wenige Jahre zuvor unerreichbar schienen. Nach einem kurzen Rückgang auf 13.602 US-Dollar Anfang 2023 hat sich ihr Durchschnittswert auf heute 17.295 US-Dollar erholt und liegt damit nur 8 % unter ihrem Allzeithoch. Somit „liegt ihr aktueller Preis weiterhin bei 92 % ihres Höchstwerts und zeugt von der anhaltenden Überzeugung der Sammler.“ Die Referenz 16610 dominiert klar die Verkaufszahlen, gefolgt von den Referenzen 116610, 16613, 116613 und 114060. „Wir haben noch nie gesehen, dass Stahl-Sportmodelle ein solches Leistungsniveau erreicht haben wie zwischen 2020 und 2022“, bemerkt Paul Altieri, CEO von Bob's Watches. „Die Submariner-Daten zeigen, dass dies nicht nur eine Modeerscheinung war. Es waren echte Käufer, die diese Preise bezahlt haben.“

Die Rolex Daytona hingegen hat laut den Daten der amerikanischen Online-Wiederverkaufsplattform eine der bemerkenswertesten Preisentwicklungen erlebt, „angetrieben von der leidenschaftlichen Nachfrage der Sammler und der starken Wertsteigerung, die ihren Status als begehrte Trophäenuhr gefestigt hat.“ Die Preisentwicklung der Daytona zeigt tatsächlich eine spektakuläre Beschleunigung. Ausgehend von 8.300 Dollar im Oktober 2010 „erfuhr diese Kollektion insbesondere 2017 eine moderatere Wertsteigerung als andere Sportmodelle und etablierte sich allmählich als Rolex‘ Top-Chronograph. Der eigentliche Boom fand in den Jahren des starken Wachstums statt, als die Sammlerwut sie zur ultimativen Trophäe auf dem Markt machte.“ Der im März 2022 erreichte Höchstpreis von 53.911 Dollar stellt den höchsten Preis in der gesamten Datenbank von Bob's Watches dar. „Eine Zahl, die im Rückblick fast virtuell erscheint.“ Die darauf folgende Volatilität war ebenso extrem und stürzte im Januar 2023 auf 27.642 Dollar ab, bevor sie heute wieder auf 37.995 Dollar anstieg.“ Für amerikanische Experten ist die Daytona „der Champion der Volatilität: Ein Rückgang von 51 %, gefolgt von einer Erholung um 43 %, zeigt den spekulativen Charakter der Kollektion.“ Doch „selbst nach einer dramatischen Korrektur sichert der aktuelle Preis von 37.995 Dollar die Position der Daytona als teuerstes Serienmodell von Rolex.“ „Der Daytona-Markt trotzte zwischen 2020 und 2022 jeder Logik“, erklärt Paul Altieri. „Unsere Daten zeigen, dass Käufer bereit waren, jeden Preis für Edelstahlmodelle mit Keramiklünette zu zahlen.“